去年消费品市场调查:名优品牌占近七成市场份额

2013年04月01日14:45 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信字号：T|T

关键词：市场份额消费品市场名优市场物价市场集中度市场销量品牌消费品牌占零售额增速品牌意识

中国行业企业信息发布中心近日发布的 “第十七届全国市场销量领先品牌”调查结果显示，我国消费者品牌意识进一步增强，2012年名优品牌的市场集中度进一步提高，已接近七成。同时，消费品市场呈现出以下几大特征：挖掘农村消费潜力成效初显，销售增速超越城镇；中、西部地区零售额增速快于东部地区，区域发展的协调性进一步增强；吃、穿、用等生活必需品增长较快，而住、行类消费增长相对较低；网络消费增势强劲，影响力进一步扩大。

从中国行业企业信息发布中心在全国调查的80余种主要消费品的市场销售情况看，销量前十位品牌的市场占有率平均为68.66%，比上年提高1.39个百分点。分类别看，家电类消费品的市场集中度依然最高，其后依次为日化、日用品类，食品类，文化办公类，服装鞋帽类。

在家电类消费品市场，销量前十位品牌的市场占有率平均为83.99%，比上年提升0.19个百分点。冷柜、彩电销量前十位品牌的市场份额分别为98.69%、90.01%，均高于上年；澳柯玛以32.27%的市场份额列冷柜市场销量前十位品牌之首；长虹夺得彩电市场的销量冠军，市场份额为16.05%。洗衣机市场销量前十位品牌的市场份额为84.01%，比上年下降1.33个百分点，小天鹅以24.59%的市场份额拔得头筹。在厨卫家电领域，电饭煲、燃气热水器、电压力锅、电磁炉、浴霸销量前十位品牌的市场占有率均超过80%；奥普在浴霸市场实力出众，占据逾五成的市场份额；万家乐在燃气热水器市场夺得销量冠军；美的在电压力锅、电饭煲、电磁炉市场称雄。　　在生活小家电领域，消费者对名优品牌饮水机的认可度最高，销量前十位品牌的市场份额达到97.29%，略低于上年。

在日化、日用品类消费品市场，销量前十位品牌的市场占有率平均为77.84%，比上年提高1.51个百分点。压力锅、紫砂炊具销量前十位品牌的市场份额均超过90%，苏泊尔在压力锅市场一家独大，占据了67.44%的市场份额；依立夺得紫砂炊具市场销量桂冠。在染发用品、纸巾市场，销量前十位品牌均获得超过80%的市场份额，温雅为染发用品市场最受消费者欢迎的品牌。　　

作为服装生产大国，我国拥有大量的生产企业，加之产品的地域特征，服装行业的市场集中度一直不高。但从近年的数据看，消费者的品牌消费意识在不断增强。2012年销量前十位品牌的市场占有率平均为50.66%，比上年提高3.95个百分点。在牛仔服、羽绒服、运动鞋、运动服、女内衣市场，超过六成的消费者选择了名优品牌，除运动鞋外，其他几类产品销量前十位品牌的市场份额均有所提升。波司登在羽绒服市场的领先地位进一步巩固，市场份额达23.55%，列销量首位；安莉芳在女内衣市场获得了10.26%的市场份额，成为最受消费者青睐的品牌。

中国行业企业信息发布中心的研究报告认为，今年我国消费品市场发展仍面临不少新的挑战。影响因素既有居民收入差距较大、社会保障体系不健全、消费环境较差等老问题，也有市场物价上涨压力较大、家电下乡等政策到期等新因素。