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国内六大运动品牌跌至行业低谷 关店趋势难止
关键词： 运动品牌 关店 特步 跌至 安踏 证券日报 最大数值 市盈率 行业 股价
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从2008年的奥运会到2012年的大库存，国内六大运动品牌在近5年中经历了由行业顶峰到行业低谷的遭遇。为了弥补消费萎靡带来的利润下降，六大品牌纷纷断臂求生，在2012年相继掀起了关店潮。然而，运动品牌的关店势头并未止步于2012年，而是一直持续到了2013年。
特步首席财务官何睿博表示，特步今年拟再关闭100至200家门店。相比去年关闭80至100家店铺的数目，今年预计关店的最大数值增加了近一倍。
“特步前期为了追逐高市盈率，扩张速度过快，管理水平没有相应提高，同时赶上行业低谷，各种问题、漏洞暴露无遗，抗风险能力明显下降。”有不愿具名业内分析人士表示。
关店源起资本市场绑架
据报道，特步首席财务官何睿博预计，今年拟再关闭门店主要集中在湖南及安徽门市较多地区。继李宁、匹克和安踏等相继发布关店消息之后，特步成为六大运动品牌中最后一家公开关店信息的公司。
从目前公开的关店数据来看，六大品牌的关店总数已超过3000家。据《证券日报》记者不完全统计，李宁2012年上半年披露关闭门店数量达1200家；匹克体育则在2012年前三季度关闭门店数1067家；中国动向去年店铺关闭569家；安踏体育去年关闭店铺110家；361度去年四季度关闭店铺96家；特步去年关闭店铺80至100家。
“目前国内六大运动品牌关掉的是一些毫无赚钱能力的店面。”资深投资顾问余荩向记者分析道，由于2008年奥运会的召开，国内的运动品牌当时很火，发展势头好，开店并未经过精挑细选，不理智的开店提早终结了这个行业的春天。
有运动品牌公司人士向记者透露，当时很多公司乐观估计了2008年奥运会带来的消费热情，错估了市场，结果就是盈利下降。
余荩认为，上述六大品牌关店的根本原因有两点，一是在内外贸低迷的环境下，需求明显萎缩，而前期行业的盲目扩张，导致出货剧增。二是很多公司被资本市场绑架，为了冲击上市得到较高市盈率，店铺数目急剧增加。
大肆的扩张导致的结果非常严重，李宁断臂求生，在2012年上半年一次性关掉1200家店铺。“大部分亏损店铺都在去年上半年关掉了，下半年关闭的店铺不会太多。”有接近李宁公司的人士向记者透露。
中投顾问轻工业研究员朱庆骅向记者分析道：“国内六大运动品牌的低迷业绩从去年一直延续至今，库存依旧居高不下，它们进行大规模关店是为了断臂求存，减低运营成本。”