- 政策解读
- 经济发展
- 社会发展
- 减贫救灾
- 法治中国
- 天下人物
- 发展报告
- 项目中心
国产动画电影仍欠火候
继入围今年奥斯卡最佳动画长片候选名单后，国产动画电影《梦回金沙城》又受到纽约国际儿童电影节的邀请，于3月底在纽约进行特别放映，受到美国观众的热情回应，甚至有观众由电影引发了到中国一游的愿望。不过，同样是这部电影，去年7月在国内公映时却遭遇惨败，仅取得200万元票房。一部耗资3000万元，历时5年打造的动画电影，为何只能“墙内开花墙外香”？好不容易走出国门的国产动画为何遭到质疑？业内人士表示，国产动画水准与国际相比仍欠火候，想要让国内观众对国产动画重拾信心不能仅靠“入围”来博眼球。
已习惯赔本赚吆喝
其实，和《梦回金沙城》同样命运的国产动画还有很多，在国产大片票房节节飙升的同时，国产动画电影市场却依旧惨淡。有数据显示，自2006年以来，动画电影票房占中国电影总票房的比重已从7%提升到17%，然而其中80%的票房是由海外动画电影创造的，尽管国产动画电影数量在增加，但能在市场上取得成功的屈指可数。除了已经跻身“亿元票房俱乐部”的“喜羊羊”，我们似乎很难再找出第二个榜样。
对于《梦回金沙城》的票房惨败，制片人苏晓虹却表示，“这个成绩挺满意的，因为我们原来的票房预期更低。五年前开始筹备时，国内电影市场还不像现在这么火，因此我们一开始就把眼光放在了国际市场。”为了参评奥斯卡，《梦回金沙城》在制作完成后的20天就仓促上映，没有充分的宣传周期也成为票房失利的原因之一。苏晓虹也呼吁政府对动画电影加大支持，“在国内的动画电影市场上，无论是媒体宣传、院线推广还是衍生产品开发等环节上都需要影片的投资方去独立面对。而这部分资金链的需求，对于大部分从事动画电影开发投资还未上市的民营企业来说，如果没有银行和政策的支持，的确是勉为其难的。”
技术过关故事乏力
当《梦回金沙城》和《玩具总动员3》等国际动画大片一起出现在奥斯卡最佳动画长片的候选名单上时，确实让国内的动画迷们为之兴奋了一把，但质疑的声音也随之而来。首先是关于“入围”的概念，有业内人士指出，此“入围”指的是进入15部参评影片的候选大名单，而不是最终获得提名的“入围”名单，所以并不值得大书特书。甚至有网友认为，只要递交了申请表格，符合了基本标准的动画电影，就会出现在这份候选名单上。对此，导演陈德明解释说，“并不是每一部报名影片都能入围候选名单，就我所知，日本有七部动画电影报名，最终只有一部入围。”谈到“入围”的基本标准，陈德明表示，奥斯卡对动画电影参评标准的要求很高，“首先要审核故事内容，然后是技术层面，要求75%以上的画面是动的，声音要达到杜比5.1以上。最重要的是画面精度要达到2K标准，也就是说，画面放大到三十米，依旧丰富、饱满、流畅。这一点国内目前只有《梦回金沙城》做到了，这也是它能够通过初选的原因。”
放下对“入围”概念的纠结，该片的故事内容更为诟病。有专家表示，“宏大的主题处理得不好，很容易流于肤浅和简单化，最终落入大众所熟知的套路中。”更有网友失望地评价，“编剧缺乏严谨的思考，剧情含混不清，整部电影就像劣等裁缝裁剪出来的衣服。”其实，缺少好故事已经是中国电影的通病，只是在动画电影上表现得更为突出，因为对象是孩子，编剧们就更不怕他们深究。回顾动画电影的经典之作，不论是《大闹天宫》、《哪吒闹海》还是《小蝌蚪找妈妈》，每个故事都经过了千锤百炼，即使今天听起来也依然精彩。而现在的动画电影，往往充斥着赤裸裸的说教或是廉价的逗乐，让大人孩子都很难接受。