刘丰：网络文学作品IP价值提升之路
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中国网/中国发展门户网（记者 王东海 周兵）7月23日，中国新媒体高峰论坛在北京举办，主题是“互联网文化强国，新媒体融合发展”，此次论坛由中国互联网协会主办，浙江传媒学院和北京邮电大学承办。百度文学总裁刘丰在论坛上畅谈网络文学的发展之路。
网络小说用户向移动转移
从2013年起，网络小说用户开始偏移转向移动互联网。截至2014年，网络小说PC的阅读量不足10%。而目前的IP价值观则是网络文学内容要服务于低收入男性群体的阅读口味，服务于移动互联网的发展趋势。
“这种价值观使得文学作品变得单一。”刘丰说，“在百度风云榜上面的前50名的作品中，45本是玄幻类型，大量的用户IP将影视拒之门外，而成功的玄幻类型IP的普遍特点是人物繁多，场景夸张，打斗特效成本高，从而导致文学行业与整个电影影视市场进行了隔离。”
网络小说作者写作风格与行业隔离
刘丰认为，作者的写作风格同样与整个行业发生了隔离，因为许多网络小说的作者没有经过专业培训，他们只有根据自己的想象与用户的口味，天马行空地把作品写出来。这便导致了非常多的网络文学IP被改编成了游戏，在游戏行业做得风生水起，但是很难改编成电影、电视剧。反倒是在垂直细分领域出名的小说，以及较冷门的小说更容易改编成影视剧。
网络文学作品IP价值提升之路
刘丰举例说，《花千骨》的百度指数大概是在2000-3000左右，在奇文的影视投资以及开播前影响一系列的炒作下达到3万左右。然而以周播的方式，最高指数能够到达400万。《花千骨》改编的游戏的日流水超过了500万，月流水能达到2亿。这便是一个文学的IP经过文化的放大后变成现象式的案例。
“是什么因素导致了《花千骨》的成功？”刘丰接着讲道，“过往IP的价值，经历了由服务于用户的付费到服务于游戏的行业的转变，而现在，我们正进入一个由文学平台、影视行业、游戏以及电商的力量，共同打造一个IP的时代。”
文学平台会承担起IP的甄选以及初步培养的作用，影视行业将IP放大，通过影像化的内容宣传实现IP的规模变现，并将利润分享给影视和文学平台，最后电商负责线下周边。
刘丰说，在未来战略中，百度文学会把更多资源分享给新人作者以及都市类、惊悚类的题材作品，使IP类型丰富化。并依托百度的大数据体系，为影视游戏和电商开始提供完备的文学作品的用户数据。
“我希望越来越多的写作人群涌入到网络小说的行业里面来，让网络小说写作风格、类型更加丰富化。”刘丰说道。