- 政策解读
- 经济发展
- 社会发展
- 减贫救灾
- 法治中国
- 天下人物
- 发展报告
- 项目中心
穿越剧被批价值错乱 其小说市场进入平稳趋降期
关键词： 穿越 小说 步步惊心 市场博弈 市场整体 小说改编 小说原著 市场风险 进入竞争
《步步惊心》剧照
根据穿越小说改编的电视剧《步步惊心》，一时之间火爆荧屏；不仅屡屡刷新收视新高，还带动了其小说原著的销量，更使得“穿越”再度成为大众流行文化的一个热词。
然而，就在粉丝们沉浸在穿越古今的美梦之中而无法自拔时，图书出版商和电视剧制作者们，却无情地给他们泼了一盆冷水。这些流行文化的市场培育者们谨慎地认为，穿越文化的热潮实际上已经开始冷却。对于这个看似热闹的娱乐现象，文化批评界更是一直在冷眼旁观，一些学者对此嗤之以鼻，甚至提出了严厉的批评。
穿越文化，仿佛挣扎在热与冷的矛盾之中难以自拔。而这一矛盾的处境，恰恰与穿越文化本身的独特面貌形成了对照。
这些都是我凭空想象出来的
用“古今反差”来制造娱乐，已成为现今所谓穿越剧与穿越小说屡试不爽的套路。都市白领或一觉醒来，或一场意外，突然发现自己已经置身于某个朝代，然后便以全新的身份去参与历史进程。当然，主人公无一例外地“往来无白丁”，一律穿越到宫廷，当格格，成皇妃，变公主。
按照这个套路写作的人以80后居多，而喜欢这个套路的读者、观众则主要是15岁至30岁的女性。这是一个自得其乐的庞大群体，保守估计至少有上千万人。
网络作家琉玄很为自己的《东倾记》得意。琉玄说：“我现在不爱看书，也不爱看电视，就是喜欢打电动游戏，然后胡思乱想。《东倾记》就是我脑子凭空想象和构建出来的产物。”
琉玄很享受这种“穿越”过程。“在这个世界里我就是造物主，什么事儿都是我说了算，只有关于服饰和官职等细节，我会稍微参考唐朝——这个我心中最华丽繁盛的朝代。”
从小看动漫长大的琉玄说，《东倾记》的故事是灵光乍现的结果。“它在我脑中一点点成型，有点类似拼图或电影剪辑——嗯，在我脑子里就是一部电影，色彩绚烂、场面震撼，然后把脑子里的场景完美地用文字呈现出来。”
像琉玄这样的网络作家有不少知音，这些知音同样在穿越之旅中享受着自我狂欢。
也有人因此激发出对历史的兴趣。北京科技大学计算机专业大一学生张毅说：“看完《步步惊心》以后，对清朝历史特别感兴趣，上网查了很多资料。”从小住在雍和宫附近的张毅，开始拉着妈妈往雍和宫跑。
张毅还把《步步惊心》当成职场宝典，“女主人公若曦就是职业女性的典范，有职业女性的思想，她思维缜密，识大体，不会硬碰硬；她还有一股韧劲，比如她竟敢为十三阿哥向康熙求情。”而且，若曦懂得付出，尽可能去关心身边的人，张毅认为，这都是职场女性必备的素质。
现当代文学在读硕士生徐曦则总结道，在穿越世界里，有英俊挺拔的皇子，有浪荡江湖的快意，有后宫的勾心斗角、险中求生的刺激……在这个虚幻的世界里，你可以把自己带入书中女主角的命运，跟主角一起体会一场轰轰烈烈的爱情，经历一场生离死别的爱恋。她认为，这多多少少给了现在很多在生活中平平淡淡、庸庸碌碌的“宅女”们以心理的滋养与慰藉。
在商业文化中淘得“穿越”金
在热络的穿越文化现象背后，是一场制造穿越文化的市场博弈。
“悦读纪”女性阅读品牌创始人侯开说：“可以毫不夸张地说，这轮小说与影视的‘穿越风潮’，就是由我们掀起的。”
2005年下半年，侯开从上海来北京创办“悦读纪”，他急于打开一个全新的市场。侯开回忆：“当时看到有两部小说在一家女性网站上比较火，一部是《梦回大清》，一部是《步步惊心》，都是讲一个现代女孩穿越到清朝康熙年间‘九王夺嫡’时期，与几个阿哥的感情纠葛，两部小说各有特色，非常受女孩们的追捧。”
侯开有自己的判断：“80后独生子女都希望被宠爱，但是，在进入竞争激烈的社会后，人与人之间总有优劣之分，大多数普通孩子都有挫败感，而穿越小说为她们提供了避风港，让她们继续享受被宠爱的感觉。”
跟随着《梦回大清》、《步步惊心》的脚步，又有一些作者以穿越手法创作，同样大受欢迎。侯开说：“作为女性专业出版公司，要迎合女性读者的需求，我就从穿越小说入手，出版了一系列经典穿越小说，如《寻找前世之旅》、《独步天下》、《第一皇妃》、《法老的宠妃》、《潇然梦》、《蔓蔓青萝》等10余部作品，后来又在2009年初出版了《步步惊心》的修订版。”从公司成立到现在，“悦读纪”已推出百部共500万册穿越小说，由此带动了穿越出版热潮，令出版界趋之若鹜。
穿越的商机同样被精明的电视人所捕捉。
早在2009年，唐人电影制作公司的编辑就发现了网络小说《步步惊心》，唐人电影总裁蔡艺侬回忆说：“编辑推荐我看这本书，我只看了这本书的五分之一，就立刻拍板说，不用等我看完了，我们就定了吧！”随后的一个周末，从晚上7点直到第二天下午4点，蔡艺侬没有离开床，直到把全书看完。
蔡艺侬觉得，穿越题材是一个新的突破口。“现在人生活太枯燥，所以，应该给现代人从平淡的生活里找一点不平凡的事件，这样，每个人看电视都有一个投射，会把自己带入那个角色中。大家都喜欢做白日梦嘛。”唐人不仅找到了《步步惊心》，而且还盯上了同是穿越题材的《三里三世，十里桃花》。
最终，电视剧《步步惊心》火爆全国，全新面世的小说版月销量也高达30万册。
穿越的好日子也许已经过去了
但是，《步步惊心》的热播、热卖，并没有产生明显的市场连锁反应，对于穿越题材新品的推出，大多数出版商和电视剧制作方却显得特别谨慎和冷静。
北京磨铁图书有限公司第三编辑中心总经理孟一说，磨铁策划推出的穿越小说数量已大不如从前，今年才四五个品种，且大多是再版书。而在穿越小说最火的2005年，磨铁1个月就会推出20个品种。
2007年7月，作家出版社宣布，该社以12％的版税，各10万册的首印量签下了《木槿花西月锦绣》、《鸾》、《迷途》、《末世朱颜》等穿越小说的出版合同，曾经轰动一时。但据记者了解到的最新信息，作家出版社未来的出版计划中，并没有包括穿越题材的文学作品。
据业内人士分析，穿越类书籍的大幅减少，与2007年、2008年过度创作、过度跟风出版有关，这一趋势今年虽然还在延续，但已不如前几年。侯开分析说：“经济回报减少，加上穿越小说自身的发展演变，以及没有创新性的内容和写法，大量穿越小说已难以受到读者的认可，穿越小说市场整体上进入平稳趋降期。”
而电视制作人的谨慎则更多源于嗅觉的敏感。业内人士注意到，早在今年3月广电总局有关人士就对风行一时的穿越剧提出了批评。而在例行发布的9月全国电视剧备案公示通知中，广电总局特别提醒：“由于古装戏报备数量呈上升状，各制作机构要审慎考虑市场风险，避免盲目投资拍摄。”对此，广电总局相关人员曾明确解释：“穿越剧也不能打擦边球。”
“穿越剧一露头就遭到打压，其实与它对历史真实性的无视，以及价值观的混乱有很大关系。”业内有人如此分析。
但也有人认为，电视剧制作方反应谨慎，也是因为电视剧审查标准尚未公开化。编剧汪海林说，早在去年8月，他写的电视剧《另一种灿烂生活》被推荐到湖南卫视，但这部有穿越元素的电视剧并没有被对方接受。“我们最后只好把这部戏变成了老老实实的时装剧。”汪海林认为，无论是电视台还是电视剧制作方目前都不清楚，对于穿越剧，相关部门的数量限制是一年批准1部还是批准10部，这影响到创作方的具体规划。“如果只有1部，就没必要都往前冲了。”
尽管这样，侯开依旧看好穿越的市场前景。“《步步惊心》又为穿越小说培育了一大批13岁到18岁的新读者，这些5年前还不看穿越小说的读者，因为电视剧的带动而对穿越小说感兴趣，这是《步步惊心》电视剧对穿越小说的最大贡献。”他甚至相信，穿越小说的创作在未来两年内仍将是一个亮点。