中国-东盟博览会首届市场营销高峰会近期将在广西首府南宁市举行。这样的展会营销峰会在中国尚属首例。
统计显示,第一届到第四届中国-东盟博览会的交易金额逐年上升,分别为10.84亿美元、11.5亿美元、12.7亿美元、14.2亿美元,有力推动了涵盖18亿 人口的中国-东盟自由贸易区的建设。
中国-东盟博览会秘书处秘书长郑军健说,尽管前几届博览会取得了成功,但是博览会如何能够保持特色、保持实效并持续发展,是今后要研究的一个重大课题,因此博览会秘书处发起举办此次市场营销高峰会。
中国特色营销策划创导者、21世纪福来传播机构总经理娄向鹏说,中国-东盟博览会的平台聚集了很多资源,而且是非常高端的资源,但这些资源还没有充分释放价值,还有很大的提升空间。要通过资源营销,团结一切力量,让整个平台释放重要的价值。
上海交通大学营销战略研究所副所长刘登义认为,应该借鉴企业品牌建设来开展中国-东盟博览会的品牌建设。要通过大量科学、专业的调研分析,确定中国-东盟博览会的核心价值和定位,还应引用品牌的视觉形象对其进行推广传播。
刘登义说:“创造独特的品牌个性、在品牌和目标受众之间建立情感联系是中国-东盟博览会创造品牌差异化的关键。”
“经过前几届博览会的成功举办,我们已经具备了一些基础条件,取得了很多信息和数据。我们现在可以对200多万宗中国与东盟之间进出口商品的大类和品种进行分析,我们有200多万家企业的信息资源。这些内容丰富的数据库为我们进行中国-东盟博览会市场营销提供了有力的支撑。”郑军健说。
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