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李家明:
谢谢邱雪。下面有请厦门网总编辑林兴华发言，题目是“加强内容建设，打造品牌栏目”。
2011-02-25 15:18:10
林兴华:
尊敬的各位领导、各位同仁、各位朋友，下午好！
非常高兴能应邀出席今天的会议。衷心感谢中国互联网协会互联网新闻信息服务工作者委员会以及专家评委对厦门网“文明小博客”的认可。
“文明小博客”是由厦门网和中共厦门市委文明办联合打造的一个青少年博客频道。自2009年创办以来，在市委宣传部的关心和指导下，“文明小博客”与各校联手，正确引导孩子们开博写博，巧妙地把思想道德教育的内容融入到各项博客活动之中，使“文明小博客”成为了孩子们的学园、乐园和精神家园。
下面我介绍一下我们在内容建设、打造“文明小博客”品牌方面的做法和体会。
2011-02-25 15:18:30
林兴华:
一、 “文明小博客”是在争议中成长发展起来的。
“文明小博客”原来是海峡博客的“花季”栏目，而海峡博客是厦门网的品牌频道。厦门的人口不到300万，海峡博客就有8万多个注册空间，厦门文化教育界知名人士半数在这里开了博，而且大都采取实名制。因为总体素质较高，博文、图片有较强的阅读鉴赏价值，加上博友们的社会责任感强，看问题角度新颖，讲道理见解精辟，成为影响厦门网络舆情的“意见领袖”。因为他们大都是中青年，还有一部分甚至是七八十岁，所以整个博客呈现出“老成持重”的风格。2009年2月起，我们发现，“最新博文”列表中出现了越来越多陌生的名字，从文字及内容看，大多出自未成年人之手，每次博客地面活动，也越来越多小朋友的身影出现。
2011-02-25 15:19:08
林兴华:
小博客的“井喷”现象引起了网友们的高度关注。因为来自嘉滨小学的小博友特别多，2009年6月，我们组织网友采风团“走进嘉滨小学”探秘。我们惊讶地发现，这所学校已经成为名副其实的“博客学校”。只有700多人的小学竟然有500多个学生在海峡博客建立了自己的博客，占学生总数的近70%。校长带头开博，每天阅读学生博文，不仅留言评论，还经常帮助学生面批面改。学校每月评选“博客之星”，学校还建立了有20多人参加的教师博客辅导员队伍。学校专门请来知名博友为师生、家长开设《如何经营好小博客》的讲座。一时间，“你开博了吗？”“今天你写博了吗？”成了校园流行语。“引导学生写博客”也正式成为该校校本课程和学校建设的特色项目。
2011-02-25 15:19:52
林兴华:
通过网络的传播与推介，特别是新华社、光明日报以及本地众多媒体的聚焦，嘉滨小学的小博客现象引发了一场“该不该组织学生开博”的大讨论。
反对者认为：组织小学生开博是教育一种追求时髦的行为，把“博客”列入校本课程更没有必要。在网络环境还难以完全净化的情况下，未成年人上网弊大于利，所以，能够让他们迟一天接触网络就要尽可能推迟一天，能够少上一次网就要尽量减少一次。同时，他们也怀疑这种集体开博行为的行政色彩太浓，难以持久，进而质疑小博客的生命力。
但更多的支持者则认为：未来社会是网络社会，未成年人是上网的主力军。随着网络技术的发展和网络终端的不断普及，孩子上网的年龄越来越小。既然无法改变网络正在不断融入和影响生活这一发展趋势，就应该主动引导孩子们正确认识和利用网络这把“双刃剑”，让孩子们第一次接触网络领略到的就是网络的精彩而不是网络的垃圾，第一次使用网络就发挥网络的积极作用而不是受到其消极影响。经过讨论，大家觉得嘉滨小学的做法值得借鉴和推广。
2011-02-25 15:21:01
林兴华:
通过广泛深入的讨论，特别是中央文明办邀请我和嘉滨小学校长三次到北京，在全国文明办主任培训班上介绍相关情况，特别是中央文明办领导派员到厦门深入调研，并建议把栏目名确定为“文明小博客”之后，学校、社会和家庭的方方面面，都基本形成了共识：只要营造良好的网络氛围，保持学生的兴趣和信心，引导学生不断体验成功和浓浓的情谊，“小博客”活动就能够持之以恒，不断发展壮大，而且可以成为未成年人思想道德教育的重要平台。
2011-02-25 15:22:52
林兴华:
二、加强内容建设成为“文明小博客”成长壮大的关键。
定位明确了，一个重要的问题又摆在了倡导者和推动者的面前：博客毕竟不是学校教育的“主食”，它只能算是课余的“零食”。因此，必须加强内容建设，科学配置资源，确保这些“零食”既能够补充营养，又有特殊的色香味来吸引学生，让他们“进得来”，“留得住”，“玩得欢”。这不仅关系到孩子们的健康成长，也关系到这一网络文化品牌能否得以延续和壮大。
对此，我们首先结合青少年身心特点，搭建好平台。我们为小博客量身打造了富有童趣的频道页面，开辟了“校园生活”、“花季情感”、“读书时间”、“开心一刻”等一系列让孩子们有话可说的栏目。为了让孩子与教师、家长更好的相互沟通，频道专门开辟了“教师手记”、“家长心得”等专栏。同时，网站还专门组织起了“文明小博客”运营团队，包装了“香橼姐姐”、“小舞姐姐”、“明月哥哥”等形象代表，负责与小博友的日常沟通。
2011-02-25 15:23:24
林兴华:
其次，我们开展线上线下活动，有效带动了“文明小博客”与孩子之间的互动，着力打造名副其实的“学园”、“乐园”。频道建立至今，“文明小博客”已开展了两届“中小学博客大赛”以及数十场卓有成效的线上线下活动。例如在新中国成立60周年之际，举办了《我和祖国一起成长》为主题的博文大赛；在“国际劳动妇女节”，开展了“母爱无限”的主题活动；玉树大地震发生后，发起了《给玉树小朋友的一封信》的征文活动……通过一系列活动，让孩子们把当下社会热点与自身实际有效结合，不断提升孩子的写作水平。“三世同堂，让饺子包出家的味道”，“甜蜜烘焙”的童话之旅，书香小博友读书沙龙，“开心农场”小小农技师竞赛，百家亲子泥塑涂鸦大赛，校园文化之旅等线下活动，让孩子在切身体验活动乐趣的同时，激发孩子们的写作灵感和热情。
2011-02-25 15:24:12
林兴华:
第三，加强内容监管，拒绝污染，坚决抵制网络低俗之风。为了让老师满意、家长放心，我们加强海峡博客乃至整个网站的内容建设，为未成年人的文化熏陶、情操培养和健康上网提供丰富的资源和良好的环境。一方面，加强对视听中心、图吧频道和论坛等较容易滋生恶俗信息区域的全天候监控；另一方面，加强培训，努力提高编辑和管理员识别不良信息的能力。同时，专门聘请了网络监督员，设立了不良信息举报邮箱。实际上，抵制网络低俗之风的行动一方面优化了小博客们健康上网、绿色上网的环境，另一方面，“文明小博客”的发展与活跃，也大大促进了网络内容的净化。在“为了孩子健康成长”的共识面前，不良低俗信息一旦出现，便会成为过街老鼠，被封、堵、删。大网友们评论说，“文明小博客”已经成为文明上网的小劝导队。
2011-02-25 15:26:35
林兴华:
第四，借助社会力量，开展“大手拉小手”的活动。我们通过网络征集，建立了有300多个志愿者参加的“网络志愿者服务队”，许多学校也邀请家长或社会热心人士担任“文明小博客校外辅导员”，与学生建立“大手拉小手”关系。这些大博友的参与，为“文明小博客”活动在家庭、学校、社会三位一体教育中发挥了重要的作用。
到2010年底，厦门网的“文明小博客”活动已经覆盖到厦门各个区，全市共有50多所中小学1万多名中小学生在“文明小博客”开博写博，每天新产生博文大概2000篇，并建立了相应的学校圈、班级圈、兴趣爱好圈。同时，也吸引了一些外地小朋友。随着“文明小博客”记者团的组建与运作，以及系列活动的深入开展，文明小博客这一网络文化品牌产生着越来越大的传播力和影响力。
2011-02-25 15:27:01
林兴华:
三、我们的几点体会
第一，实施品牌建设，必须从党委政府高度关注、人民群众喜闻乐见的角度，深入挖掘品牌的核心价值，这样才能有牢固的根基。“文明小博客”的诞生与发展，就是紧紧抓住了网络时代如何引导未成年人文明上网、健康上网这一重要问题，所以，从诞生之日起，一直得到上级领导的关注指导和社会各界的大力支持。
第二，在各类网站日益增多、竞争异常激烈的情形下，品牌建设必须结合地方和自身特点，制定适合自设发展的品牌战略，用品牌去引领发展。组织学生开博，有行政推广的意味，一不小心便可能陷入“搞形式”的泥沼而半途而废。因此，在建设运营“文明小博客”品牌频道时，必须总体策划、结合未成年人成长的特点逐步推进。
第三，要扩大品牌影响，占领网络文化阵地，必须整合社会资源，借助社会力量，推进活动开展和网络风险的防范。正是因为有一大批热心博友在网上网下默默地关心帮助小博友，把未成年人上网引导到正确的轨道。才使得我们在“争夺”未成年人上网方面取得了阶段性的胜利。
2011-02-25 15:28:32
林兴华:
我们虽然取得了一点成绩，但是，前面的路还很长。要真正让学生快乐写博、健康成长，让“文明小博客”成为未成年人健康成长的网上学园、家园、乐园，仍然需要上级管理部门和社会各方面的关心指导和支持。我们决心以获奖为契机，进一步加强内容建设，积极探索，不断创新，把“文明小博客”打造成为更具影响力的地方网站网络文化品牌。
谢谢大家！
2011-02-25 15:29:01
李家明:
谢谢林总编，2010年度中国互联网站品牌栏目活动举办以来，得到了中国互联网协会的大力支持与指导，下面我们欢迎中国互联网协会理事长胡启恒为我们讲话。
2011-02-25 15:29:34
胡启恒:
各位朋友下午好，我非常高兴能够参加2010年度中国互联网站品牌栏目（频道）推荐发布会，我现在要代表中国互联网协会对获得2010年度中国互联网站品牌栏目（频道）荣誉的网站表示热烈的祝贺！我刚才听到了这几位发言，我也感到很受鼓舞，他们的一些很好的实践，非常实际的一些做法和他们的体会，使我感到我们非常有信心，我们互联网的内容能够更好的在这些品牌网站的主导下，主流的声音起到推进社会进步的作用。
这个活动是由中国互联网协会互联网新闻信息工作委员会和互联网新闻研究中心联合举办的互联网站品牌栏目的推荐活动已经连续五届了，大家都是积极的参与和支持，我想在促进网上的内容建设、引领网络风尚，倡导文明办网、文明上网等方面都发挥了很好的作用。专家评议推荐的这30个互联网站品牌栏目和频道足以说得上是信息权威、导向正确、内容丰富、技术先进、服务周到，符合社会主义先进文化建设的要求，代表了当前我国网站建设的一流水平，在网民中产生了比较大的影响。
2011-02-25 15:31:09
胡启恒:
所谓导向正确、内容丰富、技术先进也是相对的，作为互联网来说有一个基本的特点，那就是多样化，声音也是有多种多样的，如果只有一种声音，胡总书记讲和谐社会，和谐的声音都是有多种声音在一起才叫和谐，比如评价一个乐队，它的交响乐的声音非常和谐，那是因为交响乐团包含了多种多样的乐器，发出了多种不同的声音，在一块儿非常和谐，这种美是建立在多样性基础上的美，不是单一的，比如说笛子独奏、钢琴独奏，那是不一样的。所以我认为导向正确、信息权威，这些都是在多样化的社会、多样化互联网内容的基础上相对而言的，并不是说只允许有这一种声音。我想大家都能理解这一点。我希望获得这个荣誉的网站能够再接再厉，以更高的标准和要求，进一步把品牌栏目和频道建设好、发展好，并且创造出更多受到网民喜爱和欢迎的栏目和频道，不断提升影响力，来为构建和谐社会、和谐网络文化做出更大的贡献。
2011-02-25 15:37:25
胡启恒:
以胡锦涛同志为当书记的党中央高度重视网络文化建设和环境，大力发展和传播健康向上的网络文化，这就要求我们以积极的态度、创新的精神，全面的贯彻落实科学发展观，以先进的技术传播先进的文化，才能切实把互联网建设好、运用好、管理好，为了贯彻落实胡总书记关于网络文化建设和管理的指示精神，推动行业和谐的建设发展，希望广大从业单位继续深化和开展好网络文化建设的工作。
2011-02-25 15:37:58
胡启恒:
我提几点希望：第一，努力抓好内容建设，进一步规范网络文化信息传播秩序，正确引导好广大网民的文化价值取向，充分满足他们的精神文化需求，以更加丰富权威的新闻和资讯，要想权威的话，首先要真实，只有真实的东西是最权威的、是最无敌的、是不可抵挡的。还要以更加活泼生动的形式为广大网民提供真实、客观、全面、准确、优质的服务。
第二，希望深入推进技术创新，加强网络文化技术的自主创新，充分利用即时通讯，博客、播客、微博客等网络新技术、新业务增加技术研发力量，创新技术建设合作的机制，构建新一代网络文化平台。
第三，希望积极创造行业自律，广大互联网企业和从业人员要自觉遵守相关的法律法规和自律的规范，大力倡导网络诚信，自觉接受社会监督，坚持依法办网、文明办网，切实推进互联网的健康有序发展。作为互联网行业组织——中国互联网协会，将继续积极推动行业自律，呼吁广大互联网单位坚决抵制网上低俗、庸俗、媚俗之风，坚持高品位、高格调，我们希望今后会出现更多的品牌栏目、品牌频道，把推荐的活动进一步规范化、科学化，提高影响力，为网民，尤其是为广大的青少年营造健康的、高雅的网络文化环境做出我们的更大贡献。谢谢！
2011-02-25 15:38:16
李家明:
胡理事长的讲话使我们受到很大的启发，应该说对我们的工作也有很强的指导性，非常值得我们思考。互联网品牌栏目提到推荐活动是一项促进我国网络文化建设的活动，而网络文化建设的加强也为搞好互联网品牌栏目推荐活动提供了有益的保证。我们坚信在党和政府相关部门的支持下，在中国互联网协会的指导下，在社会各界的积极参与下，我国的网络文化建设必将不断取得新的成果，我们的互联网品牌栏目推荐活动也将会越办越好。
2010年度中国互联网站品牌栏目（频道）推荐发布会暨网络文化建设研讨会到此结束！再次谢谢大家的光临！
（结束）
2011-02-25 15:38:37