手游厂商应更多关注海外市场

2013年10月30日16:08 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信字号：T|T

关键词：手游市场特性市场报告游戏厂商调研公司金额突破用户数

在昨天举行的安卓大会游戏分论坛上，日益火爆的手机游戏成为与会嘉宾讨论的热点，多位嘉宾看好手游市场的前景，认为国内游戏厂商应该跳出局限，更多关注海外市场，开发出更具国际视野的游戏产品征战国际市场。

“手游海外市场在爆炸式增长。”在论坛上，持这一论点的嘉宾为数不少。据调研公司SuperData近一个月发布的数字游戏市场报告，美国地区平均每用户消费金额突破12美元。YEAHMOBI商务总监潘天雄透露了这样一组数据，2012年苹果APP STORE排名前5的游戏需要的用户数是5万，今年，数字则剧增至10万，也就是说，只有10万级别以上的游戏，才能挤入APP STORE的前五名。2012年海外市场的规模在90亿美元左右，今年规模则在120亿—130亿美元之间，增幅至少在30%以上。

更吸引游戏厂商的是，海外用户付费习惯及分享精神更是内地用户远不可及，海外市场规则相对成熟，运转稳定。

不过，对于国产游戏商而言，征战海外市场并非坦途。论坛上，有嘉宾指出，海外市场存在为数不少的手游大厂商，品牌影响力高，分割了很大一部分市场。

对此，潘天雄建议，国内出口手游想在当地立足，需要做好本地化和渠道建设两件事。在他看来，国产游戏厂商如若想打进海外市场，在游戏策划上就需要有针对性地设计，考虑目标受众的使用习惯和审美需求，“如主攻日本市场那游戏可能要走漫画风，如果是德国等西欧国家，审美上就需要古典厚重些。”

如何有效推广也是游戏厂商在开拓海外市场必须要考虑的问题。潘天雄表示，现在游戏厂商都比较重视线上推广，此外，游戏商应该结合当地市场特性进行线下推广。(记者王晓晴)