今年月饼市场量价齐跌 团购锐减六七成
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今年的月饼市场分外“寒碜”，品牌阵容与团购消费双双“缩水”。记者昨日走访连锁商超城区门店获悉，今年外地月饼基本淡出东莞市场，上架的基本为清一色的粤式和港式品牌，不仅量价齐跌，而且目前的团购消费更大幅缩水六七成。不过对于节前的10来天黄金消费期，各连锁优惠与服务同步升级，急欲“冲刺”节前市场。
外地月饼淡出总阵容缩水
在经历了去年月饼消费市场的低迷窘境之后，今年各连锁商超的“月饼一条街”尽管如期热闹登场，但总体阵容却相应缩水，货架上几乎难觅外地品牌月饼的踪影，这一情形为近几年所罕见。
记者走访城区的家乐福、嘉荣、沃尔玛等商超门店发现，今年的月饼普遍轻装上阵，除传统的方形铁盒装、简易礼盒装外，还有心形、长条形和波浪形等创意包装。品牌方面差不多清一色来自广东和香港，东莞本土的华美月饼亦占据一席之地。口味方面仍以蛋黄、莲蓉、五仁等传统口味为主，而冰皮、冰淇淋、榴莲等水果味月饼也占了一定比重。
和往年京式、沪式、苏式等月饼大举抢滩东莞相比，今年的月饼则以粤式和港式横扫市场。“节前上市的月饼品牌比去年减少了两三成，淡出的多为二三线品牌。”东莞嘉荣营销部总监吕修刚如是表示，外地月饼退市主要“受行业不景气、销售压力大、利润空间被挤压”等因素影响。东莞家乐福公共事务部经理王瑞芳亦认为，因受去年市场震荡冲击，一部分小品牌退出了月饼市场，一些大品牌的货线也未全面铺开，“多调整为本地销售为主”，但“由于消费市场有所缩小，今年品牌之间的竞争或更为激烈”。