“中国新媒体发展报告（2014）”蓝皮书
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主持人 赵天晓:
谢谢。院党组、院领导都非常重视和支持新闻所的工作，秘书长今天也是亲临会场，为我们作了一个很好的既有专业性又有理论性，同时还有指导意义的讲话。接下来请社科文献出版社社长谢寿光教授致辞。
2014-06-25 09:33:32
谢寿光:
各位专家、各位新闻界的朋友，大家早上好。非常感谢兄弟单位中国社科院新闻传播研究所和我们共同举行新媒体蓝皮书2014年发布报告的发布会，作为主办方，我首先代表社会科学文献出版社向唐绪军所长为首的研发团队表示衷心的祝贺，向参与、支持这部新媒体蓝皮书原创的有关各方，特别是对上海大学的吴院长表示衷心的感谢。
在整个皮书系列中，我们新闻传播类的蓝皮书超过20种，每一部各有特色。两周前人民网互联网蓝皮书发布会时，我就问唐绪军教授，这两部蓝皮书的重合度，因为研究的方向往往是体制，我作为出版者，我最关心的是重合度有多高。这两部蓝皮书其实并不重合。无论是传统媒体还是新媒体，他们需要研究、关注的领域巨大，而且他们各自的方法，数据来源有相关性，也有各自不同的侧重点。正因为这样，这部新媒体蓝皮书连续出版五年，刚刚秘书长说是越办越好，后面是有数据支撑的，我可以肯定地说，它所有新闻传播类的皮书中，这部蓝皮书是名列前茅的。
2014-06-25 09:33:46
谢寿光:
今年这部蓝皮书的发布，我觉得有一个很重要的背景，就是传统媒体在加速、加剧整合洗盘的背景下，传统媒体和新媒体又在加速融合的大势下推出的。以人民日报的客户端上线为标志，今天的传统媒体，如果还能存活下去的话，除非你有特别精准的客户群体和核心的用户群，如果不再和新媒体融合，我觉得传统媒体要存活下去还真是不太好。因为从大的方面说，图书出版行业，一般情况下它和报纸、期刊，因为它不是依靠广告生存的，也正是因为这样，它的发展前些年也一直不如报纸和电视网络，规模都算比较小的。相应的，图书在中国的出版是有门槛的，受到的冲击相对要靠后一些，但我们今天已经明确地感受到，如果传统出版不加速转型，命运和遇到的状况和今天的相当一部分传统媒体是一样的，有的可能会死得更难看。面对这种背景，深入地去研究新媒体的发展，现在监控都不是以年度为单元了，而是到了周、到了月度的状况，如果不及时跟踪，深入地研究，加快调整，重新谋划，无论是企业还是产业，都会遇到巨大的危机。
2014-06-25 09:37:59
谢寿光:
正是这样，这部蓝皮书的发布，它作为第三方研究者，以更加冷静、严谨的态度，通过数据的分析，对新媒体的发展状况给予全方位的、深度的关注，首先对于新闻传播界、对于我们这个产业来说，它的参考意义和价值应当说是巨大的。所以它不只是我们作为一项学术成果，其实是含有巨大商业价值的研究报告。因此，我们希望媒体对这部成果加以转换，广泛地使用，让更多业界人士、社会公众真正了解这部有重大参考价值的研究成果。
需要注意的是，媒体在利用这样的成果时，我记得我在每次发布会上都会说到，因为研究只代表研究者的看法和观点，无论是结论、使用的方法、采集的数据，毕竟有自身的局限性，这时候要想正确地解读，我希望以更加客观、更加公正，不要对某些结论过多炒作，去年的新媒体蓝皮书，有一家媒体就有误读的地方，我们的研发团队及时进行回应，解答、辩证，也正是这样，客观上把我们这部新媒体蓝皮书的传播效应和社会效应进一步得到了放大。作为皮书的出版方，我们也会对他们课题组的经验加以总结和推广，不是说把书出版出来了，发出去了，你的任务就完成了，持续不断地对这些成果，对媒体的反映，对社会公众的反映进行观察、辩证、追踪，应当说既是对自己的研究成果一种负责任的态度，也是进一步提升我们的研究质量、研究报告，最终将完善智库建设的重要一部分，在这点上，以唐绪军所长为首的研发团队应该说是做出了很好的表率，今天皮书的合作方也可以进一步借鉴和吸取。
作为出版者，我们将一如既往地和新闻所加强合作，也和在座的各位媒体、各位新闻传播界的研究团队加强合作，按照今天会议的主题，融合和创新，这不仅仅是传统媒体和新媒体的融合，而且是不同研究机构、出版机构，我们是一个融合的时代，是一个互利共赢的时代。谢谢大家。
2014-06-25 09:40:09
主持人 赵天晓:
新媒体发展报告能够得到它的传播效果，一方面有研发团队的功劳，更离不开出版者的辛劳，所以再次谢谢谢社长以及他的团队。下面请皮书的主编，也是我们新闻所所长唐绪军介绍2014版的主要内容。
2014-06-25 09:46:16
唐绪军:
各位早上好，感谢谢社长这几年来我们配合得很好，出版社也为我们皮书的编撰质量的提升付出了很多辛劳，感谢各位作者、协助方以及数据支持单位，下面我概述一下今年的这本新媒体发展报告的基本概况。
新媒体蓝皮书，我今天主要介绍的内容有五个方面：一、新媒体蓝皮书的特色与亮点；二、中国新媒体发展之概况与态势；三、中国新媒体领域的热点与焦点；四、中国新媒体传播的影响与分析；五、中国新媒体未来的展望与建议。
2014-06-25 09:47:54
唐绪军:
一、特色与亮点。这部新媒体蓝皮书是国内第一部全面关注新媒体发展状况的蓝皮书，系列出版，今年是第五次发布，由中国社会科学院新闻与传播研究所主编，由上海市社会科学创新研究基地吴信训工作室、上海大学文化与繁荣新媒体发展研究基地协办，数据支持单位主要是北京缔元信。在这里我要特别对吴信训教授给予感谢，我们这本蓝皮书在初创时是很困难的，属于白手起家，但是吴老师给了我们很大的支持，在此我提议鼓掌向吴老师表示敬意。
我们编撰这本蓝皮书坚持的原则是五个方面，一是时代性，二是开放性，三是全面性，四是前沿性，五是专业性。去年也是6月25日，也是在这个报告厅，我对此做过介绍，我就不再展开了。我们研究的重点是五个方面：一是关于新媒体概况态势。二是分析新媒体热点和焦点。三是探悉新媒体传播影响。四是展望新媒体未来趋势。五是提出新媒体发展建议。正是因为我们有我们自己的定位，有我们自己的原则和我们关注的重点，所以我们跟其他新闻传播类的蓝皮书就有所不同，形成了自己独特的特点。
2014-06-25 09:49:23
唐绪军:
（图）这是今年的蓝皮书，2014版。今年的蓝皮书主要确定了三大主题：一是安全。二是融合。三是创新。每年的蓝皮书我们都在为确定一个主题很费思量，因为新媒体发展很快，它是延续性的，怎么确定当年的主题，需要我们对各种现象进行归纳、分析、总结，今年我们设置了五个板块，一是总报告、二是热点篇、三是调查篇、四是传播篇、五是产业篇。整个蓝皮书的作者队伍是产学研相结合的，汇聚了国内50多位新媒体前沿的观察者，形成的报告一共是30篇，内容涉及网络空间安全、微信、微博、社交媒体、舆情、传播媒体转型、新媒体产业发展、主流媒体舆情引导等等。
2014-06-25 09:49:42
唐绪军:
二、中国新媒体发展概况与态势。我们有一个总体的判断，四点：一是为传播成为主流的传播方式。二是传统媒体和新兴媒体正在加速融合。三是新媒体的社会化属性不断增强。四是新媒体的安全成为最重要的国家战略。
基于这四个总体判断，我们把它分析了七大态势：一是移动化的趋势明显。我国的网民规模已经达到6.18亿，互联网的普及率达到了45.8%。这其中新增网民中使用手机上网的比例高达73.3%，总的规模达到5亿。手机继续保持第一大上网终端的地位，证明中国的新媒体应用正在向移动化方向发展。二是全面进入微时代。微博、微信、微电影、微视频、微支付、微传播，所有这些在2013年突然爆发蔚为壮观，出现了新媒体发展中的微时代景观。三是微信成为标志性特征，2013年是微信快速发展的一年，微信的用户已经达到6亿，海外注册用户超过了1亿，覆盖全球200多个国家和地区，发布了超过20种语言的版本，国内外活跃用户超过2.7亿。所以今年的蓝皮书中间专门有一个分报告是研究微信的。四是新闻客户端成为公众新闻接触新的入口。这里有非常多的现象昭示着新闻客户端已经成为普通大众接触新闻、每天了解国际国内外大事的一个新的入口。五是社交媒体成为新的传播平台。集中体现在十八届三中全会集中召开的时候，这期间微信、微博对这次会议热烈讨论各种网民转发的信息数量非常多，社交媒体能够为政治传播提供一条深入民间、繁荣有序、润物无声的传播途径，拉近领导人与民众的距离，是政治传播和公共外交的重要工具和崭新平台。六是大数据加速推进应用创新。我们认为2013年是大数据技术的落地之年，尽管这个概念十多年前就已经提出来了，但是它一直没有具体的落实，2013年在技术上有了突破性的发展，国内国外逐渐对大数据技术的使用渐起成熟，大数据市场的体量将进一步放大。七是4G时代开始了。2013年，中国移动、中国电信、中国联通三大电信运营商获得了4G牌照。我们认为随着我国4G的商用，将会给以信息传播业为主的传播行业带来重大的机遇和挑战。4G会大大促进移动互联网快速发展。基于移动互联网的各种新的媒介以及应用也会蓬勃发展。
2014-06-25 09:50:30
唐绪军:
三、中国新媒体领域的热点和焦点。对去年一年的新媒体现象进行梳理，我们概括了七大热点问题：一是移动互联网成为新媒体发展的新引擎。这和刚才我们的基本判断相一致，有很多的事实支撑着我们这个判断。二是发展新媒体提高到了国家战略的高度。刚才高翔秘书长也提到了，中央新一届政治局在2013年密集地作出了多项加强重视新媒体建设的有关决策，这表明了党中央对新媒体的高度重视。十八届三中全会的决定也提出了具体的要求，怎么样发展好、利用好、管理好互联网，是全面看待和处理互联网各方关系的焦点。中央也成立了安全领导小组，所以在这一方面，新媒体的发展已经提高到了国家战略层面的高度。三是新媒体产业成为重要的经济增长点。新媒体产业在全球经济的增长中显示了其强劲的发展态势，对中国而言，新媒体产业的发展是中国经济转型换代一个重要的推动力。四是网络空间安全成为全球关注的话题。2013年有两件大事：一件是美国棱镜门事件的曝光。二是中央决定成立国家安全委员会。这两件大事足以使得2013年以网络空间安全载入史册，网络空间安全问题已经延伸到了国家政治安全、文化安全等领域，而不再仅仅是信息安全的问题，我们有一个基本的观点，在美国的影响下，网络空间安全问题首先是一个政治问题，其次才是社会问题，最后才是技术问题。五是各方合力整治网络传播秩序取得成效。2013年国家有关部门在全国范围内开展规范互联网新闻信息传播秩序专项整治行动，国家互联网信息办公室要求网络名人承担更多的社会责任，传播正能量，并提出了“七条底线”。最近国家信管办又在国际上提出了各国必须遵守的基本共识。这也说明，我们在推进网络使用以及网络管理是同步进行的。六是传统媒体向新媒体的融合转型成为趋势。新媒体时代，如何应对新媒体的变革和挑战，是全球传媒业的一件大事，传统的传媒业无法回避的一个重要的课题，也是关乎传统的传媒业生死存亡的一个大的问题，所以去年以来，各种融合，尤其是今年上半年，加速了这种融合的趋势。七是互联网金融及跨界渗透备受关注，这里最重要的就是微支付，互联网金融不仅使网络金融有了很大发展，传统的银行业也在积极向互联网金融业进军。
2014-06-25 09:51:57