别让“品牌”成为价格垄断的理由

2013年08月13日16:32 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信字号：T|T

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原标题：评论：别让“品牌”成为价格垄断的理由

“老凤祥”等知名企业终于因价格“垄断”被罚了。这一结果表明了政府遏制行业“垄断”的决心，对于企业日后的定价行为，可以起到一定的敲山震虎作用。

表面来看，“老凤祥”事件只是上海本地协会的个体行为，而实际上，各地各行各业的所谓协会，为了维护本地企业的利益，普遍会签订所谓的“自律”准则或协议；企业如果卖高价没有人会来管，卖低了价格则要被重重责罚，完全有违市场定价规律。

就拿广东珠宝行业来说，本来是全国的加工基地，近水楼台进货，到了零售环节，却卖出了比香港、北京、上海等多数城市更高的黄金首饰价格。商家叫苦的原因只有一个：北京是商场直销，享有诸多地方补助，广东是品牌租赁分销制度，“进场”费用特别高。然而，寸土寸金、同样施行分销制的香港，黄金首饰普遍要便宜15%~20%。

事实上，从改革开放初期至本世纪初，广东人民普遍追捧“香港货”，黄金首饰里，也比较认香港品牌，他们卖高价，大家习惯上也能接受。于是乎，本地的新办企业，也顺理成章地跟随香港货的脚步，卖出了节节攀升的千足金高价。

但无论是哪个理由，说到底，都无法脱离“价格垄断”的嫌疑。所谓的品牌附加值，在行业协会与知名企业的内心深处，无非是维护个体、集体利益的挡箭牌，向消费者多收钱的堂皇理由。

有商家说：国外的LV、CD能卖出百倍于材料成本的高价，首饰为什么不行？可我们知道：“品牌”之路，并非一夜速成。当代社会，消费者购买黄金首饰，佩戴目标只在其次，更多的是追求黄金材料的金融属性与保值价值。更何况：对比时装、合金首饰，即便是中国的知名企业，此方面的投入也不足黄金材料成本的千分之一，何来“工艺附加值”居高不下一说？

因此，脚踏实地、薄利多销、遵循市场规律，反而会让企业距离成功的目标更近。