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安永发布报告:80后女性将成奢侈品消费主力
中国发展门户网 www.chinagate.com.cn  2007 年 11 月 29 日 
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安永发布相关报告———

65%的中国女性将六成收入用于消费,预计到2015年,中国独立生活或已婚未育年轻女性的总购买力将由2005年的1800亿美元增至2600亿美元。上周末,安永会计师事务所发布《女性消费主义在中国兴起》报告,对中国女性的消费习惯和趋势作出评估。

女性消费力的影响

报告数据显示,最近几年来,中国女性的经济独立性更强。即使她们的丈夫或家庭有足够的财力使她们不必工作,88%的中国城市女性仍会选择继续工作,为自己赚钱;而更多的女性选择“今天消费,明天再存钱”,65%的女性消费者把月收入的60%或以上用于消费;预计到2015年,独立生活或已婚未育的年轻女性的总购买力将由2005年的1800亿美元增至2600亿美元。

此外,女性在家庭消费方面拥有很大的发言权。78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物作出决定。在购买如房子、汽车等大额商品时,23%的已婚女性表示她们能做出独立购买决定。其余77%的女性会与配偶商量后作出决定,但她们的个人喜好仍然会对最终决定产生重大影响。

安永中国零售及消费品行业主管合伙人李港卫认为,这意味着女性不仅可以控制如何花自己的钱,还对家庭收入如何支出有重大决策权,其影响之大可能人们自己都没有意识到。“女性消费力”上升影响到的不仅是化妆品和珠宝业,房地产、汽车和金融服务及产品的销售商,也应该相应地调整他们的市场定位,考虑如何吸引女性的注意力。

中国80后女性的特点

与西方国家普通人都能拥有几样奢侈品不同,目前,奢侈品在中国,还处于少数人拥有的高高在上的商品。这一局面在未来几年就会得到改变,奢侈品在中国的主力消费者,正在悄然过渡。

报告指出,上世纪80年代出生的新一代独生子女,有更强烈的消费倾向,推迟储蓄。中国经济改善和独生子女政策,使80后的一代人从6个人(父母、祖父母和外祖父母)作出牺牲而得益,他们可以了无牵挂地随意花掉所有工资来购物,很少像长辈那样努力存钱。消费模式显示,即使是收入较低的城市女性,也愿意用自己很大比例的收入去购买心仪商品,他们愿意为实用价值之外的“形象”消费,以反映其正在提高的社会地位。

如今,中国已成为世界第三大奢侈品市场,而且也是发展速度最快的奢侈品市场之一,奢侈品牌专卖店不仅现身上海、北京等大城市,也可见于沈阳、天津、哈尔滨和青岛等二线城市。安永审计及企业咨询部合伙人谈朝晖说:“80后的独生子女进入30岁以上年龄段后,将日益成为奢侈品的定期消费者,奢侈品在中国,将进入更多普通人家。”

2007年7月25日,国际奢侈品牌“路易威登”在南京的首家专卖店开业,面对最低都要近万元一只的LV拎包,许多女性顾客在柜台前蜂拥抢购。

来源: 金羊网

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