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美妆电商大战在即 自有品牌垂直电商未来看好
关键词： 自有品牌 品牌态度 美妆 品牌代理 娱乐圈
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继3C、图书之后，化妆品正成为电商大战的新焦点：据悉，6月底，乐蜂网宣布将在8月1日举行5周年店庆；7月初，聚美优品透露8月1日将开启3.5周年店庆，美妆电商两大巨头选择同一天“庆生”，昭示着新一轮的“美丽战争”已然逼近。
旺盛的市场需求推动了化妆品垂直电商的快速发展。仅以乐蜂网为例，从2008年~2011年，乐蜂网销售额以每年300%的速度增长，截至2011年，销售额达到10亿元。2012年，销售额翻了一番，达到18.9亿元。
因自有品牌静佳JPlus而创立的乐蜂网无疑是这一发展趋势的最大受益者。据了解，乐蜂网2012年自有品牌的销售额达到6亿元，占总体销售额的30%~35%。目前，乐蜂网实行的是“达人经济+品牌代理+自有品牌”三位一体的运营模式，利用娱乐圈的丰富人脉，将名人影响力转化为收益，通过挖掘明星所具备的“品牌态度”和匹配与之相吻合的具有精神共同体的消费者，从而进行产品开发或代言。
从某种程度上来说，虽然乐蜂网现在还能被称为化妆品垂直电商，但或许将来，它会脱离“化妆品电商”的范畴。而乐蜂网对于垂直电商模式的探索，或许会让其他垂直电商度过一场“生死劫”。文/丽莉