根据中国社会科学院的估算，截至2005年，中国约有30万人个人净资产过百万美元，约1万名企业家资产超过千万美元。中国人正经历着以财富和声望为目的地的新“长征”。

在近半个世纪社会和经济的巨大动荡中成长起来的中国人，不同的社会经历也塑造出每一代人之间显著的差异，从广义上看，可以划分为四代：奠基的一代，年龄在70岁及70岁以上；“文革”的一代，年龄在50岁到65岁之间；上升的一代，年龄在30岁到49岁；独生子女的一代，年龄在29岁以下。

对于“奠基的一代”来说，当改革开放兴起之时，他们已届不惑，由于缺少一技之长和安于现状，他们中的许多人错过了经济市场化过程所提供的各种新机遇。对于“‘文革’的一代”，情况则不尽相同，他们中的幸运者，得以继续被中断的学业或者凭借自身资源投身商海，改革的十年对他们而言，是“文革”梦魇惊醒之后意想不到的惊喜。对于“上升的一代”，改革的十年中，他们风华正茂，是最大的受益者，改革开放使他们中的大多数接受了比前辈更加良好的教育，得以升入大学深造，更重要的是，接触到与新兴的市场经济相关的知识技能。“独生子女一代”成长在一个崭新的年代里，在父母和祖父母的溺爱之下，他们接受最好的教育，最雄心勃勃和充满自信，他们往往以自我为中心和自我放纵，是最广大和最有领悟力的消费群体。

中国富裕消费者的市场有多大？中产阶级是指年收入在7500美元至50000美元之间的社会群体，根据2005年的评估，中国的中产阶级家庭达到1280万户，总收入超过1400亿美元。以7.5%的实际国内生产总值增长速度为基准，预计未来10年内，将有5000万中产阶级家庭诞生，总收入超过5000亿美元。

中国富人阶层是指年收入在50000美元以上的社会群体。根据2005年的评估，中国的富人阶层家庭达到48000户，总收入近30亿美元，同样以7.5%的实际国内生产总值增长速度为基准，到2015年，将有40万富人阶层家庭诞生，年增长率达到平均23.8%的较高水平，总收入超过290亿美元，增长近10倍。

目前中国约有近百户顶级富豪家庭，鉴于中国的城市化速度，这些富豪家庭35%的财产来自于房地产行业并不足为奇，此外，还有27%来自于制造业。同时，IT产业、制药、媒体和旅游业资产在富豪家庭中比率相对较低。随着未来几年中国经济的增长点日益扩大到服务行业，这些领域可能成为新的朝阳产业，并涌现出更多成功的企业家。

中产阶级将大约四分之一的可支配消费用于购买轿车、个人计算机和移动电话等商品，这也是他们支出的最大部分，紧随其后的支出内容是旅游及相关休闲活动，而餐饮和娱乐所占的比例排在第三位。预计未来十年内，各项支出的增长率均将保持在13%至14%之间。

相比而言，富人阶层家庭的支出结构可以看出，除了购物，用于其他四大项目的支出将大致持平。而在未来十年中，这些项目都将有更大增长，均将保持每年25.5%至26%左右的高增长率，截至2015年，40万富人阶层家庭的总支出将达到90亿美元。

尽管背景不同，成长于不同的时代，中国的中产阶级和富人阶层仍具有共同之处。经历了中国近半个世纪以来计划经济和公有制对私人财富和企业的压制，作为本质意义上的“暴发户”阶层，初次体验到富人感觉的他们，迫不及待地希望向每个人展现自己的身份。中国消费者格外看重知名设计师的名牌产品，因为这些被视为他们新财富和成功身份的最佳注脚。因此，在很多方面，越能够体现“我很昂贵”内涵的商品，对于中国富裕消费者，尤其是中产阶级就越具有吸引力。

在未来十年中，中国的富裕消费者市场必将经历快速的变化。我们有理由期待，当前盛行的与“暴发户”心态相关的通俗潮流，将趋向于更加高雅的品位和风格，这一变化可能首先发生在30万的富人阶层家庭中。基于此，主要面对这些消费者的企业，应当关注这些变化，以便成功地取得日新月异、迅速扩大的消费者市场。