社交类应用各品牌覆盖率——产品定位矩阵图
报告根据三类社交应用中各品牌的覆盖率(过去半年使用过某应用的整体网民比例,由低到高)和产品定位(目标群体或者产品功能定位,由垂直性定位到通用性定位)两个维度,绘制矩阵图,以了解社交类应用中各品牌的基本市场地位和产品基本特征。
社交网站:社交网站整体网民覆盖率超过微博,得益于QQ空间覆盖率较高。过去半年使用过QQ空间的网民比例超过50%,领先于其它社交网站;其次为人人网,过去半年使用过的网民比例接近20%;朋友网、豆瓣网、开心网覆盖率分别位列第三、四、五位。
微博:过去半年中使用过新浪微博的网民比例最高,其次为腾讯微博,覆盖率与新浪微博差距不大,搜狐微博、网易微博分别位列第三、四位。
即时通信工具:过去半年中使用过QQ的网民比例超过80%,领先于其它即时通信工具;其次为微信,过去半年使用过的网民比例超过60%;阿里旺旺、YY语音、飞信分别位列第三、四、五位。最新发布的易信、来往覆盖率也覆盖了2%左右的网民。