黄光裕

荣智健

“只有退潮时，才知道谁在裸泳”，这句话用在2008年，真是再好不过了。

这一年，世界金融危机愈演愈烈，雷曼兄弟、AIG、花旗银行——华尔街那些金融大鳄们几乎个个都在“裸泳”，纳斯达克前主席麦道夫的骗局更是让世人瞠目结舌，他把世人对华尔街的不信任感推向了顶点——这位在世界范围内广受尊敬和信任的投资银行家，他所创办的对冲基金竟然通过最原始、最常见的“庞氏骗局”制造了稳定高收益的投资假象，投资人的损失金额可能高达500亿美元。

这一年，裸泳的不只是华尔街的金融精英们，他们的中国同行同样处于舆论漩涡的中心。2008年1月，中国平安公布最高可达1600亿元的再融资计划，把中国平安董事长马明哲——这位在资本市场一直形象颇佳的明星企业家，推向了风口浪尖，东方财富网的股吧里，抨击马明哲的帖子每天高达数千条。马明哲之后，王石、李彦宏、牛根生、史玉柱等大批明星企业家，因为各种原因，成为公众非议的对象。

这一年，许多企业家陷入了金融衍生品和对赌协议的困境，如红色资本家、中信泰富的荣智健等。

这一年，有些企业家身陷桎梏。前中国首富黄光裕涉嫌经济犯罪被调查，这位家电大鳄一直争议不断，但真的出事之后，还是让绝大多数人感到惊讶。

这一年，知名企业家自杀也远高于往年。涌金系掌门人魏东坠楼身亡，让无数人唏嘘不已。谁也没有想到，这位27岁就在金融期货市场叱咤风云、平时为人处世极为低调的资本高手，人生结局会是这样。长三角、珠三角是这次金融危机中受冲击最为严重的区域，不少地方实力派在金融危机的冲击下，用最惨烈的方式离开了人间：浙江一新制药股份有限公司董事长郑亚津自杀；温州泵阀厂老板朱吉光自杀；广东糖业大王庞贵雄自杀……

⊙本报记者 朱国栋

“真没想到，我最崇敬的3位企业家，今年全成了争议人物了。”刘明杰哀叹道。

刘明杰今年31岁，是杭州一家销售收入不过几百万的小软件公司老板，这位志在开创一番大事业的IT人士，一直很推崇3位企业家——李彦宏、牛根生和王石。他认为，中国创业者30岁时应学李彦宏，踏踏实实奋斗10年，真正掌握新经济领域的核心技术；40岁时该学牛根生，独立创业，稳扎稳打用较快速度做成一番大事业；50岁时该学王石，把自己的企业经营得稳健、成熟，有足够的时间追求年轻时的梦想。

事实上，无论是李彦宏、牛根生还是王石，都是中国财经界红得发紫的明星人物，无数像刘明杰的职场年轻人都把他们奉为偶像。但短短1年时间里，这些企业家的光环就相继褪去，并背上了沉重的舆论压力……

公众危机

他们出事与金融危机无关

2008年里，出现公众危机的明星企业家多数与金融危机无关。

以王石为例，他之所以成为口诛笔伐的对象，主要是因为在汶川地震中说错了几句话。

2008年5月，正当全国人民乃至全世界人民都在关注汶川地震、十万子弟兵和百万志愿者在抗震一线冒着生命危险抗震救灾时，王石——这位地产领袖、“最受人尊敬的企业家”，陷入了前所未有的信任危机。

“企业给地震捐两百万是合适的”、“慈善不能成为企业负担”，王石在个人博客上的几句话，深深刺痛了中国民众的心，数周内，来自全国各地的谴责声一片——“不管你征服多少座高峰，你的心灵却高不过一座坟头”，一位网友的留言成了公众批评王石最经典的话语。

尽管王石后来为自己的话语道歉，万科还追加了1亿元的捐款，但很显然，王石的个人声誉，可能在未来的数年内、甚至是永远无法挽回了。

王石只是因为言语而遭遇非议，而牛根生则给公众留下了实际的伤害——他的蒙牛乳业是乳制品三聚氰胺事件的主角之一。在三聚氰胺事件之前，牛根生是公众的偶像、媒体的宠儿，他从孤儿成长为亿万富翁，并将中国的乳制品产业推向了一个新的高度。他的裸捐义举更是博得了公众的好感，将个人声誉推向了顶点。但谁也没有想到，牛根生的蒙牛乳业居然也遵守乳制品行业的潜规则——在奶粉和牛奶中掺三聚氰胺，让蛋白质含量达标。

尽管事发后牛根生向公众道歉，并表示蒙牛将承担相应责任。但牛根生的个人形象无疑已跌到谷底——如果为了利润连消费者的健康与生命都可以不顾，谁还会为你的慈善行为叫好呢？捐款几十亿能挽回了几十万婴儿失去的健康么？

李彦宏引发公众非议也是从三聚氰胺事件开始。今年9月12日，一位自称“负责三鹿公关的普通员工”的网友扫描了一份传真件传到网上，内容是负责三鹿公司公关的广告公司8月11日为肾结石奶粉事件做的危机公关方案。其中提到要与百度签订300万元的广告投放方案，换取百度在搜索结果中屏蔽三鹿的负面新闻。对此，百度方面作出回应否认被收买，但又有网友举证称，包括百度在内的几家主流网站都采用技术手段屏蔽了有关三鹿、伊利的负面报道。随后，尽管百度以“精确匹配”的理由做出回应，但仍遭到了严重的信任危机。

随后又有报道披露，据称是百度给某品牌提供的营销方案PPT在网络流传，其中有为该品牌删除负面信息的内容，百度的竞价排名行为遭到网络舆论的大规模质疑。

央视《新闻30分》的报道则将百度的丑闻推向最高潮。百度向江湖游医们收取高额竞价排名费，将他们的虚假网站或不实信息置于搜索关键词显示的前列，使得很多人受骗。

李彦宏这样一位互联网领域的创业精英、搜索技术专家，竟和江湖游医们因为利益关系而牵扯在一起，这让公众大跌眼镜。

尽管李彦宏和牛根生、王石一样，信任危机发生后马上道歉，但造成的恶劣影响显然已无法根除。