中国主题视觉符号项目启动 提高国际传播影响力

推进中国主题表达方式与国际传播模式创新

中国主题视觉符号项目启动

　　中国外文局副局长方正辉发言

中国网7月25日讯 7月25日上午，“视觉符号与国家形象塑造专家研讨会暨中国主题视觉符号项目启动会”在中国外文局召开。来自国际传播、艺术设计、文化产业、动漫生产等领域专家学者参加了研讨会，共同探讨视觉符号对国际传播事业，以及中国国家形象塑造所能起到的积极作用，共同启动“中国主题视觉符号项目”。

作为中国外文局在移动互联与媒体融合时代推出的重点外宣品牌之一，“中国主题视觉符号研发与国际传播”项目联合清华大学美术学院等专业机构，将中国主题元素与国际设计风格融为一体，用系列视觉符号产品展现中国传统文化与改革发展故事。该项目计划自2016年始每年发布8至12个国家主题的系列视觉符号，以国际主流社会化媒体为渠道，向海外受众讲述中国故事，实现传播内容视觉化、传播渠道差异化、传播受众精准化、传播效果计量化，切实提高国际传播影响力。

近年来，视觉符号的运用随处可见，直观、易读、生动等特点，使它更加具有跨地域、跨文化的传播力。与会专家一致认为，该项目非常具有现实意义。2008年北京奥运会福娃、北京中秋节形象大使“兔爷”的设计者、该项目艺术总指导吴冠英教授指出，除了基本的可视化设计之外，要注重差异化，同时要充分考虑设计的共融性，更要注重传播与推广。该项目顾问徐乃湘先生从设计的科学性、知识性、艺术性、趣味性、情节性、参与性等角度进行了论述，并强调了视觉符号美育功能的重要性。其他专家也对项目应如何平衡好国家高度与网民需求、专业权威与趣味生动、国际视野与中国价值等提出了各自的观点与建议。

外文局副局长方正辉表示，围绕中国主题视觉符号进行专项研究和开发，对当前我国国际传播事业意义重大。现在的年轻受众更善于用视觉形象去感知世界，要讲述他们爱听、爱看的中国故事，深入理解视觉文化、充分运用视觉符号已经成为必修课。中国外文局期望通过中国主题视觉符号研发项目，与国际视觉产品设计理念相融合，与国际新媒体传播环境相适应，进一步推进中国主题表达方式与国际传播模式的创新。

清华大学美术学院教授吴冠英、故宫博物院资深专家徐乃湘、视觉艺术家张翀、清华美院服务设计研究所所长付志勇、天津神界漫画有限公司副董事长杜津疆以及人民中国杂志社总编辑王众一、对外传播研究中心副主任于运全、外文局融媒体中心副主任闵令超等参会。