农村电商:银行领着农民上网揽生意

发展掣肘仍存

“从银行业角度看，支持农村电商发展可以补充银行业长尾客户群体。”恒丰银行研究院研究员杨芮说，随着农业现代化和农村信息化建设的不断推进，“三农”对金融服务的需求日益加强。围绕“三农”客户价值链和农业产业链，商业银行不断丰富支持农村电商发展的金融产品，优化自身资金运用结构。

不过，银行业在为农村电商发展提供金融服务的过程中，也存在一些困难和问题。某银行人士表示，虽然近几年农村互联网发展迅速，但在个别区域普及率仍不高，信息化基础设施还有待加强。同时，农村电商应用人才还相对缺乏，不仅是农村本地人才缺乏，银行内部在个别区域一定程度上也缺乏相关专业人才。此外，农产品生产主体较为分散且规模不大，数据积累不足，大数据融资模型尚需完善。

光大银行在建立农村电商服务体系之初也遇到了诸如产品缺乏统一包装、缺乏质量安全标准化认证、农户缺乏产品销售意识、产品运输困难等问题。杨兵兵说，光大银行鼓励落地运营商在农村地区开展针对农村电商服务体系参与人员的培训，帮助农户开展统一的产品包装及质量安全认证，协助农户实行标准化的产品生产管控，通过线上线下的协同宣传为农特产品打开销路。

相关业内人士认为，当前农村电商产业自身发展过程中存在的一些问题也在一定程度上影响了金融支持的力度和深度。比如，在部分地区，政府对电商产业的引导、培育和资金投入力度还有所欠缺，电商企业散小弱和同质化问题突出，产品的标准化、品牌化程度较低。