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2011年07月29日16:32 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信 字号：T|T

中国奢侈品消费业绩全球居首

对于很多中国消费者来说，价格不是最重要的，品牌效应才是关键，即使价格昂贵，他们依然会进行消费。”胡先生所供职的一线奢侈品公司，今年3月份和6月份，分别进行了两次调价。虽然调价幅度全球一致，但是在绝对值涨幅方面中国市场却是最大的。不过，接连两次涨价丝毫没有影响人们的购买热情。“除了购买商品，很多中国消费者非常享受花大钱购物的过程。”胡先生说。

奢侈品高价有其合理性

近几年，虽然印度等亚洲国家也逐步成为奢侈品消费大国，但这并不影响奢侈品牌在中国的销售业绩。供职于一线奢侈品公司的胡先生表示，可以肯定的是，中国市场的分量越来越重。未来几年，几乎所有的奢侈品牌都将战略重心放在中国市场。

“国内奢侈品消费在近10年呈现爆发性增长，我们每年的销售额都增加40%以上，而且很多高端产品出现供不应求的情况。这是经济发展的必经阶段”。一位奢侈品牌代理商表示。他认为，奢侈品的高价格其实有它的合理性。“奢侈品成本是不能用一米面料多少钱，人工多少钱来计算的。”他说，“为了提供独一无二的高端商品，奢侈品牌需要支付设计成本，品牌有可能会垄断某种面料，一间高端专卖店的装修成本是每平方米4万~5万元。这些都会被计算到成本中。”但他也承认，品牌价值在奢侈品的价格中所占的份额远远超过普通品牌。

“最初，各大奢侈品牌普遍会选择将整个亚洲市场划分为统一的大区进行管理。但是，最近一两年，国际一线奢侈品纷纷将中国市场划分为独立大区，这足以体现出中国市场对他们的重要程度。”胡先生说。

购物欲带动旅游业

“以前报名出境游团的游客，大多是为了开阔眼界或见见世面，虽然也有游客是以购物消费为目的的。”本市某旅行社相关负责人介绍，近两年，随着国内游客消费观念的转变和生活质量的提高，越来越多的内地游客开始热衷于购买奢侈品，这种转变也搅火了出境游。

根据今年6月底发布的《中国出境旅游年报2011》显示，2011年一季度，中国出境人数为1615万人次,同比增长17.8%。预计全年将有15%左右的增长率，出境人数有望达到6600万人次。

业内人士分析表示，出境旅游迅速发展，很大一部分功劳归功于出境免税品消费的需求不断增长。记者在采访中了解到，中国游客的旅游消费观念在最近两年已经发生明显转变，很多旅游者会带着“捡漏”的心理选择出境游，到国外购买奢侈品。本市某旅行社负责人表示，今年暑期各方向旅游线路预订都很不错，以该旅行社欧洲为例，跟团游预订7月份截至目前出游人数同比增长30%左右，6月份同比增长40%左右，其中以法国—意大利—瑞士方向的出游人数最为突出，7月份出游人数同比增长40%，而6月份同比增长50%左右。“很多人去欧洲就是为了购物，奢侈品的大额差价是绝对吸引力。”

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