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2011年11月03日14:26 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信 字号：T|T

如何有效使用企业新闻通稿，使传播效果最大化？

美通社高级编辑杨成在媒体和传播行业已经工作8年，其中有5年的时间在媒体和本土公关公司服务，对企业公关传播有丰富的实战经验。

“一篇好的企业新闻通稿需要提供给媒体有用、用得上、方便用的信息，”杨成说，“‘有用’是指要有‘新’的信息，‘用得上’是指以恰当的格式发给正确的媒体，‘方便用’则是要提供给媒体充足的素材。新闻通稿通常会一次性发给大量媒体，有些媒体喜欢真实的人物言论，有些对数字特别敏感，有些则喜欢配发图片，如果稿件里已经包含这些素材，媒体用起来非常趁手，采用的机会自然也就加大了。”

美通社高级编辑杨成分析

“如何有效使用企业新闻通稿，最大化传播效果？”

此外，杨成还以实际案例解读，和大家分享了如何写好和改写新闻通稿标题、导语等核心部分；如何充分利用 XHTML、多媒体元素的新技术，既提高文章的可读性，也帮助改善公司网站在搜索引擎中的表现；并根据美通社针对2,000多名中国媒体编辑和记者所作的调查，剖析了中国媒体的喜好和习惯。

与大企业相比，许多中小企业在企业形象建设和推广方面缺乏足够的经验和资源。美通社在全国举办的一系列媒体茶会，帮助他们与资深的记者和编辑面对面沟通，也获得了很多企业的认可。

深信服品牌经理廖桥君：“时间有限，较快的语速丝毫未掩盖演讲者清晰的思维和严密的逻辑，观点有理有据，给我们分享了作为一个资深媒体人士所总结的从业经验和心得，心灵的沟通从美通社开始。”

一达通媒体经理王俊：“非常感谢美通社举办茶话会，每次去听都获益良多。昨天美通社高级编辑杨成讲的案例非常实用，尤其是将他们的发稿内容做了详细分析，对我们明年的媒体发布计划很有提示作用。另外有一个很深的感触就是服务细致。美通社的中国区董事总经理在现场注意到嘉宾看 PPT 字迹不清晰，会后提示工作人员将 PPT 发给大家，小小的一处细节体现了美通社专业服务精神，非常棒！”

艾比森实业陈文静：“我很高兴参加美通社组织的媒体茶话会活动。通过这种积极有效地互动，我们可以感受到，在对企业的新闻稿发布和撰写方面，美通社非常专业、真诚、尽责，同时还提出了不少针对性的有效建议。这对于艾比森成为一个国际知名品牌的宣传和推广，起到了非常积极的作用。我们信赖美通社，期待未来通过我们更加紧密愉快的合作，让世界绽放更多的光彩！”

讯程科技（深圳）有限公司市场企划部方晴文：“这样的活动是一个很好的交流平台，希望以后能持续举办！”

会后，众多企业参会代表互相交流心得

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美通社在创新的企业传播服务领域处于全球领先地位，帮助全球企业和机构联系和接触他们的目标受众。美通社通过其多渠道发布网络、受众情报、定向、评估及信息披露和投资者传播服务，帮助企业和组织与媒体、消费者、决策者、投资者及普通大众进行充分、及时的动态对话，从而为塑造品牌、打响知名度、影响公共政策、推动销售和筹集资本提供支持。

美通社55年前开创了企业新闻稿和企业信息发布行业的先河，通过分布在南北美洲、欧洲、亚洲和中东16个国家和地区的无与伦比的办事处网络，借助与全球领先新闻机构之间的独特关系，用40多种语言将客户与170多个国家的受众联系起来。

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