调研报告称“面子”非“80后”购奢侈品主因

2011年12月13日16:24 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信字号：T|T

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资料图。中新社发翟羽佳摄

中新社香港12月13日电（记者　曾嘉）过去的观点认为中国人购买奢侈品最主要的诱因是传统的“面子”观念，不过最新的一份调研报告显示“彰显身份、地位”并非中国80后年轻人购买奢侈品主因，“自我愉悦”成为排名第一的驱动力。

罗德公关与奢侈品市场调研公司信天翁13日发布《2011中国奢侈品报告》，将目光投向中国“80后”群体，共1057名受访者参与了调研，调查对象遍及北京、上海、广州、香港、台湾以及17个中国重要的二线城市，半数以上的调查者年均收入低于18万元人民币。

结果显示中国大陆92%的受访者认为，即便面对通货膨胀及经济前景不确定等压力，未来一年他们在奢侈品上的支出将不逊于前一年，甚至会超过。而在台湾，仅有20%的受访者选择这个选项。发布机构指，此项结果表明，中国大陆市场保持着对未来发展的乐观态度，在未来的几年内，中国大陆将继续带领全球奢侈品市场的增长。

报告称，对于年轻的消费者来说，购买奢侈品最主要的原因是出于“自我”的诱因，特别是当他们要寻求某种自我奖励的时候。一些社会心理要素，如身份象征，已不再是最重要的因素而在今年的报告中退居第二位。

此外，更崇尚主流品牌也是中国“80后”的特征，如Cartier、Omega、Rolex、Chanel、Louis Vuitton、Gucci等品牌的发源地和历史传承是他们最重视的因素。

报告并发现微博快速上升的影响力，已经成为排名第四的信息渠道。“80后”消费者有35%的受访人表示通过网络购买奢侈品。

罗德公关亚太区主席杜麦克表示，中国的奢侈品消费者经常外出旅游购物。此现象在各中国城市十分普遍。“有趣的是，越昂贵，越独特的奢侈品，中国消费者越乐于在外地购买。正货保证，多元化选择，及具竞争力的价格使香港被中国消费者视为购物天堂。在可见的未来，香港仍将备受喜爱。”（完）