外媒：中国成为iPhone最大市场 销量首超美国
|
|
中国消费者普遍偏爱大屏智能手机。（图）
中国网1月28日讯 据法国《进步报》网站1月26日报道，苹果CEO蒂姆·库克早在两年前就曾经预测，表示中国最终将超越美国，成为苹果最大的收入来源。苹果公司首席执行官表示：“我相信，中国将成为苹果最大的市场。”但是他没有给出一个具体的时间表。这将很快成为现实：《金融时报》援引Creative Strategies分析师的评论显示，苹果在中国区的总销量超过其本土美国市场，这在历史上尚属第一次。瑞银集团(UBS)的分析师预计：在2014年的最后一个季度，中国市场将占iPhone出货量的36 %，而美国市场在出货量所占的比重为24%。然而与去年同期相比，美国所占的销售份额要高于中国，分别为29%和22%。
中国市场蕴藏巨大的消费潜力
中国的移动市场更大且发展速度更快，蕴藏着巨大的潜力：它是当今世界上最大的智能手机市场。在2014年的最后一个季度，苹果已经实现了全年营业额14%的目标。中国，美国和欧洲已经成为苹果公司的三大销售市场。而且苹果公司在中国区开始制定了新的销售计划，在2013年12月份，苹果与中国最大的移动运营商中国移动公司签署了苹果手机的营销协议。随后，苹果陆续与其他运营商——中国联通和中国电信，签署了手机销售协议，成功地扩大了在中国的市场。由于iPhone6系列兼具大屏幕的优势，而这一点也恰好迎合中国消费者的品味，自从iPhone6与6 Plus开始接受中国大陆消费者的预订以来，一跃成了有史以来在大陆地区预订最火爆的iPhone机种”。
当苹果公司屡传好消息之际，它的最大的竞争对手三星公司却在苦苦地挣扎。在iPhone中国市场份额不断增长的同时，全球智能手机销量领导者三星在中国的销售频频受阻，在中国，智能手机市场的增长主要依赖输入和终端设备推动的。中国智能手机市场也见证了移动设备新星的成功：小米手机，它成为继三星和苹果之后，中国销量最大的手机品牌。苹果手机目前对于大多数中国消费者来说仍然是奢侈品，但是小米手机作为国产机，它的售价只有苹果的二分之一，具有很大的价格优势。苹果手机的定位依然要固定在高端客户群，小米手机的定位偏向于中低档消费市场。
据Creative Strategies分析师本·巴亚林(Ben Bajarin)预测，在最新一季度，iPhones在中国的销售量将超过北美约200万部。而且，随后，苹果苹果将在中国售卖Apple Watch，此举将会进一步增加中国消费者对苹果品牌的忠实度。本·巴亚林也表示：“从苹果公司目前的种种迹象来看，很显然，苹果公司将会把更多的注意力集中在中国销售区。”虽然美国的手机市场日渐饱和，而相反，中国的手机市场正在迅猛发展，但是苹果手机在中国市场份额的扩大也会遭遇新的挑战，中国本土中低端手机的竞争，以及政府的干预。由于中国政府部门的监管审查，新款苹果手机在中国的销售要比美国本土推迟近一个月。
iPhone6推动苹果在中国市场的扩展
iPhone 6促进苹果公司扩大了在中国的市场份额。一些分析师认为：“’iPhone 6在中国的总销量超过700万台，成为史上最畅销的iPhone 机型。虽然它的价格很高，但是依然阻挡不了中国消费者的购买热情。苹果公司1710亿美元的销售收入，苹果手机就占了一半，而且苹果公司大部分的利润都来源于手机销售业务。”
蒂姆·库克的薪酬与公司的实际利润相挂钩，而这一切也都根植于iPhone的销售情况。在2013年－2014年间，蒂姆·库克的收入翻了一番，达到920万美元，但是他不是苹果公司收入最高的。巴宝莉公司前任CEO，苹果零售店高级副总裁安吉拉·阿伦德（Angela Ahrendts），她的收入是最高的，总额达到7300万美元。（实习编译：吴平西）
