开幕式历来都是奥运会的重头戏。开幕式不仅会反映出以和平、团结、友谊为宗旨的奥林匹克精神，同时也要展现出东道国的民族文化、地方风俗和组织工作的水平。据CTR市场研究奥运调查显示，有超过八成的国人表示一定会收看本届奥运会开幕式，另外有13.8%的国民表示有时间就会收看奥运会开幕式，可以说收看奥运会开幕式已经成为国民在北京奥运会举办过程中的头等大事。

开幕式圣火点燃仪式是奥运会开幕式的重中之重，各届奥运会都以新奇的点燃仪式让世人眼前一亮。据CTR奥运调查显示，八成以上的国人表示北京奥运会圣火点燃仪式会给我们带来惊喜。同时奥运期间收看奥运赛事将成为大家的重要生活内容之一，73.3%的受众表示奥运会期间会每天都关注赛事。在大众对奥运信息传播渠道的接触方式方面，电视仍将是大众观看奥运比赛的最主要渠道。在奥运比赛期间将会有97.8%的人群将通过电视收看比赛，排在第二位的是网络，占近三成的比例。

各届奥运会金牌榜一直是大家所关注的焦点之一，据CTR市场研究调查显示，近四成国民预测中国队金牌数排第一，另外有超过三成的国人预测中国队金牌数会排第二，显示出中国人民对于首届在中国本土举办的奥运会的信心和愿望。同时有接近一半的受众认为并不是只有获得奥运金牌才能体现奥运精神，这充分体现了人们对奥运精神的深刻理解。而在问及赛事过程和金牌哪个更重要时，有一半以上的国人认为赛事过程重要，另外有接近四成的国人认为赛事过程和金牌一样重要，可以看出参与奥运更令市民看中，奥运给人们带来的不仅仅是金牌，更体现在参与奥运和奥运精神。