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中国市场萎缩 二手奢侈品商米兰站业绩由盈转亏
关键词： 米兰站 市场增速 奢侈品品牌 奢侈品消费 萎缩 业绩 机关事务管理条例 2012中国奢侈品市场研究报告 遏制腐败 经济放缓
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随着奢侈品市场增速下滑，米兰站作为国际知名的专营二手手袋买卖的连锁店，也遭遇业绩陷入亏损的尴尬。日前米兰站发出盈利预警，预计截至2012年12月底全年业绩将由2011年的盈利转为亏损。
一名接近米兰站的业内人士向记者透露，“米兰站本来凭借其二手奢侈品消费市场的定位，受到的冲击应该不会这么大，但是为了迎合内地市场的口味，米兰站在内地的门店大部分都是选购新品，因为内地消费者仍旧是以送礼为主。”但是随着国内对于奢侈品的政策限制越来越严格，同时奢侈品市场增速下滑，米兰站最终也未能幸免于难。
中金证券的一名分析师向记者指出，“中国的奢侈品市场被消耗过度，这一形势还将延续。”记者从多家百货招商部获得的信息为，2012年奢侈品品牌的增速下滑至少20%，进入2013年这一降速还在加剧。
奢侈品增速下降加快
米兰站官网显示，目前米兰站有16家门店，主要门店分布于香港、北京以及上海。与香港市场不同，内地市场的消费者购买奢侈品主要是用于送礼，而米兰站为了内地市场的扩张，也因此改变了经营模式。虽然是出售二手奢侈品，但是米兰站在内地销售的产品中大部分是新品，新品的数量至少超过70%。
随着奢侈品市场增速下降，米兰站同样未能躲过。公司日前公告称，“预期亏损主要由于奢侈品手袋零售市场持续放缓，及客户消费情绪减弱所致。”
根据贝恩发布的 《2012中国奢侈品市场研究报告》预计，2012年中国内地奢侈品市场增速从2011年的30%放缓至7%左右，是2006年以来最差表现。近日，历峰集团(旗下拥有卡地亚、万国、朗格等多个知名奢侈品品牌)公布三季度财报，2012年10~12月该集团销售额增长5%至28.62亿欧元，但在亚太地区，尤其是中国市场却是零增长。
一名百货商场董事长对记者表示，“在反腐浪潮影响下，高端百货所有品牌都会受到波及。就公司内部数据来看，目前市场上高端手表等品牌增速减缓超过25%。”他还表示，“国内外奢侈品价差增大，也导致国内奢侈品终端零售严重放缓。”
中国商业经济学会秘书长赖阳也表示，“高端百货近两年来受到境内外价格差影响较大，国内价格远远高于欧美价格，消费人群流失是一个趋势。”
内地奢侈品市场受冲击
除此之外，政策方面的改变也让米兰站在内地的生存变得比以前艰难。
目前，国务院公布了《机关事务管理条例》。条例规定，政府各部门应当采购经济适用的货物，不得采购奢侈品、超标准的服务或者购建豪华办公用房。由于内地奢侈品市场大多数为礼品市场，在政策影响下，礼品市场急剧萎缩。
根据里昂证券公司估计，从购买力下降数据可以看出，内地3年来的经济低速增长以及遏制腐败，开始搅动270亿美元的奢侈品市场，并称“经济放缓导致的收入减少，使得很多公司减少送礼。”