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“限广令”下谁是赢家
广电总局昨日颁布的“限广令”格外引人注目，该规定引起电视观众的欢呼，但让电视广告从业者感觉“郁闷”。
有人猜测，为了弥补损失电视台也许会增加集数，缩短每集时间，以便增加每集电视剧之间的广告。也有观点认为，电视台可能会从植入广告中找回。对此，搜狐视频战略合作部高级总监于涛对本报记者评论说，植入广告肯定会增加。北京大学新闻与传播学院副院长陈刚评论说，受“限广令”冲击最大的是过于依赖电视剧的电视台，“这会逼迫电视台增加原创性节目和创新型广告，也算是推动优胜劣汰吧”。
猜猜看，“限广令”对人们的观剧体验和电视台的增收大计有怎样的影响，“电视剧插播广告”会因此变成“广告中插播电视剧”吗？
猜测一：缩短剧集时长？
电视剧插播广告被取消，电视台会从哪里找回营收呢？昨日，在微博上最流行的猜测是“拆剧”，这种猜测认为，电视台会为电视剧增加集数，把每集时间变短，以便腾出更多时间，增加剧间广告。有观众评论说：“可能又要重现每两集电视剧中间连放20分钟广告的盛况”。
对此，北京大学的陈刚评论说，“卫视黄金段电视剧限播三集，不可能再增加集数，”但“相信各个电视台肯定会有些对策”。也有业内人士认为，电视剧的技术标准不会轻易改变。
猜测二：植入广告增多？
此前热播的电视剧《男人帮》中，就有包括互联网公司360在内的众多植入广告。目前，在网络视频行业甚至出现一种说法，认为自制剧在制作阶段就能收回成本，其原因就是植入广告。
因此，也有观点认为，各卫视会从植入广告方面找回失去的营收。对此，搜狐的于涛评论说，“植入广告的增加是一定的，但是一般植入都会有一年的延后期，所以短期内对观剧是没有影响的”。
猜测三：利好视频网站？
目前，央视广告年度招标已经结束，一些卫视的广告招标也已结束，但突然出现了“限广令”这个“不可抗力”，已经签订的广告协议恐怕得改改。
这时候，没有时限的视频网站，也许会成为广告主们转战的目标战场。昨日，有多位视频网站从业者对记者说，“限广令”很可能会刺激广告主们更加关注视频广告，“但视频网站也要Hold住，不能因为广告影响了用户体验”。
猜测四：
利好观剧体验？
无论如何，“限广令”的推出仍然让观众欢欣鼓舞，毕竟，插播广告总是让观剧兴起的人们感觉很烦。
北京大学的陈刚对记者说，“限广令”保证了电视剧的完整性，能更好地满足观众的观剧体验。另外，也会加剧电视台的优胜劣汰，“我国的电视频道数量特别多，很多电视台过于依赖电视剧和相应广告，这次的新政，受冲击最大的就是这样的电视台，会刺激大家多生产原创节目，也在广告形式上进行创新”。
北京晨报记者 解辰巽 张黎明