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下载安装Flash播放器线上和消费者品牌驱动增长
2011年拥有6亿用户的全球最大移动通信运营商 -- 中国移动以536.07亿美元的品牌价值继续领跑榜单第一位,其余二至五名依次被中国工商银行、中国建设银行、中国银行和农业银行占据。
快消品牌成为今年榜单的主力军,他们带动了中国品牌50强的增长。粮油生产商福临门增长了138%,使它成为上升速度第二快的品牌,乳业巨头蒙牛凭借66%的增长,上升两位至第18位。事实证明,上升最快的十个品牌中有七家属于快消品牌,其中包含酒类、食品和奶制品、服装、零售、医药品和啤酒。
在中国,上网用户预计有4.85亿户,人口相对分散,互联网就显得至关重要,这在今年的榜单上可见一斑。在过去一年中,由于社交媒体的迅猛发展,中国如今已成为世界上最大的社交媒体市场,这对广告主、政府和社会都提出了挑战。作为拥有2.2亿用户数且日均发送信息达8600万条的互联网门户网站,新浪成为今年排名上升最快的品牌,高达244%的显著增长使它在排名上跃升了15位。
国内最大的搜索引擎百度,品牌价值增长67%,位列上升最快的品牌之一。百度致力于建立与消费者强有力的关联上,从而成为对品牌贡献值最高的品牌,这是完全由品牌资产驱动的财务价值的一部分。
今年三大在线品牌首次登上排行榜,他们分别是人人网(社交网站)、携程(在线旅游网站)和搜狐(互联网门户网站)。
中国消费者品牌意识加强
由于中国消费者的收入增长且愈来愈具备品牌辨识力,品牌在中国愈发重要,尤其在快消领域,这点体现在品牌贡献榜单中前十强有八强来自于快消领域。
华通明略大中华区负责人 Adrian Gonzalez 表示:“品牌的作用在中国日益加强,国内越来越多的成熟的消费者会依靠品牌做出购买决策。中国正在迅速由制造者转变为创新者,而且今年在新媒体品牌上的巨大增长正在彰显这一变化。”
今年50强榜单中的许多品牌增速惊人,表明了中国品牌发挥的巨大影响力和其对全球市场的潜在影响。