多元化市场环境要求企业走技术改革、模式创新之路

2014年5月20日，中国江苏（常熟）第十五届服装服饰博览会暨2014江南国际时装周在常熟开幕。图为东华大学管理学院常务副院长、纺织经济研究所执行所长顾庆良演讲。王东海拍摄 

    中国网/中国发展门户网2014年5月20日电  （实习记者胡少雄）  首届江南国际时装周倾力打造的2014“江南织造”国际高峰论坛于5月20日上午在江苏常熟会议中心举行。东华大学管理学院常务副院长、纺织经济研究所执行所长顾庆良做了题为“新时代的生活风格和生活方式的改变”的演讲。

他认为，目前我们处于一个时代大变革时期，而时代变革导致了风格的变革，包括我们社会和经济社会的生存方式。产业和企业的生存模式，和消费者的生活方式、时尚风格存在某种关系。他举例说，第二次工业革命成长起来的柯达宣布破产，这是因为由于时代的改变，生活风格的改变，柯达最终被自己创造的数码产品所打败。因此，企业必须顺应时代，实现技术改革、技术创新。

时至今日，行业的变革已经迫在眉睫。顾庆良表示，风格改变的背后应该是生存方式的改变和创新。在不同的经济周期阶段，市场总会出现新的技术、新的范式创新来破解这个困境，开启新一轮的增长。这种创新不仅会导致时尚风格和流行周期的变化，也会导致商业模式的改变。他举出沃尔玛的例子来说明问题，沃尔玛在80年代还是零售界的老三，后来它进行了商业模式的创新，将沃尔玛的折扣店和休闲品牌的专卖店分离，现在一跃成为零售业之首。

在中国复杂的市场环境中，既有采取原始传统生存方式的企业，也有进入移动互联网的企业。在生存风格如此多元化的当下，企业应当尽快发现目标消费群体的消费风格、消费习惯、消费价值观等走向。从消费者的角度找到新的生活方式，然后以服装产业的视角，寻求服装产业发展的范式、通路和出发点。