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事件回顾
日前，香港“红筹之父”梁伯韬任主席的香港上市公司意马国际正式收购了《喜羊羊与灰太狼》的衍生品版权管理方动漫火车集团，收购费用为8.14亿-10.47亿港元（约合人民币6.877亿-8.846亿元），这也成为香港公司对内地动漫企业迄今为止最大的一笔收购案。值得一提的是，这次收购并不包括《喜羊羊与灰太狼》的电影和电视内容制作业务，但意马国际表示，将会陆续推出3部3D《喜羊羊与灰太狼》电影。然而，由于双方迄今为止都未发出准确的官方声明，因此业内产生的如下几个质疑值得思考。
？质疑一
喜羊羊自身盈利不足？
“喜羊羊”是国内惟一在动画电影票房上突破亿元的电影，第二部《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》票房达9500万元，第三部《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》更是取得1.5亿元的票房。再加上喜羊羊种类颇多的消费品授权业务，这一切都让大家感觉，在国产动画普遍还在烧钱的时候，至少“喜羊羊”已经开始“不差钱”了。此次喜羊羊大手笔出售消费品授权业务，直接获利超过亿元，业内质疑四起，难道是因为喜羊羊盈利不足，迫切需要资金注入？
长期以来，原创动力一直在市场开拓方面进展缓慢。有效的市场营销体系缺乏，使得“喜羊羊”的金字招牌无法从市场上赚得更多的商业回报；反过来，缺乏足够的资金又影响到内容的制作，这无形中形成了一个死结。
有报道称，原创动力目前90%以上的员工属于内容部门，180人的动画师，100人的人偶剧团，最赚钱的衍生产品授权部只有10多人。原创动力相关负责人曾表示，他们只想集中全力做原创，创作之外的事情就交给他人去办。原创动力不得不依靠上海文广的院线资源，《动漫周刊》的市场营销策划和宣传支持，以及各类制造企业帮其开发衍生产品，各类经销商再为其拓展销路。
有业内人士分析认为，虽然喜羊羊电影票房账面上超亿元，但除去制作、投资、营销等环节的费用，真正能落到原创动力手里的钱寥寥无几。中国民营动漫企业绝大部分的盈利来源于衍生品开发，有企业衍生品营收比例甚至高达70%，原创动力完全缺乏有效的盈利渠道。一旦此次收购的消息确实，那原创动力就获得了大量的流动资金，对其缓解资金压力大有裨益。不过，业内的分析、猜测是否准确，有待于官方的直接表态。