《中国泛家居行业研究报告（2013年度）》/全文
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第三节全球泛家居行业发展趋势
一、泛家居产业的产品趋势
产品趋势一 整体概念
简单的说，就是为业主的新房做整体策划。从居室结构、功能、线条、色彩、空间的整体规划，到装饰材料、电器、灯具、洁具、橱柜、家具等的统筹安排，进行全方位、立体化施工的家装新概念，是当今和以后的发展趋势。“整体家居”包括纵向联盟和横向联盟两种模式。前者是家装公司与生产厂家联盟，在装修中定做成品材料，如装修用线、装修木作、油漆等，或者由装饰公司自己建厂，自主研发，涉足生产领域，向设计、生产、施工系统化、规模化发展，或者由具有“整体家居”配套能力的生产厂家通过地区独家代理商直接面对业主提供的“整体家居”产品和服务。横向联盟是由装饰公司整合与家居相关的所有产业（如家具、家电、装饰材料、饰品、园艺、家政等），形成巨大广泛的产业链。通过资源的整合，装饰公司不再只提供单一装修服务，开始进行着一种角色转换，成为一个家居产品的全面提供商，为消费者提供的是一整套的“一站式服务”。而目前阶段家居市场上已经陆续推出了不少整体家居概念的品牌，这其中有针对装修层面的家装整体概念，针对家具的整体概念，针对定制产品的整体概念，还有很多家居企业正在努力增加自己的产业范围，提高产品质量，也想加入到推广整体概念的范畴中来。
产品趋势二 环保概念
从材质上说，新材料的运用是泛家居产品未来的趋势。传统的人造板损耗树木资源较大，泛家居产品生产推出了新的板材，这不同于人造板，这种新型材料采用秸秆为原料，而且都是选用优质的秸秆，因为是可循环再生的农业草本植物。另外，农作物秸秆循环利用后不用焚烧，减少焚烧产生的二氧化碳对大气的伤害。
产品趋势三 模式化概念
模块化定制概念进入家庭，一些泛家居产品企业通过最近十年的运营发现，分析总结各种不同的类型的消费者，发现不同省份、不同年龄段、不同性别的消费者，对于衣柜，包括对于电视柜、储物柜、酒柜有不同的需求。企业把需求进行总结归纳，把每个需求确定为一个标准化、模式化的柜子，针对不同的家庭、地域、不同年龄段、性别的消费者，通过与设计师充分沟通，总结出需求，然后把这些标准化模块拼在一起。这个趋势最大的特点就可以充分满足消费者的需求，同时又方便企业进行大机器化，成规模生产，全国范围内有效推广，重点是可以保证产品品质。
二、消费市场的应用趋势
应用趋势一 绿色环保
绿色环保是人们的不断追求，而家居产品的环保健康化将受到前所未有的重视。抗菌、易洁、抗污防腐、材料环保的环保绿色家居产品，可降低生活中遭遇家居污染的机会，为室内生活带来更多的健康品质。
应用趋势二 个性化
凸显不同的风格，越来越多的人们通过家居产品的不同颜色、造型、搭配，凸显不同的风格，家居产品能够营造一个生活环境，使得置身其中的人们有不同的生活感受，家居产品越来越成为一种调节精神活动的产品。
应用趋势三 智能化
产品应用的智能化，人们更加注意家居产品应用的智能化。当人们回家打开房门，换鞋前会习惯性地伸手去摸开关，但可能开关没摸到，灯却已经在头上亮了。走进客厅，从茶几上拿起一个手机大小的遥控器，选择“家庭休息模式”，客厅的灯光逐渐亮起。用餐时选择“用餐模式”，客厅灯光逐渐熄灭，餐桌上的吊灯逐渐亮起。上床睡觉前，人们可把暖色调的灯光调成冷色调，并选择延时关灯模式，在缓缓熄灭的灯光中，渐入梦乡。
三、泛家居产业的发展难题和方向
难题一
2012年，家居行业饱受“寒冬”之苦。“十一”黄金周也没有给家居行业带来多少惊喜。大家看到的是一个个家居卖场撤离、倒闭。人们总是说家居市场面临洗牌，其实洗牌已在进行，并且是加速度。
有业内人士就表示，无论是上游的建材厂家，建材代理商，还是建材市场，时下跟随国家经济形势，以及房地产调控政策，都将面临一轮连环大洗牌。目前，上游建材厂家产能过剩所引发的倒闭潮已然推倒了“多米诺骨牌”，而家居建材市场在包括杭州在内的众多一线城市的过剩布局，也已隐现营运问题。
方向一
“泛家居行业洗牌将有1/4的企业会倒下。”经过一轮洗牌，不少企业倒下之后，泛家居行业市场也将更加规范，同时家居产品需求空间还在加大，这也意味着市场的蛋糕也增大了。
难题二
眼下已经进入泛家居消费的时代了。通过不同业态的融合，为消费者提供一站式的购物消费，家居不再成为唯一的消费目标。反而可能在休闲娱乐中，实现家居消费。
争取新的市场份额，众多企业跃跃欲试。做家具的企业开始尝试做门，做门的企业开始尝试做楼梯；做实木门的开始做免漆门，做免漆门的开始涉足实木门，坚持专业化企业的开始把产品线拉长，钟情于市场运作的企业开始涉足另一个新的市场领域去要份额，几乎每个企业都希冀在产品相联、渠道相通的个别领域有新的收获。于是，新一轮的跨行业多元化经营之风在泛家居行业卷土重来，造成部分产品的产能严重过剩。
方向二
家居企业实现跨行业多元化经营未必通过扩大自身的投资来实现，可以通过不同上下游企业间、相关企业间的产业联盟、收购并购目标企业来实现，一方面实现了家居企业的多元化经营，另外一方面避免了产能扩大而造成的竞争加剧。
四、低碳环保对我国泛家居产业的发展冲击和变革
1.冲击要素
据相关人士的推测，到2020年左右，低碳经济将会形成大气候。为了迎接低碳经济时代，我国正在采取一系列调控措施，控制高耗能、高污染产业过快增长。房地产是家居行业的主要市场，它的需求将直接影响家居行业的市场走向。
随着国家一系列节能减排政策的出台，房地产行业也必将会被列入减排调整名录中。一些房地产商在建房的高温中冷静思考，开始做“量”向“质”转变的功课。业内人士表示，产业化的建筑方式已悄然成为趋势，以万科为代表的房地产企业已经开始探索绿色建筑的普及。而对家居方面的采购也将偏向新型的、合理的、高附加值的产品。房地产行业的这种选择将加快不节能的、高碳的建材退出市场的速度，同时推动家居行业向合理方向发展，催生一大批低碳、节能新型建材企业的诞生，整个泛家居行业将会迎来一个新的时代。
2.变革方向、措施
（1）空调：“低碳”将成空调市场关键词
随着“低碳”经济、低碳环保理念的逐步根植千家万户，加之国家针对节能出台新能效标准更迭的一系列措施鞭策，各大空调企业在新年纷纷转向发力变频节能新品，低碳将成为空调市场发展的主旋律，空调要向着低碳环保方向进步也必将会是大势所趋。
相对于高能耗的产品，高效节能空调可以节省用电量20％以上，如果全国的家庭都使用高效节能空调，每年可以节约用电33亿度，则相当于少建一个60万千瓦的火力发电厂，还能减排温室气体330万吨。对此，很多企业表示，国家和消费者对于节能省电的迫切需求，已经让“低碳环保”成为空调市场一个不可避绕的话题，也同样是必须正视的问题。“低碳的最终目的还是为了居民的使用安全，保有一种可持续的发展模式。”
低碳被广为接受最突出的表现是在刚刚步入2013的新年，各大空调企业推新品的力度和频率就加大加快。“志高”、“海尔”、“格力”、“美的”、“海信”等空调企业在2013年通过技术创新、研发和主推双模高能效空调来贯彻绿色低碳理念，并且将这一理念融合在产品的设计、制造、使用和回收等整个生命周期内。
当然，绿色低碳的空调机也并非仅仅局限于节能，它还要涉及产品设计、制造的环境保护、使用寿命长短、性能指标高低及零部件循环使用和原材料的回收利用率等方方面面。无疑，全面的性能升级，对空调产业而言是一次强有力的自我挑战。但不可否认，即使在概念丛生的高端空调市场，节能低碳也已成为不变的旋律。这既是空调制造业升级换代的现实选择，也是应对节能减排、减少温室气体排放的一种必然战略。
（2）衣柜：换牌低碳环保全屋定制
有市场调查表明：近六成经销商由于对企业的服务不满意，换牌意向强烈。整体衣柜行业将开始新一轮的洗牌，这是衣柜业深化发展、行业结构升级的必然结果。严峻的形势是挑战也是机遇，衣柜企业应该顺应潮流，积极转型升级，以低碳环保提升品牌实力，力争在新一轮的竞争中取得成功。
从目前的市场来看，许多企业虽然在品牌推广中高调声称自己是“绿色”产品，但实际上并没有真正做到低碳环保，“低碳”概念现在更成了一种炒作。这与国家倡导的低碳环保政策不符，也不利于更好地满足市场及消费者需求。
整体衣柜行业亟需制定相关的环保标准，进行有效的规范。随着全国工商联家具装饰业商会衣柜专委会的成立，将会促进整体衣柜行业走向规范化。同时这也意味着，拥有环保科技的整体衣柜品牌将会在低碳竞争中拥有更大的优势。
整体衣柜的环保，首先体现在家居基材上面。无论是出于对健康的考虑，还是出于对环保产品的关注度，消费者越来越偏向于环保板材制成的家居产品。而目前市场上的颗粒板、中纤板等板材都达到环保标准，很难满足消费者的需求。
面对市场竞争，一些工艺和技术未能达标的基材将会被淘汰，高科技的新型环保绿色基材将会迅速崛起，成为整体衣柜的首选材料。
（3）门窗业：发展方向——扩张内销低碳
低碳正在流行，发展低碳门窗产业对门窗行业来说，确实蕴藏着巨大的机遇，有许多有利条件和有利因素，当然也有不少困难和挑战。可以说，低碳将在门窗行业产生新的技术标准和贸易壁垒。
有利于推进新型门窗发展低碳经济以能源的变革为中心，涉及的行业和领域十分广泛。国际上普遍公认的减碳经济产业体系包括低碳产品、低碳技术、建筑节能、工业节能和循环经济、资源回收、环保设备和节能材料等。一些发达国家针对泛家居的特点和发展现状制定出台了多项调控政策，激励泛家居向低碳经济发展，门窗行业可以积极借鉴他们的成功经验，并将其运用到产业发展中，有效控制资源能源消耗，大力推进我国新型门窗种类的开发利用。对于未来门窗企业的发展，门窗产品要不断地升级，不断地创新与突破，在突破中谋求发展的动力。
节能减排已经成为摆在世界人民面前的重大议题。国家“十二五”规划也更加明确了我国对节能工作的重视力度。各个国家都相应提高了本国的环保标准，如此一来，制造业的门槛就非常的高，单纯满足没有粉尘，没有污染已经不够。中国家居企业的产品不但要满足今天，满足未来，还要满足世界。
（4）五金卫浴：智能低碳火爆五金卫浴市场
低碳的概念从2009年下半年开始走入我们的生活，随后便在各个行业揭起了一股低碳旋风。卫浴行业同样也受到它的影响，低碳、环保、节水成为行业的新标准。对于卫浴行业而言，低碳首先从审美角度散发出绿色环保的气息，其次，在产品的制造到使用，都体现出节能的优势。
高科技已经渗透到了生活的各个角落，不但带来了生活上的便利，更是引导了节能环保、精致卫浴等新概念。现在卫浴配件越来越小，感应系统也越来越智能，节水性能越来越佳，所使用的材料越来越环保。
低碳市场也将是一个巨大的市场，必将会成为厨卫品牌的必争之地。从哥本哈根会议到上海世博会的不断深入，低碳家居的观念愈演愈烈。越来越多的迹象表明，消费者选择绿色、环保、健康的厨卫产品已成为一种必然趋势，同时，消费者也会将“低碳”做为衡量一个橱柜品牌好坏的标准。
各大品牌纷纷打出的“高科技”“低碳”“绿色节水”等口号，从浴缸到浴霸，从卫浴瓷砖到洁具，“智能低碳”必将是五金卫浴市场的引爆点。
（5）家装：环保家装开启家装行业的新竞争
随着各大家居品牌纷纷意识到低碳环保对品牌建立以及消费者影响的重要性，作为家庭生活当中重要的装修环节也将环保低碳再次提上了日程。
家庭装修当中的污染主要来源于三个方面：一是不环保的装修材料；二是施工中材料的不科学或过度的使用，以及不规范的施工现场；而第三点大部分消费者都会忽视，那就是装修后家用电器与家具配饰等产生的污染。
基于以上三个方面，业之峰装饰推出了环保三重防护体系：第一重防护“防累积”使用业环保预评估系统，在施工之前就科学地测算出装修材料的用量，预防因为材料过度使用而造成的累积污染；第二重防护“防源头”，是以国家示范性工程为基础，选用优质的环保材料再加上生态型的施工环境，使各种有害物质从源头上得以控制；第三重防护则是“防残留”，使用高科技空气治理产品“负氧离子触发剂”对完工工程进行空气治理，最大程度地清除可能残留的污染，让环保工程更加环保。
此外，中国环境科学学会联合北京业之峰诺华股份装饰有限公司成立了“中国室内装饰环保技术联合研究中心”，广泛邀请室内环境与健康相关领域及行业的专家、学者，室内装修行业以及装修装饰材料行业的专家参与。该中心在全国室内装饰装修行业推广科学的环保经营理念。为室内装修行业环保化进程提供技术支撑，包括装饰装修材料污染物释放速率和总散发量室内用品（家具、厨具、洁具、电子办公用品等）污染物释放速率和总散发量、室内空气污染诊断及检测、室内装修室内空气质量预评估、室内装修工艺环保评估，以及室内空气污染防治等方面的技术支撑。开展室内装修行业污染防治技术规范的编研工作。向公众传播科学的室内装修环保知识，科学指导公众如何正确对待室内环境与健康问题。
环保三重防护体系的提出以及中国室内装饰环保技术联合研究中心的成立，开启了家装行业的环保低碳之门，也势必会成为接下来家装行业竞争的主要方面，谁能取得这个制高点，谁就能赢取更多的市场。