第二届中国企业五星品牌论坛举行/实录
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王民:
认证依据是《商业企业品牌评价与企业文化建设指南国家标准》，该《标准》实行一千分制，对企业品牌进行打分，并根据最终得分确定品牌星级，分别由二星、三星、四星、五星等四个等级。品牌评价活动与品牌认证的成功开展，必将全面提高企业品牌竞争力，为中国企业品牌走向世界起到极好的推动作用。
今天上午的论坛将围绕两个话题展开：一是中国企业品牌发展之路；二是互联网金融众筹。希望各位专家、企业家能够畅所欲言，让参加活动的代表都有所收获。
各位企业家朋友，打造星级品牌非一日之功，需要我们长期而艰辛的努力，我们要认真贯彻落实党的十八大，十八届三中全会、四中全会精神，贯彻落实国务院26号文件精神，坚持以科学发展观为指导，以高品质为基石，以高效管理为保障，以诚信为命脉，将建立健全企业品牌培育、保护和发展机制，逐步实现品牌国际化的远大目标。
最后，预祝本次活动圆满成功！祝在羊年新春即将到来之际，各位代表羊年吉祥，生活愉快、万事发达，合家欢乐。谢谢！
2015-01-18 08:58:47
主持人:
非常感谢王副会长。下面，让我们掌声有请全国品牌评价组委会秘书长、北京五洲天宇认证中心主任谭新政上台为我们介绍企业品牌认证。掌声欢迎。
2015-01-18 09:00:25
谭新政:
女士们、先生们，大家早上好。我今天用20分钟左右时间，简要介绍一下品牌认证。
品牌认证是在党的十八届三中全会、四中全会以后这样一个大好形势下开展的，是中国建国以来的是第一次国家标准。按照国家标准的要求，重点考察企业的现行运行机制和对品牌建设所做的方式方法。也就是说，重点考察企业的可持续发展的能力。所以，下面我简要把这部国家标准核心内容和在其他方面对比情况和大家做一个简要的介绍。再一次提醒各位企业家，新的《商标法》于2014年5为月21年开始，中国驰名商标不能作任何形势的宣传。中国驰名商标照样存在，照样评，但是按新的《商标法》规定，它不能做任何形势的宣传广告。
2015-01-18 09:00:51
谭新政:
第二，我们原来使用多年的中国名牌于2012年9月份已经停止了，但今后的发展方向肯定有第三方品牌认证。第三方的认证对于它可以在各种外包装中和以各种形式宣传广告。可以通过国际互认，我们国家已经在第三方认证方面与100多个国家签署了协议，凡是进入这个领域的国家都是国际互认的。介绍一下背景，北京五洲天宇认证中心是国家商务部对国家认证和监督管理委员会推荐成立的机构，目前是从事品牌和售后服务认证的唯一的专业机构。我们把目前国际上最流行的几种对品牌评价的方式方法简要介绍一下，再对照我们国家标准看看有什么不同的地方。
2015-01-18 09:02:13
谭新政:
目前在全世界最流行的有四种对品牌的评价方式方法：一是品牌的资产的“五星无形”，着重强调把品牌视为可交易的无形资产，评估的是品牌的自身价值，出于对品牌资本运作的需要，也可以作为特许权许可的根据。这种方式主要是可以财务分析、需求分析和竞争力分析。二是市场价值的评估。这种方式方法比较流行，用的比较多。这种评价方式主要是对品牌的识别、品牌的内涵、品牌的反映、品牌的关系，从这四个层面上进行全面评价。三是目前用得最多，世界500强、中国企业500强的评价方式，每年一次。这种方式已经在深入人心，企业比较接受。世界500强和中国500强重点考核是品牌影响力、市场占有率、品牌忠诚度、全球引导力。四是我国几位教授和国外的几位教授联合研制成的品牌的个性特性的评价。（图）这是针对中国特殊的汉语，我们国家的汉语是丰富的，为中国的品牌在全世界到目前最拿得出手的，第一个是汉语，第二个是中草药。这几个专家研究出来对品牌的个性特征，就是汉语，汉语一个词语多个解释法，不同的标点符号、不同的场所、不同的语气所表达的外延和内涵不一样。但是，这个执行起来、评价起来难度比较大。同样一个词儿可以有很多的词组表达，在评价的时候很难量化。同样的一个“仁、智、勇、乐、雅”，在评价的时候用哪个词，怎么表达，这是有难度的。所以，这一项目前用得比较少，在操作起来难度比较大。
2015-01-18 09:04:21