据易观国际最新研究报告，2006年上半年中国互联网广告市场规模20.95亿元，预计2006年全年互联网广告市场规模将达到43.87亿元，同比增长35.9%。

报告显示，2006年上半年中国互联网广告市场集中度进一步上升，各厂商的市场份额发生了较大变化。百度扩大了市场份额，从去年的9.51%增至今年上半年的 1 5.3 7%，而G o o g l e(中国)和腾讯也分别增长了1.1%和0.78%，达到4.82%和4.25%。

报告还指出，目前互联网广告市场新浪、搜狐、百度依然作为市场领先者，占据前三名。

而雅虎系、网易的市场份额却在不断萎缩。受到阿里巴巴和雅虎系合并的后续影响，雅虎系的增长放缓。雅虎系的市场份额从去年的9.48%下降到今年上半年的8.08%，网易的市场份额也从去年的7.41%下降到6.2%。

易观国际分析认为，下半年这一市场竞争更趋激烈。由于受到中国移动运营商和政府机构政策调整的影响，原有移动增值服务收入作为主要来源之一的互联网公司，例如新浪、搜狐、TOM在线等，在2006年下半年均将进一步加大对网络广告业务的投入，将其作为重要的业务增长点，以减小对业绩的影响。(易观国际)