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新华网上海12月18日电(记者 吴宇)吉祥物,是指能带来吉祥、好运的人或物,是一个国家或地域文化的象征。
世博会和奥运会、足球世界杯等超级大型活动一样,都十分重视吉祥物对于演绎主题、传承文化的重要作用。历届世博会标志和吉祥物形象作为独特的无形资产,已成为世界公认的文化遗产之一。同时,世博会吉祥物都以其可爱的造型和人格化特点,被人们接受和牢记,创造出了巨大的商业价值。
观察近几届专业类和综合类世博会的吉祥物设计,大约经历了由动物形象到虚拟形象的流变。
1993年,韩国大田世博会,吉祥物取名“梦精灵”,这是一个能施展各种本领的宇宙小精灵形象,表达了人类对科学技术的梦想。
1998年,葡萄牙里斯本世博会,吉祥物取名“吉儿”,名字来源于一位葡萄牙航海家。
2000年,德国汉诺威世博会,吉祥物取名“Twipsy”。这个吉祥物有着一个男人的脚和一个女人的脚以及夸张化的大手。
2005年,日本爱知世博会,吉祥物取名“森林小子”和“森林爷爷”。这两个森林中的精灵,以绿色为主色调,突出环保、热爱地球的理念,展示了这届世博会“自然睿智”的主题。
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