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节能家电叫好不叫座 分析为市场反应滞后期
关键词： 补贴 节能产品 节能效果 家电卖场 外壳材质 市场反应 滞后期
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国家发改委、财政部等部门日前发布了空调、平板电视两项节能家电推广细则，对高能效平板电视、液晶电视及空调率先开始补贴销售，明确从今年6月1日起至明年5月31日，消费者购买1级、2级能效的定速、变频空调，1级能效的液晶或等离子电视，均可享受政策补贴。空调为每台180元至400元，彩电为每台100元至400元。惠民政策出台，市场反应如何？记者对济南市场进行了调查。
政策已在卖场实施
“2012年6月7日起，凡在国美电器所属门店购买‘节能产品惠民工程’入围产品，可按国家标准享受节能惠民补贴，消费者在购买商品时需出示身份证原件及复印件并签署《“节能产品惠民工程”补贴确认函》，具体节能补贴产品型号以及补贴流程，请咨询卖场销售人员”。6月8日，在济南国美电器齐鲁国际“新活馆”，卖场门口屏幕以及店内反复播放着这则关于“节能产品惠民工程”的消息，很是吸引眼球。
无独有偶，在济南苏宁电器泉城路店，针对电视和空调的惠民政策，店门口的大屏幕上闪烁移动的大字醒目地打出了“补贴金额为100元至400元”的通告。
记者走访济南多个家电卖场发现，受补贴的节能电视和空调都已贴上了相应的惠民补贴标签。
在济南苏宁电器泉城路店TCL专柜，大部分电视都贴上了“补贴400元”、“补贴350元”等标签，一款48寸的的TCL彩电售价为8990元，在彩电右上角贴上了“补贴400元”的标签。柜台销售人员对记者说：“都是厂家规定具体哪种彩电型号可享受补贴，我们就将补贴的金额数贴到彩电上。”济南趵突泉北路的三联家电美的空调专柜销售人员介绍，现在我们卖场正在搞活动，消费者现在购买还能享受到“内购价”，现在的活动价跟“五一”时的价格差不多，现在店里美的1级C系列的一款变频挂机原价为6999元，而现在除享受节能补贴300元外，加上内购价优惠，这款空调的售价为5999元，比原价足足少了1000元。销售人员指着一款美的超薄系列的2级挂机空调对记者说，其价格现为4799元，节能补贴为240元，实际成交价格只有4500多元。
节能产品销量“很一般”
节能产品补贴诱人，那么是否带动节能产品销量上升？一位在济南苏宁万达店TCL专柜购买彩电的郝女士对记者说，46寸节能彩电7990元，减去补贴的400元，还是太贵了。
记者调查发现，贵，是消费者对节能产品的一致感受。李先生正在选购空调，他仔细比较了省电的1级能效产品和3级能效产品，价格相差2000多元。“虽然1级能效的空调比较省电，但与3级能效产品相比，差价可以再买一台同样的空调了，我觉得不划算。比较来比较去，我还是决定选购3级能效空调。”李先生说，可能那些收入较高，更加注重生活品质的顾客会选择节能产品吧，反正“我还是很看重价格的”。
济南趵突泉北路的三联家电美的空调专柜的工作人员透露，1、2级能效产品和3级产品，在价格上存在很大差异。一般地，1级产品要比3级产品贵2000元左右；2级产品也要比3级产品贵1000多元。“很多消费者还是愿意选择买3级能效的空调，主要原因还是觉得价格适中。”他说，1、2级能效产品确实很省电，但高价格一般顾客很难接受，销量实际上“很一般”，一天也就一两台。
特别是3级能效家电此时疯狂促销，更拉大了不同能效产品之间的价格落差。“你留意一下，我们店周末都有促销活动，一些电器在活动价基础上还会直降100元并且有礼物相送。”国美电器泉城路旗舰店的销售人员见到记者，就不停地推荐，“优惠活动只限当天晚上，在原来补贴价格的基础上，产品还有直降并且有赠品相送”。三联家电的销售人员则告诉记者，原价为4199元的美的挂机，活动价为3799元，非常划算，销量是平常的五六倍。
记者从苏宁、国美等多家家电卖场了解到，目前市场上空调销售主要以2级、3级能效的产品居多，而1级能效的空调因价格较高，购买者并不多。
节能效果几何
价高的节能产品，节能效果怎样呢？记者在美的家电专卖店看到，1.5匹美的1级变频空调挂机售价6999元，它的额定制冷量3500W,制冷季耗电量376W,即每小时耗电0.376度；2级变频空调售价5299元，制冷季耗电量459度，即每小时耗电0.459度；一款搞特价的3级美的挂机空调，售价3399元，制冷季耗电量为525度，即每小时耗电0.525度。据测算，济南市目前家庭用电0.55元/度，1级空调1小时的电费为0.376×0.55=0.2068元；2级1小时电费为0.459×0.55元=0.25245元；3级1小时的电费为0.525×0.55=0.28875元。假若按每个家庭每天开机8小时计算，那么，1级能效比3级能效一天省电费0.6556元；2级能效比3级能效一天省电费0.2904元。
“不能只看节能效果，还要对比质量、功能等。”销售人员介绍，节能产品技术水平高、功能多，外壳材质以及电器内置、清除甲醛等功能，都比一般能效家电好。但记者注意到，这些好处尚未反应在销量上。记者走访济南多家卖场发现，许多节能家电专柜冷清，即使已经贴上补贴标签，仍少有顾客询问。销售人员解释，惠民补贴政策刚刚出台，市场反应有滞后期，推广一段时间之后，或许能好些。
记者在海尔热水器专柜询问“节能产品惠民补贴”的情况，销售人员告诉记者，目前卖场内可享受“补贴”的只有空调和电视，其他电器的补贴政策的细则还没有下来。她指着一款热水器对记者说，“若热水器补贴政策下来，购买冷凝式热水器的优惠会很大。”