云雾缭绕、美丽壮观，山脉如在空中漂浮……这是《阿凡达》中的经典场景“哈里路亚山”。张家界一些人士25日将袁家界风景区中的“乾坤柱”更名为“哈里路亚山”。此举引来各界关注和争议。

昨日，湖南省旅游局局长杨光荣说，虽然张家界利用《阿凡达》的卖点不错，但旅游话题不宜随意炒作，旅游景点改名应慎重。

玄机的背后

“乾坤柱”被更名

“乾坤柱”为张家界“三千奇峰”中的一座，位于世界自然遗产武陵源风景名胜区袁家界景区，海拔1074米，顶部植被郁郁葱葱，峰体造型奇特，垂直节理切割明显，仿若刀劈斧削，巍巍屹立于张家界，有顶天立地之势。

袁家界景区管委会主任宋志光说，2008年12月，好莱坞摄影师汉森在张家界进行了为期4天的外景拍摄，大量风景图片后来成为科幻片《阿凡达》中“潘多拉星球”各种元素的原型，其中“南天一柱”图片成为“哈里路亚山”即悬浮山的原型。

1月25日上午，张家界数名身着土家族服装的原住居民为“乾坤柱”更名标志牌举行揭牌仪式，并给过往村民和游客发放传单，讲述为何将“乾坤柱”更名为“哈里路亚山”，并将“哈里路亚山”的照片挂在景区供游客比较。

主持该仪式的宋志光说，将“乾坤柱”更名为“哈里路亚山”是民间自发行为，并非抛弃了“乾坤柱”这一叫法，而是多了一种称谓。张家界有3000来座山峰，真正有名字的只有100多座，“乾坤柱”也是后来村民给取的名字。

黄龙洞投资股份有限公司宣传干事邓道理说，《阿凡达》里的悬浮山酷似张家界的山峰，在网上发帖后，受到热捧，当地村民看到了其中的玄机，认为多一种称呼也不错，就自发组织了这场揭牌仪式，希望更多人知道张家界。

炒作引争议

后电影经济的手段

将“乾坤柱”更名为“哈里路亚山”的举动引来社会关注。不少网民认为，将“乾坤柱”更名为“哈里路亚山”是逐利的“炒作”行为，也有网民认为这是市场经济下“后电影经济”的营销手段。

从网络跟帖情况看，多数网民反对景点“更名”。不少网民认为，任何景区都有自己的历史和文化传承，是大自然恩赐大中华的风景产物，景点名字来由也大多有着典故与人文色彩，蕴含了中国博大精深的文化底蕴。假如因为一部电影取了景，便跟着改名换姓，不免有“炒作”之嫌。

也有网民认为，景点“更名”，是市场经济下“后电影经济”的成功营销手段，低成本高回报的宣传手段将为张家界带来可观经济收益。网民“李万言”认为，从推动张家界旅游角度考虑，“乾坤柱”更名为“哈里路亚山”是比较好的旅游资源营销策略。

针对网民质疑，宋志光说，这是顺应了景区当地居民和广大游客的心愿。他说，张家界是世界自然遗产，神奇风景不仅是中国的，也是世界的。把“乾坤柱”更名为“哈里路亚山”，是向外界传递一个重要信息：张家界不仅属于世界，而且已经走向世界。