广州车展上，一车商聘请的洋车模。专家认为，崇洋心态普遍存在于中国消费者心中。时报记者周涛摄
新加坡机场免税店的化妆品专柜。这里成了不少中国人“淘便宜货”的地方。时报记者邓雪灵摄
进口化妆品的内地定价往往要高于其它非原产地国家和地区。时报记者杜翠摄
四类洋品牌在华定价有“水分”
电脑化妆品等同一商品海内外差价竟达数倍
同样的商品，同一时间，在国内定的价格却要比国外高出一截——跨国公司的这种行为几乎已经不是秘密。本报近日报道，广东省省情调查研究中心一项调查表明，这一现象被列为“公众最反感”跨国公司行为(详见本报3月17日A16)。
负责该项调查的广东省省情调查研究中心人士透露，上述现象涉及汽车、化妆品、食品、机械设备、软件等行业。为何会存在这些差价？该专家认为，深层次原因还在于跨国公司在内地的垄断，而我国的《反垄断法》出台得有点晚了。
调查跨国企业入华就“变质”？
广东省省情调查研究中心执行副主任冯胜平告诉记者，该中心调查发现，涉及汽车、化妆品、食品等行业的某些跨国公司，所销售的产品价格在内地比其他国家或地区要高。比如医院里面的大型设备器材，技术含量比较高的基建设备等，其价格都存在一定的水分。该现象被受访者列为对跨国公司“最反感”的行为。
冯胜平分析认为，剔除关税因素外，“一方面是我国体制造成的。部分跨国公司进入中国后，不是用他们先进的‘国际惯例’影响和改变中国企业的行为向良性转变，而是迅速让自身‘异化’；不是靠公平竞争获取市场，而是靠行贿搞‘公关’，摆平政府或领导。”他举例说，有与政府官员亲近的人员获得其产品的独家代理权后，便在内地制定高价垄断销售。
另一方面，一些跨国公司为维持产品独有、市场独大，严格执行区域销售差异策略，实施区域配额进行控制。“各地区由于运费、劳动力价格不同，产品成本会有差异，其终端销售价格自然有所差异。不过，中国境内外相同产品价格的这种差异体现得不同寻常。”冯胜平说，“中国市场大，需求相对较多，但供应的产品数量少，造成了其价格会相对较高，特别是一些软件等高端技术产品。”
专家应尽快出台《反垄断法》
冯胜平称，跨国品牌在国内和国外定价不一致，深层次原因还在于垄断。据了解，我国一些地区政府部门在引进这些跨国公司之初，给予了跨国公司许多“超国民待遇”。目前世界上多个国家、地区均已制定《反垄断法》，但我国《反垄断法》出台得有点晚了。
“另外，跨国品牌也利用了中国消费者的崇拜心理。”一位营销专家认为，由于跨国大品牌在质量、服务等方面相对领先，在很长一段时间内，中国消费者对于洋品牌滋生了一种“崇洋”文化。而跨国品牌正是看中中国消费者这种心态，而制定有别于其他地区的营销体系，目的是在发展中国家争取利润最大化。
跨国企业不能只看表面的差价
一不愿意透露姓名的跨国化妆品公司相关负责人则认为，不能单纯从数字对比上看化妆品的价格差，“化妆品的定价是根据每个市场的成本决定的。比如在中国，化妆品要交纳进口关税、增值税等，因此价格对比其他零关税国家和地区当然会比较高，这个是可以理解的。”
另一名有不愿具名的跨国公司广州相关负责人告诉记者，其产品全球价格尽管并不相同，但一般是针对当地成本、市场承受能力而定。
“对于我们来说，中国是一个很大的市场，谁都不想失去。因此，根本不可能盲目定高价。”广东三元麦当劳食品公司相关负责人昨日称，“麦当劳广州销售的产品，95%以上是国内生产，产品价格是根据当地情况，根据原料、劳动力价格、物流成本等制定的。”
四类商品差价调查
电脑
一向以“高品质”标榜自己的跨国IT品牌产品价格，在国内外很多都以两张“脸孔”示人，包括索尼、戴尔、惠普等，都存在产品在华定价比外国高10%，最高可达50%。
雪糕
哈根达斯、DQ等高档品牌在美国超市销售几美元的冰激淋，在中国专卖店要卖到数十元甚至是上百元。
化妆品
进口化妆品的在华定价均高于其他非原产地国家或地区，而且一些在销售地生产的合资品牌定价也普遍高于欧美国家。甚至同样的进口商品，香港销售的价格大概是内地销售的70%。
汽车
部分以进口形式销售的高档品牌车型国内价格“高高在上”，甚至高出国外一倍以上。
数码产品区别定价令水货横行
记者日前发现，一向以“高品质”标榜自己的跨国IT品牌产品价格，在国内外很多都以两张“脸孔”示人，包括索尼、戴尔、惠普等IT品牌，都存在产品在华定价比外国高10%的现象，对此，很多跨国公司都不予置评。有专家认为，跨国品牌利用中国消费者的崇拜心理而制定的营销策略，目的在发展中国家争取利润最大化。
高差价达定价五成
记者通过走访港澳和内地市场发现，在中国市场，跨国IT品牌产品的定价比国外市场高的情况并不鲜见，这些产品定价与国外差价普遍从10%到20%不等，最高可达50%。
如索尼、佳能等单反数码相机，港澳的售价普遍比内地的要便宜10%以上，而一些高端日系、美系笔记本电脑定价，国外市场已比中国市场低15%~20%左右，而更有品牌电脑国内与国外的定价相差更超过万元。
事实上，不仅是产品，就连一些服务，跨国品牌对中国消费者也以不同价格区别。过去，微软的Hotmail邮箱就对中国消费者区别对待，如果在Hotmail中国网站注册这种邮箱，用户只能获得2MB的邮箱空间，而如果用在Hotmail国外注册，则可以获得250MB的空间。
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