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下载安装Flash播放器日前,有媒体披露,部分地区的家乐福超市无视卫生部“不得促销母乳代用品”的禁令,违规促销国产品牌飞鹤的1阶段(0—6个月)奶粉。而飞鹤的一纸澄清声明却道出了国产奶粉的经营之艰。
降价促销无独有偶
据郑州媒体报道,2010年12月14、15日,郑州家乐福各家门店在促销飞鹤1阶段奶粉,桶装(900克)飞鹤飞帆1阶段婴儿配方奶粉,原价是218元,促销价是192元；飞鹤飞悦1段奶粉在其他超市每听售价均为148元,14日家乐福明码降价至130元,到了15日,在降价的基础上还有礼品相送。
而北京易初莲花超市也随即被曝有多个奶粉品牌在集体促销。易初莲花石佛营店,贝因美、飞鹤、雀巢、多美滋、惠氏等多个品牌都在显著位置贴着促销内容,其中购买贝因美满600元、800元、1200元分别有运动组合、学步车、百宝箱等赠品,购买飞鹤满200元至1000元分别有自行车、电子琴等赠品。
广州超市未见降价
记者向广州家乐福公司进行了解,获悉目前广州市的各家乐福门店并未销售飞鹤品牌的产品。据称,飞鹤的市场主要在北方,在南方知名度有限,而广州家乐福采购的奶粉产品以美赞臣、惠氏等几大进口品牌为主。广州华润万家超市也同样表示没有销售过飞鹤品牌的产品。
在家乐福员村山顶店,记者没有见到奶粉降价促销,但不少婴童产品都存在买赠激励。销售人员介绍,现在买得多能获赠品。
多位顾客均表示,不清楚相关禁令。“超市一年到头都有促销活动啊,没问题吧?现在物价这么贵,最好全部都降价促销。”市民杨女士说。
卫生部有禁令在先
然而,为保护婴儿健康,提倡母乳喂养,1995年10月1日卫生部已明文规定:不得促销母乳代用品。众所周知,奶粉当然是最主要的母乳代用品。因此,上述超市促销婴儿奶粉的行为显然违反了卫生部的这一规定。
对违规行为,《母乳代用品销售管理办法》有明确规定,卫生行政部门可以“根据情节,给予责令停止销售、责令收回所售产品、责令限期改进或处以三万元以下罚款的行政处罚”。不过,事发至今,卫生部仍未作出任何反应加以处理。
而记者调查发现,家乐福促销奶粉并非“初犯”。其实,早在今年上半年,北京媒体就披露过“家乐福违规促销雅培等1阶段婴儿奶粉”。11月25日,《东南快报》又以《家乐福等商家“顶风”违规》为题,讲述了福州多个家乐福门店促销伊利1阶段婴儿配方奶粉的细节。
商家厂家都想促销
既有禁令在先,是谁坚持要违规促销呢?日前,飞鹤专门就此发表了声明:“据我公司调查,确实在10天前河南郑州的个别经销商未与我公司协商,更没有经过我公司同意,就擅自进行了违规促销活动。经媒体报道后,我公司立即采取行动,对全国经销商进行检查,没有再发现类似情况。对于违规促销的河南郑州该经销商,我公司已对其提出严厉谴责,责令其立即停止违规活动,并已正式下函对该客户进行处罚!”
“但借此机会,我们仍想向全社会呼吁关注中国奶粉业的危机:一方面洋奶粉频繁涨价,从2008年至今已累计涨价40%左右,极大地增加了中国家庭的育婴成本；另一方面国产品牌奶粉库存不断增加,亏损严重,民族奶粉业岌岌可危。正是在这种‘洋奶粉涨价不够卖,国产奶粉打折不好卖’的背景下,出现了个别经销商迫于压力违规促销的行为。”
飞鹤的声明明白道出了超市和厂家都想做促销的动机,核心都是为了解决滞销问题。
另一方面,孩子喝奶粉的口味一般在刚出生不久就决定了,通常是先入为主,习惯之后很不容易改变。因此,“第一口奶”成为奶粉产业经营者的兵家必争之地。
规定被质疑已过时
某乳品企业负责人告诉记者,促销本来应该是个纯市场的行为,年底大家都要清库存,让利拉动消费是很正常的,单单不许婴儿奶粉促销不公平,而且这样又损害企业利益又损害消费者利益。
赢道顾问合伙人、快消品营销中心高级顾问指出,“不得促销母乳代用品”是卫生部1995年的规定,出台的目的是“保护婴儿健康,提倡母乳喂养”。这条规定如果当时还有用的话,现在来看有些莫名其妙:难道“不促销”就能“保护婴儿健康”,那为何还会出现三氯氰胺事件?难道“不促销”就能提升“母乳喂养”的比例,有多少妈妈会因奶粉不促销而放弃购买?
“毫不客气的说,婴幼儿奶粉之所以比较贵,这条规定‘贡献’不少,不让促销,商家只管涨价,整个行业在政策作用下一致看涨；而终端卖场怕触‘红线’也没法促销,反正同一层次的终端零售价格都是统一的,大家一起赚。谁胆敢降价促销,扰乱‘市场秩序’,自会有管理部门‘收拾’。”穆峰认为。
网友热议促销禁令
奶粉是关系到千万孩子的关键食物,每当奶粉有点风吹草动,总是揪起全国人民的心。截止记者发稿时,新浪论坛上已有近2000条相关评论发布,禁令的支持者与反对者观点针锋相对。
消费者多数仍看重实惠。北京东城网友过客说:“为啥不让促销呢?老百姓能多得点实惠就不行吗?”上海普陀网友512623248称:“我认为这是市场经济的行为,没有必要重罚,还要提倡,否则为什么很多母亲都买不起好奶粉给孩子喝。”
而支持者们也显得理由充分。山东济南手机用户表示:“市场不是万能的,禁止1段奶粉促销是为了提倡母乳喂养。”四川成都手机用户说:“反对促销有利于提倡母乳喂养,有利于防止恶性竞争,婴儿的第一口奶很重要,利用这一点促销有不正当竞争嫌疑。”
南方日报记者周照