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小企业撬动大商机 中国民企夺食奥运蛋糕
关键词： 伦敦奥运 奥运蛋糕 南非世界杯 中国创造 中超联赛 奥运代表团 民企老板 中国制造
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如何拿到奥运订单亦是考验
尽管对于国内企业而言，分食奥运蛋糕有助于提升企业的美誉度，但要想吃到这块蛋糕并不容易。众多梦想去奥运会上分一杯羹的国内中小型企业却失望而归。
尽管奥组委商务负责人克里斯·滕森表示，“奥运招标是一个非常公开、公正和透明的过程。我们看中的不仅仅是最优惠的价格，而且要充分比较服务质量和企业的能力。”但如何才能拿到伦敦奥运会的订单，这里面似乎也有些门道。
对此，有业内人士透露，在伦敦奥运会的招标书中，企业提供的产品服务是一方面，能否为伦敦经济做出贡献也是考量重点。据悉，企业要想中标，需要事先在伦敦注册公司，就连承接分包业务，也是伦敦本地公司近水楼台先得月。
有报道显示，作为伦敦奥运官方数字影像服务供应商，为了强调项目资金的本土化，水晶石也外包了许多项目。而那些不愿意在伦敦开设分公司的中国企业，很难获得伦敦奥运筹备机构的青睐。
对此，北京工商大学教授洪涛指出，拥有全球市场的品牌比以中国本土市场为主的品牌更适合做奥运。赞助奥运会除了需要支付巨额的赞助费外，后期营销成本也不容小觑。因此，资本实力较强的企业赞助奥运会的风险要比实力较弱的企业低很多。
升级“中国制造”
但在采访中，也有很多加工企业坦言，虽说是奥运订单，但并不见得可获得多么可观的利润。
“中国制造”素来被称为成本低、速度快、质量好。但同时，目前绝大多数的“中国制造”还只是停留在简单的来样加工，甚至来料加工，很难从中获得巨大利润。
“中国制造”如何能够升级成为“中国创造”？对于企业而言，伦敦奥运的订单让中国无数小企业的产品登上了世界的舞台，但企业想要从中获取丰厚客观的利润并不容易。
上述曾拿到此次伦敦奥运12万件足球服的浙江嘉兴云龙服饰有限公司总经理任龙就坦言，近两年来服装行业利润挤压越来越严重，中国企业的成本优势也已渐渐消失，来料加工的模式几乎赚不到钱。而这单价值100多万美金的奥运订单全凭其面料的自主研发，不但因此获得了伦敦奥运的“青睐”，在利润方面也比之前提升了近7%。
对此，商务部研究院梅新育认为，要想获得利润更丰厚的奥运大单，中国企业的发展目标应该是用自主品牌去参与竞争。“中国企业的实力越来越强，目前已经有更大的能力，不仅能够参与制造环节，而且(也能参与)包括设计等其他环节。我们的目的就是在奥运会上打响自有品牌，这是中国产业走向升级的进程中，在奥运会这类国际体育盛会中应有的表现。”