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《中央媒体海外网络传播力报告(2016)》发布会现场。中国网魏婧 摄
中国网/中国发展门户网11月23日讯(记者魏婧) 由“京师中国传媒智库”举办的《中央媒体海外网络传播力报告(2016)》发布会11月22日在北京师范大学京师大厦举行。
随着我国“一带一路”等国际合作与交流战略的不断发展与完善,以及网络强国战略的的不断推进,加强我国文化软实力建设,促进我国国际传播能力的不断提升,尤其是国际网络传播方面,成为当前我国宣传工作的重心之一。
报告由北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠教授发布。中国网魏婧 摄
作为我国对外传播工作的“排头兵”,央媒肩负着重要职责。基于这一研究背景,北京师范大学新媒体研究中心课题组挖掘了24家中央级媒体在Google、Facebook、Twitter、Instagram、Wikipedia五个网站2015年1月1日到12月31日的数据,并将CNN、BBC、KBS、朝日新闻等8家境外媒体作为中央级传统媒体的参考媒体,从20个指标进行分析。通过赋予各项指标不同的权重,计算评估出中央级传统媒体和中央新闻网站的网络海外传播力度。
报告通过对10家中央级传统媒体和14家中央新闻网站的海外网络传播力进行测量发现:中央级传统媒体的海外传播力与欧美主流媒体的传播力仍有较大差距,但与亚洲主流媒体的差距较小;中央新闻网站的海外网络传播力水平不均衡。部分新闻网站欠缺海外传播意识,海外社交媒体使用情况较差。
报告显示,中央级传统媒体海外网络传播力总得分中,人民日报以522503.7位居第一,中央电视台紧随其后。其余八家媒体与这两家媒体差距较大,得分均不足25万,其中四家媒体得分低于10万。
排名前五的依次是:人民日报、中央电视台、新华社、中国日报、中国国际广播电台。第一名与最后一名之间差距较大。中央级传统媒体的海外传播力得分均在4万以上。但除人民日报和中央电视台得分超过40万以外,其余媒体得分均不足25万,最后一名仅为45562.5。
排名 |
中文名称 |
英文名称 |
合计 |
1 |
人民日报 |
People's Daily |
522503.7 |
2 |
中央电视台 |
China Central Television |
479640.9 |
3 |
新华社 |
Xinhua News Agency |
230367.9 |
4 |
中国日报 |
China Daily |
212043.6 |
5 |
中国国际广播电台 |
China Radio International |
200822.4 |
6 |
光明日报 |
Guangming Daily |
119730.7 |
7 |
经济日报 |
ECONOMIC DAILY |
70054.2 |
8 |
中央人民广播电台 |
CHINA NATIONAL RADIO |
67520.7 |
9 |
中国青年报 |
China Youth Daily |
66076.3 |
10 |
中国新闻社 |
China News Service |
45562.5 |
中央新闻网站中,新华网的综合得分最高,为410198.0。排名前五的依次是:新华网、人民网、中国日报网、中国网络电视台、中国新闻网。第一名与最后一名得分差距较大,有两家新闻网站的总得分低于1000。
排名 |
中文名称 |
英文名称 |
合计 |
1 |
新华网 |
Xinhua net |
410198.0 |
2 |
人民网 |
People's Daily Online |
387066.4 |
3 |
中国日报网 |
China Daily |
289395.6 |
5 |
中国新闻网 |
Chinanews |
260598.1 |
4 |
中国网络电视台 |
China Network Television |
247931.3 |
6 |
国际在线 |
China Radio International |
187377.7 |
7 |
中国网 |
China Internet Information Center |
113022.5 |
8 |
中国广播网(央广网) |
China National Radio |
99925.6 |
9 |
光明网 |
Guangming online |
59780.5 |
10 |
中国台湾网 |
Taiwan online |
47188.0 |
11 |
中国西藏网 |
Tibet Online |
35915.1 |
12 |
中国青年网 |
China Youth Computer Information Network |
32906.9 |
13 |
中国经济网 |
China Economic net |
614.1 |
14 |
中青在线 |
China Youth online |
0.6 |
据了解,海外网络传播力的高低已成为衡量一个国家文化软实力的重要指标。我国中央级媒体是代表国家与政府声音的权威机构,是沟通海内外交流与合作的纽带和桥梁。
针对目前的海外传播情况,中央媒体一方面要转变传播观念,提升海外社交媒体传播意识,主动运用海外社交媒体进行传播,打造专业化的海外网络传播团队,建立海外网络传媒力的科学考核机制;另一方面对于海外主流社交媒体应给予同样的重视,注重多平台传播。
本次发布会由北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授主持,北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠教授做报告发布。