刘平均：计划10年打造820个国际知名品牌
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刘平均介绍说，2012年中国率先提出品牌应包含质量、服务等要素。这个建议获得美国、德国的支持，并同时提出应有技术创新和无形资产的要素。在中、美、德三个国家对品牌评价要素达成共识的基础上，中国联合美国向国际标准化组织提出了成立“品牌价值评价国际标准化技术委员会”的提案，世界各国以95.6％赞成票予以支持；国际标准化组织技术局成员国以100％赞成票全力支持。法国认为，这是对已有的ISO 10668《《品牌评价：品牌价值评价要求》的很好补充。国际标准化组织于今年1月8日批准成立了ISO TC289，即品牌价值评价标准化技术委员会，中国承担秘书处，美、德等9个国家为正式成员即P成员，24个国家为观察员即O成员。
中国在制定发布4项国家标准的基础上，2012年，对419家企业进行了品牌价值评价试点；2013年，对520家制造企业进行了评价，并由中央电视台、中国品牌建设促进会联合发布评价结果。今年中国还将有19个国家标准完成制定发布，品牌价值评价将由制造业扩大到农产品和服务业，由企业品牌评价扩展到产品品牌和区域品牌评价。由于坚持了科学、公正、公开、公认的原则，评价发布获得了社会好评。作为一项公益事业，品牌评价、发布均免费，各个环节向社会公示。开展品牌价值评价技术标准研制与试点工作，是中国作为品牌价值评价国际标准化技术委员会秘书国，为研究制定全球统一的品牌价值评价标准体系，创造和积累经验的客观要求，也是我们作为一个负责任的大国应尽的责任。
刘平均指出，中国品牌建设促进会将按照五个要素对中国的品牌进行培育，做大做强，提高国际市场竞争力。计划用10年，打造120个农产品、500个制造业、200个服务业的国际知名品牌。120个农产品国际知名品牌要形成中国食品安全的正能量，让广大消费者知道吃什么、什么好吃； 500个制造业国际知名品牌要形成合力，打造中国经济升级版；200个服务业国际知名品牌就是要配合中国的总体战略，实现一、二、三产业结构的调整，不断提升服务业在中国经济总量中的比重。
他指出，协调国际社会形成共识，共同研究制定品牌价值评价国际标准体系。力争用3年时间制定10个国际标准，建立全球公认的品牌价值评价国际标准体系。将通过扎实有效的工作，协调各成员国的意见，听取各观察员国家意见以达成全球共识，推动品牌价值评价国际标准早日出台。今年9月将在中国召开第一次会议，中国提出研究制定、质量服务、技术创新和无形资产这四个国际标准提案。
刘平均强调，近年来中国环保、低能耗、高新技术产业快速发展，但是，缺少自主知识产权的关键技术；缺少国际知名品牌。融资应以具有核心技术、具有培育前景的产品为重点，把处在成长期的产品打造成国际知名品牌。