《中国泛家居行业研究报告（2013年度）》/全文
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第四节 异军突起的厨电行业
厨卫电器近年来在整个家电板块中异军突起，成为整个家电行业中发展速度最快的板块。厨卫三件套等家电的普及率为70％-90％，而厨房电器整体普及率仅达到30％左右，很多三、四级市场普及率更低，乡镇和农村市场甚至不到10％。而随着中国经济的稳健增长、房地产市场的高度发展、家电下乡的推广与促进，厨卫电器市场正以前所未有的速度走进千家万户。
数据统计，厨卫电器最近3年每年增长率达到20％以上，市场总体容量已经接近1500亿元。厨卫电器作为小型家电，大型家电企业一直没有将其作为重点发展的产品。但是随着家电利润的逐渐饱和，诸如海尔、长虹、勃稂高等大家电企业开始将触角深入到厨卫家电。然而这并不能撼动以厨卫电器见长的珠三角等地的专业型企业，这些企业才是厨卫电器的领军企业。
正是因为厨卫电器市场拥有如此巨大的商机和财富，所以才会吸引来自全国各地的代理商前往珠三角调研考察。随着全国房地产市场火爆升级，对于厨卫电器的需求也在不断的增加。
在充满机遇的时代，作为基本生活的必备品，厨卫家电即将有突破性增长空间。在未来的两至三年内，厨电行业竞争会越来越明显，只有那些具有品牌力量以及创新、设计能力的专业厨卫家电品牌才能在残酷的竞争脱颖而出，从而占据越来越大的市场份额。
第五节 低碳环保的太阳能行业
太阳能作为新的能源，在全球气候变暖的环境下，越来越受到各个国家的重视。最近世博会上，世博主题馆示意图建一座“太阳城”的梦想，正在中国馆等上海世博园区标志性建筑的屋顶上闪闪发光。除了屋顶，在园区道路两侧和世博村，各种各样的光伏发电装置将得到规模化应用。这不仅形象演绎着上海世博会科技、绿色的理念，也生动反映了中国应对气候变化、改善能源结构的努力。所以，研究下太阳能产业的国内外发展状态，对发展趋势预测，具有现实意义。
一、国外太能能行业发展现状
日本、德国和美国是推动光伏发电系统最有力的国家。资料显示，欧盟希望在2010年安装3GW的光伏发电装置，2030年增加到200GW左右。美国预计2020年光伏发电累计安装量达到36GW。日本计划到2010年安装近5GW。
日本1994年实施“朝日七年计划”，目前已安装了近7万个太阳能屋顶，预计到2010年要安装100万个太阳能屋顶。德国2000年通过可再生能源法，以固定优惠收购电价鼓励可再生能源，并于2004年4月进一步补充修订可再生能源法，使得德国2004年光伏发电系统设备大幅增加，并一举超过日本成为全球最大光伏发电系统装设地区。根据Solarbuzz提供的数据，2004年，德国光伏发电系统装设容量为361MW，同比增长152％，已占全球总量的39％；日本以278MW的装设容量占全球30％。德日两国装设容量占了全球2/3以上。目前我国电池产品也主要出口到上述两国。美国于1997年宣布百万屋顶计划，计划到2010年在100万座屋顶上安装光伏发电和光热系统。
过去十年，随着世界光伏市场需求量大幅增加，加上大规模制造技术的不断提升，推动了世界光伏产业的快速发展，光伏电池产量从1995年的78.6MW，提高到2005年的1727MW，年均增幅达到32.4％。可以预见，未来15年世界光伏生产规模将保持年均20％以上的增长，甚至有更为乐观地估计，到2015年，全球太阳能产量将增长4倍，销售收入增长3倍，利润增长3倍。
世界光伏电池制造主要集中在日本、德国、美国、西班牙等发达国家，其中日本2010年光伏电池产量达到833MW，占据了世界光伏市场份额的近半壁江山，中国大陆进入了世界光伏制造十大国之一，2010年光伏电池产量为128MW，列世界第四位，占世界市场分额7.4％。
负责再生能源的突尼斯工业部国务秘书在新闻发布会上宣布：在2009-2014年有关能源和环境的总统计划范畴内，突制订了Prosoles计划，预计到2014年为至少5000户房屋安装太阳能光伏发电装置，政府和突电力公司将通过提供多项鼓励措施，支持住宅业使用光伏发电。该项计划内，国家能源基金（FNME）将为申请安装光伏装置的居民提供安装投资成本30％的费用，突电力公司STEG则免费提供逆变器，居民还可获得一笔5年期的3000第纳尔贷款，并通过STEG电费帐单逐期偿付。在可再生能源领域，突近年来所实施的第三期节能计划取得了良好成效，2007年合理利用能源相当于节约了700吨石油，占全国能耗的8％。2008-2011年第四期计划目标是使能源合理利用率提高至20％，使可再生能源达到全国年能耗的13％。
二、国内太阳能行业发展现状-以热水器为例
随着全球传统能源供应的日趋紧张，新能源不仅受到众多企业的追捧，也受到国家和各级政府的高度重视，其中太阳能产业尤其备受青睐。据太阳能协会公布的最新数据显示，全国太阳能热水器的产量以每年30％的速度增长，2009年太阳能热水器年产量突破4000万平方米，占世界的50％，保有量达1.45亿平方米，占全世界总量的70％左右，我国已成为世界最大的太阳能热水器生产国和使用国。仅力诺瑞特一家企业的年推广集热器面积就相当于整个欧盟安装面积的总和、北美的两倍。然而，在国内近6000家太阳能热水器企业中，真正拥有自主研发能力和规模化生产的企业不足20家，其余多为一些地方小品牌和杂牌企业，甚至不少是家庭作坊式的小企业。这些小企业迫于生存和竞争压力，生产工艺落后、质量管理混乱、产品检验也有所疏漏，甚至有偷工减料、低价倾销等严重影响行业声誉的行为，致使太阳能市场秩序混乱不堪，存在诸多隐患，部分企业甚至面临生存危机。
1．行业标准过低，企业玉龙混杂
目前太阳能热水器行业标准只有屈指可数的GB/T19141-2003《家用太阳能热水系统技术条件》、GB/T18708-2002《家用太阳能热水系统热性能试验方法》等，一方面国家标准太低，比如国标只规定了热水器内胆的承压能力，没有对耐腐蚀性做出规定，而焊缝处特别容易腐蚀漏水；另一方面行业标准缺失，比如国标对室外管路没有做出相关规定，而冬天管路被冻坏的情况时有发生。
行业标准太低使得太阳能行业鱼龙混杂，企业质量参差不齐。我国太阳能热水器行业并没有实施生产许可制度，也无需经过3C强制认证。在标准不完善的情况下，众多没有生产资质的企业混迹其中。行业的低门槛也让众多企业没有障碍地踏进这一领域，部分作坊式企业更是能像“订做皮鞋”一样订做太阳能热水器，产品质量和售后服务都难以保证。
2．价格战加剧生存危机，不利长远发展
在高同质化的太阳能热水器领域，没有突出优势、没有核心技术的企业只有选择一再降低生产成本来应对价格战。一些企业往往采用售价低廉的原材料进行生产，再以低价出售。这种做法不但进一步加剧了竞争的残酷程度，还使部分太阳能热水器存在漏水、不上水、耐压性差等诸多质量问题。
在一次《中国太阳能热水器消费使用状况调查报告》中显示，消费者对太阳能热水器行业满意度低，41.5％的用户表示极不满意，其中绝大多数反映太阳能热水器产品质量较差、售后服务跟不上或产品技术含量较低等等，甚至有消费者反映，热水器刚买仅一天，里面的水就漏光了。
市场太小，竞争又太大。在来势汹汹的竞争潮面前，除了停产之外也没有其他更好的选择。据相关数据显示，目前近八成的太阳能热水器企业均出现不同程度的销售下滑、库存增加等问题，其中不乏像湖北飞阳太阳能科技公司这样被逼停产的企业。
由于近年来太阳能热水器企业的快速增加，产能大幅度增长，但相应的市场并没有扩大。
同时，受到天气方面的影响，太阳能热水器的消费需求受到一定程度上的抑制。众多企业争一碗粥，必定抢得头破血流，不少企业将破产、停产。
3．品牌化程度低，品牌效应需加强
其实小型企业停产对整个太阳能行业是一件好事。这些技术含量低、产品质量欠佳的太阳能产品被淘汰对整个行业的良性发展是有积极意义的。对于今后太阳能企业的发展方向，业内专家普遍认为在拓展产品领域的同时，塑造品牌是当务之急。太阳能热水器企业要想在激烈的竞争中获胜，唯有从品牌创建入手。
三、太阳能行业发展趋势
1．专家认为“太阳能建筑一体化是未来发展趋势”
近年来在节能、低碳之风劲吹的大背景下，建筑节能也成为社会各界普遍关注的热点。相关资料显示，目前我国建筑能耗占总能耗的30％，单位建筑面积采暖能耗为发达国家的3倍。每年新建建筑中约95％是高能耗建筑。因此，建筑行业节能减排水平的提高，对提高整个国民经济的低碳水平意义重大。
相关研究还显示，2012年全国太阳能热水器和热水系统总保有量达到1.45亿平方米。按普通煤的市场价格来计算，相当于节省了225亿元人民币；按商业用电的市场平均价格来计算，相当于节省了560亿元人民币。同时1.45亿平方米的集热面积，一年可减排二氧化碳4451万吨。但是，当手机、家电、汽车等的普及率越来越高时，形成鲜明对比的是国内城市家庭中真正用上太阳能产品的却少之又少。
甚至是门槛最低的太阳能热水器的城市普及率都远远落后于燃气和电热水器的市场增长率，更不要说在节能环保方面具有重大意义的太阳能建筑一体化。尤其值得注意的是，虽然太阳能下乡让太阳能在农村火了一把，但城市高层建筑的太阳能利用却进展缓慢。
从现状看，各地在太阳能和建筑一体化方面仍缺乏统一的规划和标准。为推动太阳能与建筑一体化的发展，国家于2007年在力诺瑞特设立了当时太阳能行业唯一的国家住宅产业化基地，5年来力诺瑞特已推广太阳能与建筑一体化住宅项目3400万平方米，相当于创建了一个完全低碳的太阳能住宅的新型城市。
业内专家特别指出，今后在进行建筑规划时，应特别考虑节能要素，例如要为太阳能热水器预留接口。而太阳能进入城市建筑，建筑成本会提升。因此一方面需要通过提升产业化规模降低成本，另一方面需要政府出台倾斜政策予以扶持。
2．加快光伏产业的发展是大势所趋
近几年国际上光伏发电快速发展，2007年全球太阳能新装容量达2826mwp，其中德国约占47％，西班牙约占23％，日本约占8％，美国约占8％。2007年，在太阳能光电产业链中有大量的投资集中到新产能的提升上。除此之外，太阳能光电企业在2007年间的贷款融资金额增长了近100亿美元，使得该产业规模不断扩大。虽然受金融危机影响，德国、西班牙对太阳能光伏发电的扶持力度有所降低，但其他国家的政策扶持力度却在逐年加大。日本政府2008年11月发布了“太阳能发电普及行动计划”，确定太阳能发电量到2030年的发展目标是要达到2005年的40倍，并在3-5年后，将太阳能电池系统的价格降至目前的一半左右。2009年还专门安排30亿日元的补助金，专项鼓励太阳能蓄电池的技术开发。2008年9月16日，美国参议院通过了一揽子减税计划，其中将光伏行业的减税政策（itc）续延2-6年。中国太阳能资源非常丰富，理论储量达每年17000亿吨标准煤。太阳能资源开发利用的潜力非常广阔。中国光伏发电产业于20世纪70年代起步，90年代中期进入稳步发展时期。太阳电池及组件产量逐年稳步增加。经过30多年的努力，已迎来了快速发展的新阶段。在“光明工程”先导项目和“送电到乡”工程等国家项目及世界光伏市场的有力拉动下，中国光伏发电产业迅猛发展。