《中国泛家居行业研究报告（2013年度）》/全文
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第六节 泛家居行业电子商务的应用
一、家居建材产品电子商务现状
继2012年“双十一”取得辉煌成就之后，2013年天猫“双十一”家居行业再创佳绩，共有三家单店跻身当天销量排名前10，分别为罗莱（1.55亿元）、富安娜（1.16亿元）、林氏木业家具（1.12亿元）。其中罗莱家纺三店成交总额超过1.8亿元，林氏木业七店总额1.6亿元，与富安娜家纺、全友家居等几个家居品牌共杀入全网破亿大军。
图表63 双十一支付宝成交额前十品牌排行榜
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排名 |
品牌 |
成交额（亿元） |
|
1 |
小米 |
5.41 |
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2 |
海尔 |
1.75 |
|
3 |
骆驼 |
1.59 |
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4 |
罗莱家纺 |
1.55 |
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5 |
杰克琼斯 |
1.52 |
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6 |
优衣库 |
1.20 |
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7 |
富安娜 |
1.16 |
|
8 |
茵曼 |
1.15 |
|
9 |
林氏木业家具 |
1.12 |
|
10 |
Artka |
1.09 |
罗莱家纺双十一当天11:23单店销售额已经破亿，成家居家纺首个破亿品牌。之后稳定保持领先，截止22:00罗莱旗舰店甚至位列全网成交额最高店铺前三名，仅次于小米官方旗舰店、海尔官方旗舰店。十几分钟后，罗莱家纺三店销售总额达1.5亿元，提前完成本次双十一的销售目标。最后，罗莱家纺交出单店成交额1.61亿元、三店总成交额超1.8亿元的靓丽成绩单。
家纺类目另一赢家富安娜也一路猛进，截止20:10单店销售额已达9700多万元，在最后两个小时冲刺破亿，以1.16亿元的最终销售额位列全网单店第七名，拿下家居行业单店销售亚军。
与竞争较为平静的家纺类目相比，家具类目则戏剧性得多。林氏木业开局便表现突出，开抢一个小时销售额接近3000万元，领先家具类目，单店热卖指数8800赛过去年冠军全友家居（6600）。到了早晨8:00，林氏木业单店销售额已经突破5000万。然而到了上午11:00，全友家居赶超林氏木业，热卖指数48883居住宅家具Top100之首（林氏木业：47055），此后一路领先，至下午18:15，全友家居单店销售额过亿元，成家具首个破亿者。但林氏木业也不甘人后，在午间7店销售总额破亿之后，晚上21:12完成单店破亿，并在最后以1.12亿元的单店销售额挤下全友家居，跻身全网单店销量Top10，同时7大店铺销售总额达到1.6亿元。
图表64 2013年天猫双十一家具销量排行榜
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排名 |
品牌名称 |
成交金额（元） |
成交商品数（件） |
成交人数 |
|
1 |
林氏木业 |
112 693 762 |
71264 |
59083 |
|
2 |
全友 |
111 660 625 |
49233 |
43092 |
|
3 |
顾家家居 |
56 797 626 |
17134 |
15185 |
|
4 |
芝华士 |
50 987 201 |
15015 |
11880 |
|
5 |
雅兰 |
44 871 082 |
21815 |
17347 |
|
6 |
欧瑞家具 |
29 122 534 |
10060 |
7692 |
|
7 |
和购 |
28 703 999 |
26385 |
21931 |
|
8 |
穗宝 |
28 402 100 |
20259 |
12541 |
|
9 |
皇朝 |
25 708 888 |
9390 |
7054 |
|
10 |
迪士尼 |
20 916 867 |
11149 |
10197 |
|
11 |
韩优佳 |
20 417 685 |
15092 |
12248 |
|
12 |
华日 |
19 477 239 |
10 772 |
7740 |
|
13 |
卡伊莲 |
18 169 536 |
10 755 |
8961 |
|
14 |
雅居格 |
16 390 006 |
8849 |
7164 |
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15 |
法丽莎 |
14 366 771 |
7090 |
5600 |
图表65 淘宝商城灯饰灯具类单个店销售排行榜
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序号 |
品牌名称 |
成交金额（元） |
成交商品数 |
成交人数 |
|
1 |
欧普照明 |
49 302 723 |
621 405 |
96 801 |
|
2 |
奥朵 |
34 881 275 |
153 601 |
73 380 |
|
3 |
欧塞洛斯 |
21 544 920 |
45 688 |
23 103 |
|
4 |
雷士 |
18 777 930 |
235 084 |
31 673 |
|
5 |
瀚源 |
18 090 523 |
286 355 |
20 905 |
|
6 |
飞利浦 |
13 081 862 |
94 494 |
29 768 |
|
7 |
松下 |
9 114 168 |
23 236 |
9944 |
|
8 |
世源 |
7 932 719 |
29 306 |
14 286 |
|
9 |
东联 |
7 870 395 |
54 032 |
22 129 |
|
10 |
君御 |
7 620 961 |
24 953 |
14 183 |
|
11 |
好视力 |
6 170 014 |
46 026 |
41 017 |
|
12 |
伦灯灯饰 |
4 944 388 |
26 408 |
11 327 |
|
13 |
普利帝 |
4 818 433 |
15 796 |
10 001 |
|
14 |
尊阁 |
3 336 873 |
4382 |
2579 |
|
15 |
度尔 |
3 026 953 |
21 675 |
8131 |
图表66 淘宝商城家纺品牌销量排行榜
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排名 |
品牌名称 |
成交金额 |
|
1 |
富安娜 |
118 452 508 |
|
2 |
Lovo |
112 823 589 |
|
3 |
水星家纺 |
86 697 835 |
|
4 |
罗莱 |
69 265 009 |
|
5 |
博洋 |
68 910 600 |
|
6 |
梦洁 |
50 879 232 |
|
7 |
多喜爱 |
34 027 395 |
|
8 |
钱皇 |
24 577 500 |
|
9 |
恒源祥 |
19 223 838 |
|
10 |
花花公子 |
17 688 373 |