“营销策划需要创意，更要有科学、详尽的调研作基础。”第四届上海大学生市场营销策划大赛决赛日前在上海金融学院举行，8支大学生队伍中最终获胜的不是想法最奇的，而是最实在、调研最充分的。

　　总决赛现场，各参赛小组都在自身项目的创意上进行了充分准备，每个想法都展示了大学生丰富的想像力。比如有的提出网络游戏公司和中国电信联手的营销方案；有的深入甘肃的贫困地区，提出“苦水玫瑰生态园”的创意。这些创意都得到评委的赞赏，但却并没有夺魁。

　　“方案很新颖，但明显缺乏详尽的市场调研作支撑。”比赛评委、NCR(中国)有限公司华东区业务发展经理袁宁表示，有的方案大段大段地引用各种资料，而讲到营销方案如何实施却只有简单几句话。市场究竟有多大？预计投入和产出是多少？一系列实际问题在学生的方案中都找不到答案。

　　最终夺冠的是上海杉达学院的“光明牛奶”营销方案，该方案虽然选择了一个已很成熟的品牌作为平台，看似很难出新，但该团队对自己方案中目标群体——在校大学生，做了充分的市场调研，并列出了详尽的调查数据，包括期望价格、购买喜好等。方案的其他环节不仅有眼前一亮的创意，同时也配有详尽的调查数据和具体实施方案。

　　一位大赛评委表示，大学生应该注重实际问题，没有脚踏实地调研等工作作基础，好的创意很可能只是空想。(作者:宋杰)