平谷桃花节：文化创意元素大幅提升农业产业发展

2013年06月03日09:05 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信字号：T|T

关键词：平谷桃花节音乐节农民增收致富农业转型升级

杜永明

近几年，北京市平谷区的“桃花节”向“桃花音乐节”成功转型升级，该节庆活动已成为宣传推介平谷农业的坚实平台。可以说，音乐等文化创意元素的注入大幅度提升了平谷农业的影响力，促进了平谷农业的跨越式发展，加快了农民增收致富的步伐。具体表现主要为以下三个“促进”：

重新认识平谷农业促进农民增收致富

以前一说到平谷农业，大多数市民只知道平谷大桃好吃。现在，以桃产业为基础、以音乐等文化创意元素为特色的“平谷桃花音乐节”将农业产业和文化创意产业完美结合，成为市民重新认识平谷农业的重要窗口。22万亩桃园，春天桃花盛开时是赏花观景的“大花园”，夏天桃压满枝时又变成采摘娱乐的“大果园”，同时平谷良好的生态环境和区位优势又是让人流连忘返的“大公园”。越来越多的市民通过“桃花音乐节”了解了平谷的桃文化，认识了平谷遍布全区的有机、绿色、优质农产品，促进了平谷区农产品销售，带动了当地农民增收。

现今，平谷的农产品销售方式已经从以前的农民四处找市场变为市民直接驱车到平谷的田间地头争相购买，大批精品农产品直接销往首都各大超市、大专院校、机关单位和知名企业。平谷的大桃还销往全国30多个省市和港澳台地区，并远销到亚洲、欧美十几个国家，成为了全市唯一一个同时拥有原产地证明商标和中国驰名商标的农副产品，享誉国内外。

“桃花节”自2011年转型为“桃花音乐节”以来，随着影响力的扩大，平谷区的农民收入得到了大幅提升，2012年，全区农民人均纯收入1.51万元，相比2010年的1.2万元，增长了25.8%。节日为大桃产业带来的效益非常明显，以峪口镇兴隆庄村设施桃园区为例，节日期间每栋设施温室相比平时可增收近2万元。

吸引社会资本投资促进传统农业转型升级

文化创意元素的注入提高了平谷区农业的品味，吸引了大量的社会资本投入。近些年，诺亚有机农场、华利丰蔬菜基地、沱沱工社、丛海逸园等多个投资上千万元的综合性特色农业园区相继建成，包括京东最大的蔬菜基地、食用菌基地，各种类型的会员制农场和多个集餐饮、娱乐、观光、休闲、采摘于一体的设施园区。这些园区的建成使平谷区从零散、单一的种植模式，正逐步向多种功能融合发展的都市型现代农业转型。第十五届国际桃花音乐节期间，平谷推出了十大“田园公社”，包括农事劳作、观光休闲、网络营销、采摘体验等多种特色园区，可供游客尽情地畅游、观看、享受、采摘和品尝，在节庆中打造了属于农业的文化创意庄园。

值得一提的是，这些引入社会资本建设的园区，已经成为了促农增收的新兴力量。如分别以高端客户、电子商务、农事体验为切入点，探索发展的诺亚农场、沱沱工社、京东绿谷农事体验园等三种会员制农业园区。其中，诺亚农场已发展高端会员2000人，年实现收入3000余万元；沱沱工社吸纳网络会员约7万人，年销售4000万元；京东绿谷农事体验园与汉民集团等30家企业和组织建立了稳定的供需关系，每栋日光温室年可实现销售收入近20万元。

招纳龙头企业加入促进农业产业化发展

多年以前，平谷区基本没有像样的涉农企业，农业产业化十分滞后。现在，国内外多家涉农的知名龙头企业入驻平谷，包括峪口禽业的世界第一蛋种鸡城、正大300万只蛋鸡现代化养殖基地，台湾旺旺集团，拥有中国最大农牧产业集群的新希望六合股份有限公司，调味品行业国内领先的老才臣食品有限公司，具有国内最大仿真植物生产规模的圣林工艺品厂，全市唯一一家集豌豆籽种培育、种植、深加工于一体的荣涛豌豆有限公司等。可以说，龙头企业的入驻，促进了平谷区农业产业化飞速发展，全面引领了平谷区现代农业的发展步伐。

实践证明，文化创意元素是活跃都市型现代农业发展的重要动力和新的实现形式。今后，平谷区将在充分利用文化创意产业推动农业发展的同时，向农业产业本身注入更多的文化创意元素，设计出更具特色的文化创意农产品、农业文化、农业节庆和农业景观，使平谷的大桃更具文化味道、平谷的农业更具创意效果。用文化创意放大农业优势，用特色农业沉淀文化底蕴，最终实现农业产业与文化创意产业的共同发展。