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陈少峰：中国电影对未成年人来讲毫无吸引力可言
关键词： 文化影响力 城市与竞争力 城市 竞争力 国家竞争力 国家竞争力蓝皮书 蓝皮书
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北京大学文化产业研究院副院长陈少峰（中国网 赵娜）
中国网讯 在此间举行的2010《中国国家竞争力报告》发布会上，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰发表了演讲。
陈少峰说，我们怎样把文化软实力跟国家竞争力放在一起来思考。咱们的竞争力报告中涉及到一部分文化竞争力的部分，我们现在思考文化软实力的时候，主要是从两个角度，一是文化本身内在的素质和它产生的吸引力，一方面，这种素质以及一个国家的硬实力如何通过某种方法和智慧去体现为一种软实力，这个软实力可能不好用指标来衡量的部分特别多，所以对这个问题，我现在不好发表一个直接的评论，我只是从国家文化软实力的角度，我们关注哪些问题，跟大家交流一下。
第一，一个国家的文化竞争力，或者软实力，首先他要能够被认知或者被理解。这个认知或者被理解，包括三个方面，一是准确性，二是全面性，三是重点。当然这个重点是你自己期望的重点被理解。但是我们现在存在一个很大的问题，我们想让人家理解的东西，人家偏偏不来理解，这说明存在一个什么样的问题呢？国外对我们关注的时候，实际上我们并没有去了解别人的需求，也没有了解我们怎么样把我们国家想推介的某种重点要素做一个推广。这是第一个角度，叫客观或者静态层面的认知或者理解。
第二，本质性的表达和被理解。现在国外的媒体上都有一个非常焦虑的东西，就是中国没有一个核心的价值观，他们看不到我们的核心价值观是什么，他们既看不得我们发表自己的核心价值观，他自己也很焦虑，因为他们没有办法和我们形成有效的对接。我们谈的话语系统跟国外所谓的核心价值或者意识形态根本就不对接，我们讲我们的制度，但是人家都在讲价值的问题，比如道德、宗教、人权等等。我们谈形式东西比较多，谈实质的东西比较少。所以我看到国外很多对中国的评论当中，就说中国目前最大的问题就是没有价值观，或者意识形态的缺失。而实际上，他们希望我们能够提出自己的价值观，跟我们进行对接，这个问题我们现在很困惑。另外一个问题，很关注我们的大国崛起或者我们的实力，但是这种实力都是硬实力，硬实力要转化为软实力的话，就要表现在我们在人类当中的责任和地位，我们要承担的责任是什么，怎么样跟我们的地位相关联。
这个评价很重要，我们大家都知道，包括在联合国出会，在很多地方，我们都表明我们是发展中国家，发展中国家不缺钱不承担责任，竞争力表现在哪里？我们的实力表现在哪里？就算我们不出钱、不出力，责任应该怎么样体现？我们现在的责任就是由过去的一种惯性，我们代表发展中国家的利益。但是这种惯性是不行的，现在主导世界舆论的是发达国家，我们虽然代表了很多发展中国家，根本就形不成我们在国际上所表达的国际责任被理解。你的特色是什么？我觉得我们现在最主要的特色都是讲五千年的历史文明，我们当代文化没有特色，也没有传播，我们传播的都是过去的特色。所以我们现在的问题是，传统的民族文化元素正在越来越丰富地在世界上流动，但是在当代在世界当中具有竞争力的文化和内涵，缺乏一种表达的机会和整体化的表达。所以，很重要的是本质性的表述，对我自己最重要的东西的表述，然后这种表述是不是被人理解，换句话说，我们的亮点是什么，这个亮点别人有没有看得见，这是一个比较大的问题。这个问题对我们国家来讲是特别特别的重要，另外我们可以没有很多中国文化的元素，但是如果中国的核心价值被人家认可的话，这是一件很重大的事情。我们现在有很多核心价值没被认可，比如我们关注公平，我们现在解决温饱问题，我们追求法治，其实我们可以形成一套核心价值，但是我们现在的核心价值被我们某些比较形式化的话语全部掩盖掉了，这是我们目前碰到的一个非常艰巨的对外交流的对接的问题。
第三，基础要素和吸引力。竞争力报告中涉及到了，比如说我们的语言能不能作为最重要的官方语言，或者说外语，我们教育的普及程度、公民的素质、历史文化遗产等等，但是我们这里面更强调了包括文化主体的行为评价。我们今天的行为评价出现了很多问题，比如说造假比较多，这种行为评价会造成很多负面的影响，行为评价是基础的部分。换句话说，人们诚实不诚实，人们相互之间的关系发生冲突的情况。另外一方面，我们的吸引力是相对国外而言的，我们是关注对哪些人有吸引力，我们关注的吸引力包括未成年人，因为我们要影响他，我们要关注的是时尚的人，引领潮流的很多时尚的人，我们关注艺术家，我们关注精英学者，我们关注评论人，我们关注媒体的权威人士，对外的吸引力，我们现在就知道了，存在着一个非常大的不对应。我举一个简单的例子，大家知道中国的电影，现在基本上都是成年人看的电影，李安的电影在中国票房非常好，在美国根本就进不了电影院，我们的电影对未成年人来讲毫无吸引力可言。我们知道，好莱坞的电影市场，就是家长带着小孩去看的，未成年人很多，但是我们现在的电影进不去。换句话说，转过来看中国看电影的，80%的票房是18岁到28岁之间的人群，当然这里面，我们还要从他是属于什么样的电影来做结论。文化上，影响对象和吸引力是不对称的，这是一个很大的问题。
第四，文化的安全。我们现在认为，文化的安全有几个问题，一是谁来影响青少年，如果我们青少年的文化被人家影响的强度很深，我们国家就不安全，因为对成年人来讲，不存在着影响的深度问题，对未成年人来讲存在一个非常大的深度。二是吸引参与活动，我们完全可以用旅游出口作为一个指标，特别是会展和现代的文化旅游活动为目标的衡量。三是文化产品的出口数量。出口数量当中可以分为内容产品和制造业的产品这两部分，我们看看国家文化制造业的数量非常大，我们的贸易顺差很大，在文化制造业，但是内容上面存在着逆差。所以这里面有一个指标的难度问题。总体来讲，我们的文化是顺差的，但是最重要的部分是逆差，越重要逆差越大，这是很麻烦的事情。比如中国在畅销书上是严重逆差，我们没有一本畅销书，品牌上面是严重的逆差。越重要，我们逆差的比重越大，这是很大的不对称。这是一个直接竞争力的思考。
第五，美誉度的思考。人家对我们文化的理解，文化和艺术的含量到底多不多。比如大家吃你一顿饭，对你的文化有多少了解，和听你一首歌的差别就很大，听你一首歌和讲中国人现在人人都在关心人权这个差别就很大，要输出的内容越贴近核心的价值观领域，文化含量就越高；艺术创新的部分越多，含量就越高；历史继承的部分比重越大，文化艺术含量就越浅。都是这样的道理。我们现在都是以古代的为主，近代的比较少，当代的就更少了。还有他对你的评价是怎么样的，另外是国家形象。这是美誉度方面的思考。当然，国家形象还是综合了一种形象的过程。我们国家的品牌，指标上能用知名度来度量，但是这肯定是不行的，因为我们知道，臭名昭著的国家可能也会知名度极高。
第六，传媒的话语权。我们知道，只有传播文化的，才能形成一种影响力，现在这种传播包含着覆盖，包含着传媒的权威性、传媒的内容和你在传媒当中的内容到底是出去还是进来，这就是出口的问题。这里面有两个问题我解释一下，一是内容的地位。现在国家正在全力进行全球传媒覆盖，包括我们有一些媒体、企业收获了境外一些电视台等等，我们传媒覆盖目前好象问题不大，或者没有存在很大的障碍，关键是我们有没有权威性。
第七，我们在传播和新闻系统当中所占的地位。这个地位是指全世界的传媒当中我们所占的地位。这个地位可以分为正面和负面的，还有正向和逆向。所谓正面和负面就是内容的评价，所谓正向和逆向就是你输出多少、输进来多少，本来世博会是上大家了解中国，结果变成我们去了解世界各地的文化，世博会有可能出现这种输入、输出的不平衡。还有就是企业，企业给我们国家带来多大新闻的影响和国家形象的影响，我们就知道了。如果我们国家有一个企业人人排队买他的产品，跟我们国家去造一个“毒牛奶”事件，我不知道要花多少钱，我看一万亿美金打不回来形象，一万亿美金打不回一个毒牛奶在全世界造成的传播负面素材，以及对人们产生的重大影响。同时，我们还要看国际标准，国际掌握话语权的人，特点怎么样看待某些事情。还有，我们中国人现在的生活方式的变化，在新闻媒体当中所出现的形象，这方面总体上来讲，是往偏好的方向发展。但是，中国被人家看成经济动物，而我们企业又不诚信。所以我们国家经济在硬实力上面的影响比较大，软实力带来的影响，负面的比较多，这是一个非常大的悖谬，这个是有问题的。因为按道理来讲，像苹果公司，经济的强大和文化的软实力的传播正好是对应的正向关系，包括很多连锁经营的企业也是这样的，包括奢侈品的企业，所以这里面存在着经济和文化软实力之间的不匹配，这个问题比较严重。
第八，品牌。涉及到一系列的品牌，包括明星、国家、社会、企业、城市。品牌一系列，这是一个导向，首先我们要有知名度，其次要有美誉度。品牌是一个指标，可能有人对国家形象印象不好，但是他可能对某个城市、某个明星或者某个方面会比较好，所以不要把所有品牌都纳入到一个国家的概念里面，所有品牌应该区分开来，它表示一种文化的形象。
第九，文化产业的竞争，包括文化传媒企业和文化产品的。这里面是非常明显的，我们现在的文化传播很多都是靠文化产品，或者文化企业。文化企业搞并购，文化产品的出口，比如对未成年人的影响，这会带来非常大的影响。电影的角度，印度的电影产业比我们大不少，但是它的影响也不是特别大，为什么？因为它还是缺乏传媒企业在国际上的竞争力，还是很内敛的，这是很明显的现象。我们知道，好多人喜欢日本的动画，这也是动画产品的吸引。
第十，我们关注一种可持续的竞争力。我们所讲的最重要的部分，对我们行为主体来讲，最重要的部分，以及我们心目当中希望受众传播当中最重要的本质性的要素能够得到持续的改进，我们不担心现在的问题，我们只担心我们的形象有没有持续的改进，我们的品牌有没有改进，我们的内容出口比重有没有提高，我们各个方面的可持续的，是不是他走向了可持续的路，这是我们关注的一些问题。软实力关注的问题，我觉得有一些东西不好量化，所以我也不知道怎么样对竞争力报告提出一些建议。但是我有一个建议，是不是把范围稍微扩宽一点，我们目前指标的权重和数量，感觉偏弱一点点，这是我整体的印象。谢谢大家。