农业部谈农产品品牌发展研究报告/实录
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- 张合成:
如果要举例的话，日本2003就出台了日本品牌战略，实行了“日本品牌发展支持事业”，专门把品牌作为知识产权的一个重要部分来加以保护。美国主要对品牌农业实行补贴、减税和贷款的政策。大家知道法国红酒、食品，在全球享有盛誉，法国红色标签制度证明农产品在生产和制作工艺方面有别于其他的一般产品，并具有比其他同类产品更好的质量。我们总结是国际上重要的经验，像这四个方面的做法，也值得我们参考和借鉴。
2014-12-03 14:26:20
- 中央电视台:
我们知道五常大米知名度很高，上个星期我们台对五常大米的勾兑乱象进行了报道，这个报告有利地促进五常大米的品牌化建设。我想借这个话题问一下张司长，政府部门、企业和媒体在农业品牌的培育保护和监管方面应该发挥怎样的作用？各自的工作重点又是什么？谢谢。
2014-12-03 14:28:58
- 张合成:
关于五常大米的节目，我们认真收看了，也学习了，特别是我们在研究品牌农业发展时给了我们很好的反思。在培育农产品品牌方面，我们总体上的思路就是加快引导各类企业，包括农户和农民专业合作社等市场主体，通过品牌的注册、品牌的培育、品牌的经营拓展和保护等手段来创建品牌保护知识产权，而且努力打造以品牌价值为核心的现代农业企业。我们考虑，推进品牌的基本原则，一是市场引导，二是企业主体，三是政府推动，四是社会参与。
2014-12-03 14:29:40
- 张合成:
刚才提到各个主体各自的责任，按照这四个原则，我来谈谈各自的责任。从政府来讲，特别是农业部门来讲，我们想在品牌农业发展上主要起到四方面的作用。一是规划发展的作用。要系统谋划和规划品牌农业发展，包括战略定位。二是培育。《报告》中，陆娟教授对培育层面有一个系统的介绍，培育、塑造、经营等等。三是政府还要组织社会力量进行评价，对品牌的影响力如何评价是一个科学的问题，绝对不是哪个评委会评出来的，就是消费者决定用什么数据来表达，用哪些数据来实证影响的评价。还有品牌价值的评估，所以评价包括两个方面，要组织社会力量，甚至第三方来评估和评价。最近，国家质检总局和国际上相关机构已经正式达成共识，对国际上品牌价值的评估和评价要发挥中国的影响力。在农业品牌的评价和评估方面，农业部门也要积极的有所作为。
2014-12-03 14:31:28
- 张合成:
四是保护。陈部长提出政府要组织方方面面的力量来打假，往往一个品牌响了存活不了几年，是因为假冒伪劣造成的影响，这是节目给我们的警示，要加强对品牌的保护。
企业主要的任务包括农业龙头企业、专业合作社和农户，主要的任务就是要创建、培育和宣传推介，起到主体的作用。
对于行业协会在品牌发展中起着十分重要的作用，我们部里与优农协会牵头，这几年在品牌推荐、品牌发展方面作了大量工作，主要是通过创新品牌产品的推介方式，发挥了重要的桥梁和纽带作用。还不能忘记的就是公共媒体的重要作用，我们农业频道的傅学柳总编经常和一些教授专家研究品牌的推介方法和媒体的作用，他们曾经提出来，好酒也怕巷子深，就是要凸显公共媒体在品牌平台搭建中的重要作用。现在又有专家提出来，我们要从王婆卖瓜发展到讲好我们今天的品牌故事，讲好中国的品牌故事。实际上王婆卖瓜并不是坏事，但今天来讲，就是要讲好我们中国农产品的品牌故事，这就需要我们媒体和农业部门一起联手，深度地挖掘农产品的内在特性，融入农产品特色的文化，鼓励品牌的跨界发展，共同和企业、协会、媒体、政府一起搭建品牌推介的平台，培育品牌的展会，扩大品牌的影响力和知名度，打造有影响力、有竞争力的国家品牌。
2014-12-03 14:32:41
- 新华社:
我想请问张司长，刚才您谈到关于探索建立农产品品牌目录制度，下一步我们会具体如何建立这项制度，并将怎么样进行有效的监管？谢谢。
2014-12-03 14:36:41
- 张合成:
谢谢新华社。新华社在今年十二届农交会系统地采访和报道，对品牌农业进行了很重要的建树性的宣传和报道。今年的农交会就是很具有品牌价值的一次农产品展示的盛会。您的问题是这样的，建立农产品目录制度，从农业部门来讲，是要把它作为系统的推进农产品品牌和品牌农业发展的一个抓手，把农产品按照品牌品种的种类。刚才说，广东是按照十大品系，云南是按照六大品系分类。另外是按照品牌的种类来分类，有产品品牌，有企业品牌，有企业家品牌，还有国家品牌等等，按照品牌的种类来分类，加上按照品牌的影响力及品牌的价值调查方法结果进行分类和排序，把最有影响力的品牌形成目录，定期公布，动态管理，目的就是完善、规范和强化对农产品品牌的推介和推优的活动，鼓励农业企业做大做强农产品品牌，增强消费者对农产品品牌的信心，引导生产者发展品牌农产品。
2014-12-03 14:37:51
- 张合成:
我们想在目录制度中重点研究四个问题：一是关于品牌的征集制度。什么样的品牌能够进入目录。二是农产品品牌的审核推荐制度。三是评价制度。影响力评价、价值评估。四是品牌培育和保护制度，列入品牌目录的如何保护，如何用最严格的方法去保护。我想，这是我们探索设立品牌目录一个很重要的思路和方法。谢谢。
2014-12-03 14:39:35
- 中国国际广播电台:
请问张司一个问题，刚才您提到了企业家品牌，现在出现了一些企业家跨界投资的农业水果，比如潘石屹投资了苹果这样的产品，都是个人品牌，但是品质上并没有特别突出的特色。随着冷链和仓储设施的完善和关税水平的下降，进口水果将更多进入国内市场。在这种情况下，国内像水果这样的品牌如何建立，农业部有没有什么计划？谢谢。
2014-12-03 14:41:14