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中国奢侈品消费明年将超日本居全球第一(图)
关键词： 奢侈品行业 奢侈品消费 全球份额 跑车制造商 奢侈品牌 消费心理
欧美品牌为中国“改变品味”
仅20年前，中国在这些世界大牌面前还是另一副模样。被认为中国最有名的奢侈品牌路易威登公司经理伊夫·加塞尔11日在法国《论坛报》上发表文章回忆称，20年前LV在民族文化宫大楼里开了在中国的第一家专柜，当时为防不测，还不得不将店门上锁。他说，当时中国街头到处是自行车，人们的购买力也很低下，LV只能在高档涉外宾馆开设专店，1992年在王府饭店的分店总算有所起色，直到2001年之后，公司才开始在中国各大城市加快开设新分店，如今LV在中国29个城市有37家分店。
对于中国人为什么这么喜欢奢侈品牌？英国《卫报》说，这是因为中国人在富了之后，想把过去那种缺少财富、服装灰暗的时光补回来。法国《快报》称，尽管中国迅速向全球最大奢侈品市场迈进，但过于迅速的奢侈品消费扩张引起社会复杂的心态。北京市下令不得使用“奢侈”之类广告语。
中国年轻人对奢侈品的狂热追求让一些人担忧。对这样的消费风气，世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤接受《环球时报》采访时说，“有些中国人为了买那些名牌货省吃省穿，有些人甚至借钱也要消费奢侈品。这些人买奢侈品其实就是买一个用来炫耀的牌子，他们对奢侈品背后的商业文明和品牌创造根本不了解”。欧洲豪华跑车制造商兰博基尼的首席执行官史蒂芬表示，中国人获得的繁荣使他们想要拥有最好的东西，“这就像是孩子对某些事物的热爱。西方世界不会出现这样的状况。”
“中国品味”正在影响奢侈品的发展。《金融时报》说，世界奢侈品生产商很早就开始为富裕的中国消费者改变，从各种加长版汽车到最新的坐便器。全球厨卫设备公司科勒不久前推出了价格为6400美元的顶级“智能”坐便器———纽密一体超感坐便器。这款瞄准中国消费者设计的坐便器也在其他国家畅销。科勒还从“中国品味”出发设计出一种可以一边洗澡，一边使用Skype、打电子游戏和阅读电子书的卫浴设备。
在法国，一些波尔多葡萄酒商出版了为中国顾客服务的酒谱，甚至把猪蹄和鸭舌等中国人才爱吃的东西分别列为圣艾美隆和玛歌酒的最佳配菜。
攀比心理造就亚洲奢侈潮
不仅是中国，亚洲的一些新兴国家都在经历奢侈品消费高速增长的时代。“韩国经济低迷，但奢侈品市场繁荣依旧、前景无量。”韩国《朝鲜日报》曾以“国际名牌企业大举进攻‘名牌天国’韩国”为题这样写道。欧洲奢侈品牌卡地亚继巴黎、伦敦和纽约之后把全球第四家专卖店放在首尔，也被韩国媒体兴奋地认为“击败了东京”，称这是由于“韩国无论从经济还是文化方面都在飞速发展，考虑到韩国的重要性，所以选择了首尔。”《华尔街日报》称，韩国人买昂贵的奢侈品之后感到后悔的程度要比美国和日本等其他国家的人低。
对于韩国的奢侈消费，高丽大学教授成璎信认为，“韩国消费者把邻居视作消费心理标准。韩国整个社会都弥漫着至少要比邻居家穿得更好的攀比心理。”不过，《朝鲜日报》引述专家的话说：“奢侈品市场的膨胀从侧面证明了我们正向发达国家迈进，如果不想被海外名牌夺走所有市场，国内品牌应该努力去获得品牌知名度。”
在印度，奢侈品消费只能说是近几年才真正流行起来的。高速增长的经济催生了该国一大批中产阶级，使他们有实力追求奢侈品。记者走访了新德里南城的一家高档商业区，发现许多国际奢侈品牌的店面，但来这里选购商品的人并不多，“橱窗购物者”占大多数。在LV专卖店外，记者遇见了两个拿着LV手袋的印度女孩，她们告诉记者，这些东西价格的确有点高，但她们太喜欢LV的东西。有印度媒体这样描述奢侈品消费潮，“在许多购物广场，很容易找到从荷兰豪达奶酪到意大利古琦时装等西方奢侈品。印度人开始停止给住在国外的家人或朋友写信哀求代购奢侈品，因为如今的印度几乎什么都有。”
中国前驻法大使蔡方柏对《环球时报》记者说，许多中国人都能买高档消费品，首先说明中国人的生活水平确实在提高。但中国毕竟仍是发展中国家，用奢侈品炫富不是我们民族的传统。中国人应该多向瑞士人学习，多余的资金应该用在发展建设或慈善事业上，这也是有责任感的体现。
欧阳坤表示，中国的奢侈品消费者日益年轻化，并不是一个很健康的现象。这些年轻人生活在一个高速发展、竞争激烈的环境中，特别是80后、90后的年轻一代，把是否拥有奢侈品作为彰显实力的标准。他说，从另外一个方面说，没有奢侈品的时代也是没有竞争力的时代。中国更应该有自己的奢侈品牌，如果中国奢侈品行业想健康地发展，首先要改变人们把奢侈品看成是炫富的符号这种思想。