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2012年09月25日10:04 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信 字号：T|T

临近中秋，超市、饭店、酒店等处，到处都是促销的月饼。

记者实地走访发现，北京的大型超市里的月饼礼盒，价格基本上在500元以内，而且以两三百元的居多。很多星级酒店也是如此，21世纪饭店的月饼礼盒288元，北京贵宾楼饭店和长富宫饭店最贵的月饼礼盒也分别只是488元和588元。

有媒体表示，“天价月饼”（通常指售价在1000元以上的月饼）已经淡出市场。

实际上，据记者不完全统计，今年月饼售价在1000元以上的月饼礼盒，市面上至少有10多款。涉及元祖、御茶膳房、好利来、香港奇华、香港美心等多个月饼生产商，以及个别星级酒店。

“天价月饼”是什么月饼

在“天价月饼”名单里，除好利来外，大部分品牌，公众并不熟悉。

而北京稻香村、金凤成祥等知名糕点厂商，并没有推出“天价月饼”。北京稻香村营销策划部李幸存解释说，公司的品牌定位是大众消费，所以不做天价月饼。

2480元，元祖食品官方网站上一款名为“中秋铭礼A”月饼礼盒的售价。这是记者了解到的、价格最高的一款月饼，包括8种口味的11个月饼，平均一块月饼220多元。

御茶膳房一款售价为1880元的“内务府制赏（正）”月饼礼盒，包括7种口味的15块月饼，平均一块月饼125元。

从各家“天价月饼”所用馅料来看，都是常见的传统馅料，比如五仁、莲蓉、枣泥等。

在北京赛特购物中心地下一层，御茶膳房以“竹篮”包装的月饼礼盒——内务府制赏（从）特别显眼。“这是传统的大礼篮，挺气派、挺有传统特色的。”御茶膳房的销售人员说，“御茶膳房是从清宫的御膳房转化过来的，以前都是故宫督造的。”

往年，“天价月饼”的礼盒中，往往会搭配茶叶、白酒等物品。但今年，这种现象少了很多。“因为今年的规定特别严，国家规定月饼就是月饼，不允许搭售别的东西。”御茶膳房总店的一位工作人员介绍说。

早在2005年，有关部门就曾下发公告，明确指出：不得将月饼同其他产品混合包装、销售。日前，北京市西城工商分局食品科科长田武也对媒体表示，“如果发现月饼盒中放有冬虫夏草、茶叶、鲍鱼海参等超过月饼价格的高价值物品，可以向工商部门举报。”

不过，搭售现象并未销声匿迹。

一份由元祖食品北京双井店提供的产品宣传彩册里，茶叶、橄榄食物植物油、果醋、洋酒、人参，就搭售在438元～2480元价格不等的几款月饼中。其中，搭配了人参的两款月饼，价格分别为1580元和2480元。

北京天伦王朝饭店推出的一款售价在1280元的礼篮，除了268元的六块月饼外，购买者还可以在十几种商品中选择自己喜欢的商品，比如：美国的红葡萄酒、意大利的橄榄油、德国的速溶咖啡、金华火腿肠，甚至巧克力、饼干、麦片等。

9月16日，御茶膳房总店一位销售人员告诉记者，截至当天，售价为1880元的内务府制赏（正）卖了20多份，1680元的内务府制赏（从）卖了100多份。

据了解，月饼一般在中秋节前一个多月上市销售。粗略估算，仅此两种月饼，该门店一个月的销售额为20多万元。上述销售人员介绍，“内务府制赏（从）在北京赛特购物中心卖得更好。

返回顶部文章来源： 中国经济周刊