珠宝饰品行业国家标准品牌评价揭晓会文字实录
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主持人:
谢谢王民副会长。大家都知道，在过去我们的许多企业都是依靠“中国名牌”、“中国驰名商标”在市场上获得了广泛的影响力，但是现在国家已经停止了该方式的使用。品牌评价一直没有更改过，国家品牌的价值评定该走向何方呢？我们此次大会的主题，就是会促使中国品牌的评价向素质化、标准化进军，所以我们此次大会的意义就在于《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》作为我国第一部关于企业品牌评价的国家标准，自颁布实施以来，填补了国内外空白，被社会各界广泛认可，随着宣贯的不断深入，企业依据标准，完善自我，不断提高，在树立榜样的同时，也推动了我国在企业品牌与企业文化建设工作步入了一个全新的历史时期。
大会进入第二项：协办单位领导致辞
本次大会的协办方是山东梦金园珠宝首饰有限公司，下面有请山东梦金园珠宝首饰有限公司深圳运营中心经理董石磊先生发言。
2014-10-18 14:56:28
董石磊:
感谢主持人，尊敬的各位领导、企业家及媒体朋友们大家下午好，非常高兴参加由中国商业联合会举办的中国珠宝行业品牌评价发布会暨标准与质量高峰论坛，并有机会在此发言，今天我跟各位交流的是中国黄金珠宝品牌的三个维度：质量、领导力、文化。
首先我们认为质量是品牌的基础，只有坚持质量优先才能提升品牌竞争力。诚信为本、质量为根，是梦金园始终秉持的发展理念，20年来我们始终把产品质量放在首位，在吸收国内外先进管理经验的同时，建立了一整套具有梦金园特色的完善的质量管理体系，我们董事长王忠善反复强调，企业要走的远，质量是生命。我们先后投入了1500多万元建立了国内领先的黄金检测中心，与此同时邀请了国家质量监督检验中心南京的工作人员长期驻厂指导检测，从每个环节每个细节入手，严格各工序质量管理，并严格按照该标准进行生产运营。
其次，我们认为领导力是企业品牌建设的保障，领导人是企业发展的领路人，一个企业的向导作用发挥好了，企业就不断的飞速，不断的超越。可以说企业能不能做百年老店，关键在于企业的领导人有没有社会责任感。做人要以诚信为准，这是梦金园的第一准则。20年来，梦金园始终重视领导团队的品格修炼，至今从未松懈。
2014-10-18 15:00:00
董石磊:
文化是品牌建设的核心和灵魂，只有良好的企业文化才能带动好一个企业品牌。基于这种认识，我们在企业内大力推广了《弟子规》、《论语》等学习，同时2013年设立了孝心基金，每月从职工收入中拿出100元，公司补贴100元，年终由企业打包送至员工父母手中。我们还认为企业文化的建设不仅仅是在企业内部，因此梦金园还积极参与社会活动，6月10日，梦金园作为爱心公益企业，加盟2014年寻找最美乡村教师大型公益活动，更早的时候梦金园注资1亿元用于慈善事业及梦金园员工的大病医疗、孝心计划。可以说，正是对质量的执着追求，对领导团队高标准的严格要求，对企业文化建设的高度重视，使梦金园由一个20年前名不见经传的山东本地企业一跃成为全国知名的黄金饰品加工企业，并先后被授予“山东省名牌”、“中国珠宝预示行业驰名品牌”、“全国商品售后服务十佳单位”、“抗震救灾先进集体”等荣誉称号。我们坚信，只要坚持上述做法，梦金园必将走的更远更好，这是梦金园对员工和行业合作伙伴的郑重承诺。
谢谢大家。
2014-10-18 15:04:14
主持人:
再次谢谢梦金园的协办，也谢谢董经理。在过我们对品牌了解不够，品牌应该包含一些什么呢？应该有一些什么样的评价体系呢？所以接下来进行大会进行第三项，专家演讲：权威解读“品牌评价”国家标准。
有请全国品牌评价活动组委会秘书长、北京五洲天宇认证中心主任、国家标准主要起草人谭新政先生演讲。大家掌声欢迎。
2014-10-18 15:06:05
谭新政:
女士们、先生们，大家下午好。今天借此机会，我给大家简单的解读一下两部国家标准，一个是商业企业品牌评价与企业文化建设指南，第二部是商品售后服务评价体系。
一类企业卖标准，二类企业卖品牌，三类企业卖产品，这是一个企业树立品牌可持续发展的重要的一环。国际国内先进的、大型的成功企业都是重视标准的。我们企业建立品牌，首先有抓手，我们前几年企业的抓手一个是“中国名牌”，一个是“中国驰名商标”。“中国驰名商标”2013年已经停止使用了。“中国驰名商标”2013年5月1日开始不能在包装上对外宣传做任何广告。所以，现在国家重点支持有品牌和服务都批准了的第三方认证。
什么叫第三方认证？就是我们目前国家的法律法规制度认证机构由国家认监委审批，批准机构执行相关的标准、相关的名称的第三方认证。我们的售后服务已经批了5年了，但是品牌刚刚是9月17日才正式批准的，10月8日才拿到批准证书。第三方认证企业只要通过这个认证，按中华人民共和国的《标准化法》和《国务院认证认可条例》，就可以对内外包装做广告。
2014-10-18 15:24:18
