国家动漫产业将成为全球第二大授权业市场

2013年11月18日09:59 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信字号：T|T

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中国网11月18日讯 2013年10月，国家动漫产业高级研修班（动漫授权方向）（简称：高研班）在上海成功举办。高研班由文化部文化产业司主办，中国玩具和婴童用品协会与广州艺洲人文化传播有限公司联合承办，为期5天的培训共吸引近50名来自海内外知名动漫企业、品牌授权商、被授权商等领域的企业代表参加。开班仪式由协会常务副会长梁梅主持，文化部文化产业司高政副司长、宋奇慧处长以及上海市文广局陈德祥副处长等出席。

国家动漫产业将成为全球第二大授权业市场

国家动漫产业高级研修班（高研班）成功举办

品牌授权是动漫产业链不可或缺的重要一环

作为极具生机和活力的新兴文化产业，2012年我国动漫产业总产值达759.94亿元，同比增幅超过22%，但与世界动漫强国相比，仍然存在很大的差距，产业结构不尽合理、持续盈利能力不强、产业链尚不完整等，成为当前我国动漫产业存在的一大问题。根据国际动漫产业发展的一般规律，产业利润的70%来自于衍生产品，2013国际品牌授权馆举办期间，国际授权业协会主席Charles表示，“近年来授权业在全球的市场份额不断增加，但中国的占有率只有3%，不过中国市场潜力巨大，在不久的未来，将会成为仅次于美国的第二大授权业市场”。政府对授权业也高度重视，2012年文化部发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》指出，大力发展动漫品牌授权业务，推动各环节企业的互动合作，促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模。

政府、协会联推新举措共促产业大发展

为了促进我国文化产业的健康发展，推动动漫产业链条的延伸与完善，培养游刃于品牌与授权的“两栖”型高端人才，文化部文化产业司推出扶持中国文化创意及动漫授权产业新举措，委托中国玩具和婴童用品协会分别于9月、10月在广州、上海举办两期高研班，弥补了国内品牌授权领域实战型培训精品课程的空缺。

在开班仪式上，高司长强调，当前动漫与玩具等企业均处在转型升级期，希望高研班为文化动漫企业与实体，特别是玩具企业对接搭建桥梁，使授权双方产生良性互动，实现整个产业链的做大做强。梁会长介绍，与其他培训不同，此次高研班专注品牌授权，授课讲师均为业界实战权威，课题的设计深入浅出，且更加系列化，在国内尚属首例，同时，引入中国玩具展、中国婴童展、国际品牌授权馆等高端展会和优秀企业参观等环节，确保学以致用，从而弥补我国授权领域人才奇缺的短板。

锤炼企业精英与国际接轨堪比业界“黄埔军校”

高研班培训5天课程紧张有序，内容包括品牌授权的概念和内涵、品牌授权商选择理想客户的条件、被授权商选择授权品牌的方式、授权产品创意设计的重要性以及通路建设和营销推广的方法、授权双方维权与知识产权保护等，老师与学员互动气氛热烈。在毕业典礼上，授权方代表广州艺洲人文化传播有限公司总裁周湛文表示，高研班使学员全面掌握了授权品牌运作的整体流程，在实践中可以少走弯路；而被授权方代表广州酷漫居动漫科技有限公司董事长/CEO杨涛也表示，当前很多企业在商业模式、市场拓展、甚至产品设计和规划等方面对品牌授权还缺乏高度认识，高研班帮助学员找到了未来动漫产品成长的方向，找到了授权与动漫原创相结合的方向，对我国动漫产业的发展无疑起到了极大的指引作用。