尼尔森：七成中国买家网购前会先去实体店体验

美国尼尔森中国区董事总经理奥利弗•拉斯特在第三届世界新兴产业大会上作主题演讲。(段亚英 摄)

中国网/中国发展门户网讯 （记者段亚英）2015年4月20日至22日，第三届（2015）世界新兴产业大会在中国中原中心城市河南省郑州市隆重举行，美国市场调查公司尼尔森中国区董事总经理奥利弗•拉斯特在大会上表示，消费者和商家都在寻求整合线上和线下渠道的方法。线下购物者仍然喜欢在互联网上搜索相关产品信息，但是，仍有70%的中国买家在网购之前先去实体商店体验。

消费者数字化是未来的发展方向。据统计，中国现有网民6.49亿人，83%的中国人是移动互联网用户。

调查数据显示，在过去的12个月里，出行相关的在线消费增长了62%，快的打车应用每天平均收到623万个订单；38%的手机网购者在办公室进行网购，网络消费者热衷于服装、生活用品、化妆品等三大消费品类；电商市场已经成为快消品的下一个战场，利润侵蚀的不可避免，速溶奶粉的线上销售增长率达54%，同时传统销售渠道相应地减少了4%；线下销售排名前20的护肤品品牌中只有8家在线上名列前茅；中国最大型的购物商场拥有2350家店面，然而阿里巴巴平台已有800万的活跃卖家；在过去的12个月，1.25亿消费者通过移动客户端进行支付，“双十一”的移动支付金额高出上一年度四倍多；中国消费者平均持有3.24张银行卡。目前已有2000家国外品牌进驻天猫，一次促销活动中，天猫平台上出售了168吨美国进口车厘子。去年，淘宝和天猫上交易产生了约50亿个快递包裹，平均来看，这意味着在中国人均签收3.7个包裹。

尼尔森预测，2015年内容营销的热度将持续升温，更加注重视频的使用、个性化、精确定位且超细分市场、移动设备，在线广告支出也将增加。

本届世界新兴产业大会由亚太总裁协会和河南省人民政府共同主办。共有来自世界80多个国家和地区的国际政要、世界500强企业和福布斯2000强企业、新兴产业领军企业高层、产业著名专家学者等2000余人参会。